Desinfetante continua indispensável na limpeza dos lares brasileiros

Como agregar valor à categoria que cresceu quase 10% em 2022

Por Estela Mendonça

Pelo desempenho das vendas de desinfetantes domésticos, é possível afirmar que, nos lares brasileiros, eles continuam indispensáveis. Segundo a Euromonitor International o crescimento das vendas em 2022 foi de 9,9% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 307,4 milhões.

Embora a elevação seja mais do que o dobro da registrada pelo mercado global (4,3%), a previsão da Euromonitor  é que essa tendência se inverta nos próximos anos, com o mercado brasileiro atingindo US$ 322,1 bilhões até 2027, uma alta de 4,7%, enquanto que a receita global crescerá 10,8%.

Novos claims

A estabilidade nas vendas prevista para os próximos anos mostra que a as marcas devem buscar reforçar sua competitividade com novos claims de benefícios e apelos visuais e olfativos e benefícios. Ter várias opções de fragrâncias diferenciadas pelas cores já é uma estratégia bastante explorada pela maioria dos fabricantes, incluindo Ypê, Unilever, Gtex e muitos outros, mas há alguns exemplos de novas apostas.

Produto 5 em 1

No final do ano passado, a Limppano lançou o Spray Antimofo Inspira que, embora tenha como principal a neutralização e prevenção do movo, chegou ao mercado com a proposta de ser um produto 5 em 1.

Com ação imediata no combate aos microrganismos, ele conta com tecnologia antiodores e ação de limpeza desinfetante, bactericida e fungicida, eliminando 99,9% de germes e bactérias das superfícies.

“Apostamos no desenvolvimento deste produto absolutamente completo porque ele agrega benefícios à rotina de limpeza, solucionando o combate ao mofo instalado, o que produtos naturais e sem fungicidas não conseguem eliminar. Além disso, o Spray é um desinfetante para uso geral, trazendo mais praticidade para os cuidados com a casa e a saúde das pessoas”, afirmou na época do lançamento a gerente de marketing da Limppano, Cláudia Bandeira.

Desinfetante de ar

A marca da Reckitt Lysol anunciou em junho o lançamento nos EUA de seu novo Lysol Air Sanitizer, o primeiro e único spray desinfetante de ar aprovado pela EPA, que mata 99,9% dos vírus e bactérias transportados pelo ar, enquanto elimina odores. O produto ajuda a reduzir a propagação de patógenos causadores de doenças, como resfriado, gripe e coronavírus.

A fórmula do Lysol Air Sanitizer, segundo a empresa, contém moléculas ativas higroscópicas, o que permite que as moléculas se liguem a microrganismos suspensos no ar. Uma vez ligadas, elas moléculas quebram a membrana estrutural do microrganismo, levando à sua destruição.

Seguro até para alimentos

O desinfetante patenteado Thymox Multisurface, desenvolvido com o ingrediente ativo timol, derivado do óleo de tomilho, é uma solução que promete ser segura para todas as necessidades de desinfecção e limpeza, incluindo superfícies de alimentos. “Nosso desinfetante, feito a partir de produtos de origem botânica, é tão eficaz quanto outros  produtos no mercado e pode contribuir para o combate contra vários patógenos, oferecendo ao mesmo tempo uma solução botânica não tóxica, biodegradável e sustentável”, afirmou  Serge Auray , presidente e fundador da empresa canadense Thymox SF, ao conquistar o prêmio Issa Inclean 2023 na Áustrália.

Cuidado com os pets

A SC Johnson conta com o Lysoform Pets, uma linha de produtos desinfetantes, ideal para desinfetar diversas superfícies da casa com pets, matando 99.9% dos vírus e bactérias presentes nas superfícies, inclusive os que causam a cinomose, a gripe canina, a tosse canina e calicivirose felina, além de eliminar odores causados por animais domésticos nos ambientes.

