Projeto Clenfluencers quer conectar consumidores com histórias reais
A Unilever anunciou o projeto Cleanfluencers, sua maior aposta em Marketing de Influência na América Latina, que tem por objetivo conectar o público a histórias reais. O projeto, desenvolvido pela unidade de Cuidados para a Casa e executado em parceria com a Agência Mynd, irá contratar mil influenciadores na fase inicial e pretende captar cinco mil creators para a criação de conteúdos originais para marcas como OMO, Brilhante, CIF e Comfort.
Para isso, após a fase inicial, a campanha abrirá inscrições para influenciadores interessados através do site Cleanipedia. Contando com o aumento da produção de conteúdos originais, o projeto espera alcançar a marca de 150 milhões de impactos orgânicos nas redes sociais durante o período de um ano.
Sobre o objetivo de conectar o público a histórias reais, Daniela Pereira, Diretora de Mídia de Cuidados para Casa para Brasil e Latam, comenta que o universo da limpeza é um assunto relevante nas redes sociais, onde as pessoas trocam dicas sobre como lavar roupas e cuidar delas, bem como outras discussões relacionadas ao tema. Diante disso, o Cleanfluencers nasce com a ambição de construir conexões genuínas a partir de conversas reais.
Outro pilar importante para a campanha é a parceria com a Mynd. O endosso da agência, que conta com mais de 400 influenciadores digitais em seu casting, estabelece uma ponte entre a Unilever e creators de diversos nichos, faixas etárias, gêneros e classes sociais, e favorece a construção do sentimento de representatividade da campanha.
Giovanna Gomes, vice-presidente de marketing para cuidados para a casa na Unilever, ressalta que a conexão entre marcas e creators é peça-chave para o projeto e dá espaço para cocriação, relacionamento a longo prazo, e liberdade criativa, e pontua que a parceria com a Mynd tem o ideal de diversidade como prioridade.
Fonte: Mundo Marketing 30.05.2023