Divisão sexual do trabalho mudou, e o jeito de vender produto de limpeza, também
As mudanças na divisão sexual do trabalho nos últimos anos forçaram modificações também no jeito de vender produto de limpeza. A Reckitt, dona do multiuso Veja, completa 100 anos de Brasil em 2023 e, de certa forma, testemunhou as movimentações no peso das responsabilidades de homens e mulheres com os cuidados com a casa e também no ritmo das limpezas.
“Há 20 anos, a faxina era feita uma vez por semana e era praticamente responsabilidade só a mulher”, diz Alison Radford, vice-presidente sênior de higiene e saúde para a América Latina do grupo Reckitt. “Hoje, já não é tanto assim e também não é mais só a mulher [quem faz e quem compra].”
Para Alison, que está na companhia desde 1996 (ela retornou ao Brasil há pouco mais de dois anos, em sua terceira passagem pelo país), os consumidores evoluíram e isso exigiu que o Veja, um produto nativo brasileiro, também tivesse que mudar, e isso aparece na variedade de tipos do produto.
Além do tradicional multiuso com seus diversos cheiros, há ainda as variações para banheiro, cozinha, limpeza pesada, para vidros, desinfetantes, neutralizador de odores e, mais recentemente, o “power nature”, produto biodegradável, com refil, vendido em embalagem biodegradável e pensado para o consumidor de olho em opções mais naturais.
O Bom Ar também lançou um neutralizador de odores em embalagem reciclável, reaproveitada, formulada com ingredientes naturais e sem corantes.
As novidades naturais, porém, ainda esbarram nos preços mais altos. “Em geral, o consumidor brasileiro não está disposto a pagar mais, e eu não consigo fazer [o produto] com um preço menor. Ele ainda não vê valor em pagar um pouco mais, mas é uma evolução, e Veja, como líder de mercado, tem a opção”, diz a executiva.
Neste ano em que completa um século de atuação no Brasil, a Reckitt reorganizou sua estrutura no país e uniu duas das três unidades de negócios. Higiene e saúde agora estão sob o mesmo guarda-chuva (nutrição segue como braço autônomo).
Segundo Alison, a unificação deverá simplificar o jeito de trabalhar e aumentará a eficiência dos dois negócios.
Fonte: Folha 30.11.2023