Ativos desinfetantes

Com um campo de aplicação vasto e a necessidade de testes de eficácia e registro, Ricardo Pedro, gerente de produtos de Home Care e I&I da IMCD, avalia que formular desinfetantes é uma tarefa das mais complexas. Falta de estabilidade, incompatibilidade entre ingredientes, má qualidade da água e das matérias-primas e uso incorreto dos ativos estão entre as falhas mais comuns. “Os desinfetantes são muito importantes para a saúde pública. Portanto, a escolha dos ativos e a atenção para os pontos de falha são cruciais para um produto eficiente e eficaz”.

O executivo ressalta que a IMCD e a Arxada, além de oferecerem um portfólio amplo de produtos destinados aos mais diferenciados campos de aplicação de desinfetantes, também conseguem apoiar seus clientes no desenvolvimento de formulações, detecção de riscos, testes de eficácia e estabilidade. “Além dos ativos desinfetantes, há outros ingredientes importantes nas formulações antimicrobianas, como sequestrantes, tensoativos, corantes, solventes, prolongadores de perfumação e conservantes”.

A IMCD e a Arxada, de acordo com Pedro, possuem uma grande gama de conservantes para atuarem de forma sinérgica com os ativos desinfetantes, o que evita o erro grave e uma das maiores causas de não conformidades que é não usar conservantes nesses produtos. Entre os ativos desinfetantes, cita as linhas Polybac, Bardac®, Barquat®, Uniquat®, Carboquat®, Bardap® e Nugen®, com tecnologias que vão da 1ª à 5ª geração de quaternários de amônio e se destinam a desinfetantes de todos os tipos, incluindo produtos domésticos, industriais e itens complexos, como os destinados à sanitização em indústrias de alimentos e para higiene animal, entre outros.

Já a linha Vantocil® é composta de biguanidas poliméricas, ativos muito eficazes em baixas dosagens e aplicáveis nos mesmos segmentos. “Um grande diferencial é a possibilidade de combinação das diferentes tecnologias em produtos sinérgicos, como Vantocil® DC e MB”, afirma Pedro, destacando outros atributos dos produtos oferecidos, como segurança,  facilidade de uso, excelentes perfis toxicológicos humano e ambiental e relação custo-benefício otimizada.

Aditivos de efeito

“Embora todos os saneantes sejam importantes para a higiene e saúde pública, os desinfetantes são uma das categorias que os consumidores mais entendem sua relevância. Perante a legislação é uma categoria que exige registro, confirmando sua criticidade”, observa Aline de Cassia Belleza, gerente de mercado da Univar Solutions.

Além dos ativos mais comuns e utilizados para a eficácia do produto, Aline ressalta que é possível aditivar os desinfetantes com produtos que atuam como boosters de performance, como é o caso do  Akypo®LF-4,  um tensoativo que aumenta o efeito de combate microbiano com determinados ativos e auxilia no poder de limpeza geral. Com ele, é possível formular um produto que, além de desinfecção, também atue na limpeza de sujidades gordurosas e particuladas.

Aline pontua que, além de performance, um fator importantíssimo em desinfetantes é a cor, que na categoria é uma das mais diversas em opções. “A cor funciona como uma ‘vendedora silenciosa’, comunicando diversas versões e diferenciando o produto na gôndola”.

“É mandatório que o corante seja estável, compatível com o meio e que tenha uma cor límpida e brilhante, além de não causar manchamento em diversas superfícies e tecidos, onde muitas vezes o consumidor aplica o produto diretamente”, recomenda a gerente da Univar, alertando que muitas superfícies, como rejunte, piso e vaso sanitário, têm alta porosidade, e que utilizar um corante comum pode representar  um risco de manchamento.

A gerente da Univar Solutions  indica a linha Liquitint®, composta por corantes poliméricos líquidos, solúveis em água, com cores vibrantes, fáceis de utilizar e manchamento baixo/nulo, sendo muito seguros na aplicação final dos desinfetantes.  Além disso, todas as opções de cores são compatíveis entre si, possibilitando criações exclusivas.

Fragrância importa

Para Jéssica Souza, avaliadora de fragrâncias da Cosmotec/Summit Cosmetics, embora o desinfetante seja um produto de consumo presente na maioria dos lares brasileiros e considerado importante na limpeza dos ambientes, mesmo no pós-pandemia, os consumidores buscam também conforto e bem-estar que a limpeza da casa proporciona.

“Esse conforto está muito relacionado ao famoso cheirinho de limpeza como, por exemplo, entrar no banheiro e sentir aquele cheiro agradável de ambiente limpo. As pessoas consideram que, se está cheiroso, está limpo”, comenta Jéssica, chamando a atenção para o fato de que, cada vez mais, as empresas estão investindo em fragrâncias potentes e em tecnologias que usam a neurociência para promover o bem-estar e agregar valor aos produtos.

A especialista da Cosmotec, reforçando que além da eficácia do desinfetante, os brasileiros consideram importante a fragrância do produto, cita como referência de inovação as tecnologias olfativas Thalassogaia^TM e Phytogaia^TM da parceira Givaudan, que por meio de moléculas captadas da natureza promovem o bem-estar. “Quando o consumidor entra em contato com o desinfetante no supermercado, a primeira análise feita é da fragrância, o que influencia muito em sua decisão de compra e, consequentemente, de recompra”.

A lavanda ainda é a preferência para fragrâncias em desinfetantes, seguida das notas florais, de acordo com pesquisa conduzida pela Cosmotec (veja gráfico). “A lavanda traz sensação de limpeza, bem-estar e, se bem trabalhada na composição da fragrância, traz também sofisticação, atributo também valorizada pelos brasileiros”, completa Jéssica.

Tensoativo solubizante

Thais Luna, gestora de produtos da WANA, reforça que o hábito de uso de desinfetantes nas residências cresceu durante a pandemia e se mantém elevado, por conta da consciência sobre a importância de manter os ambientes limpos e eliminar fungos, germes, bactérias e outros microrganismos nocivos à saúde, além de promover a sensação bem-estar que a limpeza proporciona.

A WANA contribui para o desenvolvimento do mercado de higiene e limpeza com produtos de alta performance,  como WANSUR® 095, nonilfenol etoxilado, tensoativo solubilizante que auxilia na solubilidade das essências em água.

Outro destaque é o OPACIWAN® 1040, opacificante para formulações diversas, que promove estabilidade ao congelamento, descongelamento, à ação mecânica, cisalhamento, calor e solidez à luz. Ele confere efeito esbranquiçado e opalescente, com intensidades de translucida à leitosa.

Para atender as mais altas exigências no pré e pós-venda com soluções para cada realidade, Thais ressalta que a WANA cria soluções em seu Centro de Inovação e Tecnologia, que conta com laboratórios e um time qualificado de suporte e de assistência técnica, que possibilitam estudos avançados e sugestões de melhoria para promover alta performance e competitividade, com melhor custo-benefício.

“O nosso desafio é expandir e diversificar o portfólio para a indústria de higiene e limpeza com soluções inovadoras e integradas e que agreguem valor, performance e sustentabilidade às aplicações”, afirma Thais.

Sustentabilidade e custo menor

Reduzir custos de uma fórmula de desinfetante é um grande desafio para o mercado, considerando o baixo custo do Nonilfenol em relação aos demais tensoativos disponíveis.

Diante dessa realidade, Lucas Micheluzzi, diretor técnico da Macler, conta que a empresa dedicou esforços e décadas de experiência da equipe de P&D no desenvolvimento de uma nova solução, com foco na redução de custos, sem afetar os níveis de ativo, fragrância e corante dos produtos, fatores cruciais para performance e decisão de compra. Assim surgiu o Isogen E-TEC.

“Na grande maioria dos casos, o Isogen E-TEC, além de ser mais barato, demanda uma dosagem menor do que o Nonilfenol e os álcoois graxos etoxilados, comumente utilizados em desinfetantes”, afirma Micheluzzi.

Além da redução de custos, Micheluzzi destaca que o Isogen E-TEC  é também uma boa alternativa quando se trata da redução dos impactos ambientais, já que substitui com vantagem o Nonilfenol e os etoxilados, compostos altamente tóxicos para o meio ambiente. “A solução é rapidamente biodegradável, vegana, sem fenol, sem etoxilado e de fonte renovável”, completa.

Assista ao vídeo para saber mais:

Bactericida de 5ª geração

“Os desinfetantes sempre estiveram presentes no cotidiano de limpeza para evitar a proliferação de microrganismos. Durante a pandemia de COVID-19, visando à diminuição de contágio pelo vírus SARS-CoV-2 seu uso cresceu, tornando-se um item essencial para a limpeza dos ambientes”, reforça Luiza Satorno Silva, química de desenvolvimento de HC&PC da Stepan, avaliando que houve aumento pela busca de produtos eficazes a baixas dosagens, mas com proposta de uma desinfecção rápida e/ou prolongada, trazendo baixa manutenção da higienização e consequentemente redução de custo.

Luiza explica que, com a descoberta de novas moléculas biocidas, como os quaternários de 4ª e 5ª geração, foi possível aumentar a gama de microrganismos passíveis de serem eliminados de tal modo que essa eficiência passou a ser alcançada com dosagens menores.

A Stepan possui em seu portifólio o AGENT 2576-65, uma mistura sinérgica de cloreto de benzalcônio com cloreto de didecil dimetil amônio, formando um blend bactericida de 5ª geração.

O AGENT 2576-65, um produto de origem sintética, não testado em animais, pode ser utilizado para desinfecção de superfícies e sanitização em produtos domésticos, institucionais, industriais e hospitalares. Sua eficácia, segundo Luiza, é comprovada na eliminação de microrganismos como Staphylococcus aureus, Pseudomonas aeruginosa, Escherichia coli e Salmonella choleraesuis, em concentração de 0,15%,  em até 10 minutos.

“O produto AGENT 2576-65 é compatível com tensoativos catiônicos, não iônicos e anfotéricos na faixa apropriada de pH, podendo ser utilizado para eliminação de bactérias, vírus e fungos em formulações de limpadores, sanitizantes, desinfetantes e desodorizantes de ambientes”, completa Luiza.

Uso hospitalar

Mesmo na pós-pandemia, a preocupação com a disseminação de patógenos continua elevada em locais de grande circulação de pessoas, como hotéis, transportes, indústrias e escritórios, o que tem estimulado o crescimento de produtos voltados para o uso profissional.

Entre os ambientes mais desafiadores, os hospitais estão no topo da lista. Fernanda Mascia Fadanelli, diretora executiva da Química Mascia, destaca que estudos científicos têm destacado a eficácia do quaternário de amônio contra diversos patógenos, incluindo bactérias gram-positivas e gram-negativas, vírus envelopados e não envelopados, e fungos. “Sua versatilidade o torna uma escolha popular em ambientes hospitalares, laboratórios e locais onde a sanitização é fundamental”.

O quaternário de amônio está presente no desinfetante QuaterOxy, desenvolvido pela Mascia com foco em uso hospitalar. “Sua ação se dá pela interação com a membrana celular dos microrganismos, resultando na desestabilização e inativação. Essa propriedade faz do quaternário de amônio um componente crucial em desinfetantes, contribuindo para a prevenção de infecções e a manutenção da higiene”.

Além disso, Fernanda lembra que o quaternário de amônio é reconhecido por sua ação residual, proporcionando uma proteção prolongada após a aplicação. Isso é crucial para ambientes com alto tráfego de pessoas, onde a constante desinfecção é essencial. Contudo, é importante seguir as instruções de uso para garantir a eficácia e evitar o desenvolvimento de resistência microbiana.

O uso responsável do quaternário de amônio também se alinha aos esforços globais para reduzir a disseminação de infecções, especialmente em situações de pandemia. No entanto, Fernanda ressalta que, embora seja altamente eficaz, a escolha do desinfetante adequado deve considerar o tipo de superfície, a concentração do produto e as orientações das autoridades de saúde.

“O QuaterOxy oferece uma defesa confiável contra uma ampla gama de microrganismos. Seu uso apropriado e consciente contribui significativamente para a promoção da saúde pública e a criação de ambientes mais seguros”, completa Fernanda.

Indústria de alimentos

A indústria de alimentos também é considerada crítica. A Ecolab, empresa global prevenção de infecções e tecnologias relacionadas a água, higiene e energia, apresentou no Beverage Day, evento voltado para indústria de bebidas, realizado em novembro em São Paulo, sanitizante e desinfetante Synergex, desenvolvido à base de um blend de ácidos.

Segundo a empresa, é o único sanitizante e desinfetante sem enxágue reconhecido pela EPA – Environmental Protection Agency ou Agência de Proteção Ambiental dos Estados Unidos.

Ele é capaz de penetrar e matar 99,9% dos patógenos Pseudomonas aeruginosa e Listeria monocytogenes presentes em biofilmes de superfícies duras e não porosas que ficam em contato com os alimentos, protegendo contra a contaminação por microrganismos, bacteriófagos, leveduras e mofo.

“Os biofilmes mascaram a causa raiz dos problemas sanitários. Um cliente pode ver um aumento no desperdício de alimentos ou redução do prazo de validade por motivos que não podem ser detectados”, explica Bruno Bellini, líder da divisão Alimentos e Bebidas da Ecolab no Brasil.

Antes e depois da pandemia

Com o objetivo de compreender as percepções dos brasileiros internautas em relação aos seus hábitos e expectativas relacionados à limpeza doméstica, a Scott Duramax, em parceria com a consultoria Grimpa, realizou a pesquisa “Hábitos de limpeza do brasileiro: antes e durante a pandemia”. Foram 1.013 entrevistas online com internautas homens e mulheres, das classes A, B, e C, com idades entre 25 e 60 anos de todas as regiões do Brasil.

O estudo apontou que 45% das pessoas entrevistadas buscam por rapidez na realização das tarefas e 70% esperam que a tecnologia, produtos e equipamentos venham para facilitar a limpeza da casa. Quanto às suas rotinas de limpeza, considerando antes e depois da pandemia, 36% dos entrevistados contam que passaram a realizar essa atividade em sua forma mais pesada, pelo menos, duas vezes na semana.

“Além do aumento de frequência da faxina pesada, houve um expressivo crescimento do uso de produtos complementares, que garantem superfícies livres de sujeira mais facilmente, revelando uma população mais aberta para itens que podem ser usados de maneira combinada aos tradicionais desinfetantes, limpadores multiuso e álcool”, comenta Debora Bertolozzi, gerente executiva de marketing da Suzano.

Ainda de de acordo com a pesquisa, 41% disseram que compraram algum tipo de utensílio que agrega em eficiência e agilidade no processo de limpeza durante a pandemia, principalmente mops (20%) e aspiradores verticais (17%).

“Exercer um olhar estratégico para o futuro, levando em consideração novas tecnologias e hábitos, é o que faz uma marca se destacar em um setor competitivo e o que buscamos, dia a dia, em Scott Duramax. Foi assim que o nosso Pano Reutilizável Antibacteriano foi criado, identificando a necessidade de um produto que pudesse evitar a contaminação cruzada durante a limpeza da casa”, conta a executiva.

O Pano Reutilizável Antibacteriano foi lançado em 2022 na cor verde. O produto prevê a eliminação de 99,9% das bactérias no pano, evitando a proliferação e fornecendo uma higiene mais segura e completa para todos os ambientes. O pano, que é feito de um tecno tecido, mantém sua característica reutilizável e pode ser lavado manualmente até 10 vezes e na máquina até 4 vezes, enquanto preserva o poder antibacteriano.

Expectativas para o futuro

No que se refere às expectativas para o futuro, 17% dos brasileiros acreditam que as tarefas domésticas serão divididas entre os moradores do domicílio, e que deixarão de contratar mensalistas ou faxineiras, refletindo em um maior envolvimento e uma maior responsabilização dos moradores da casa com a limpeza do próprio espaço. “Independentemente de como o futuro da limpeza se apresente para nós, o cenário de oportunidades para o desenvolvimento de produtos de limpeza doméstica no Brasil segue favorável e crescente,  pois os hábitos dos consumidores continuam evoluindo,” finaliza Debora.