Depois do sucesso da primeira edição, as duas marcas icônicas se unem em uma nova campanha, desenvolvida pela agência BETC HAVAS, cujo prêmio foi escolhido pelo consumidor
A Reckitt Hygiene Comercial, divisão do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo de higiene, saúde e nutrição, que possui grandes marcas em seu portfólio, como Veja, Vanish, SBP, Sustagen, Jontex, Luftal e Veet -, anuncia a campanha promocional “Tá junto, tá pago”, que reúne as marcas Veja, líder em limpeza de superfícies com mais de 50 anos no Brasil, e Vanish, marca especialista em cuidados com as roupas, para premiar o consumidor com 10 anos de mercado grátis*.
A escolha do prêmio foi a preferida dentre todos os conceitos testados pelos consumidores e, também, com maior possibilidade de incremento de vendas. “Pode parecer inusitado, mas a redução das despesas fixas e a segurança alimentar que um prêmio como esse oferece ao consumidor são bastante vantajosas, e permite que ele organize seu orçamento com maior flexibilidade, direcionando esse dinheiro para outras necessidades e até mesmo para a realização de sonhos, como uma viagem, um carro novo e um investimento no próprio negócio”, conta Cesar Yamamoto, Gerente Sr. de Marketing de Veja.
Nos últimos anos, o consumo do brasileiro nos supermercados tem crescido. Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), em 2023, os brasileiros consumiram 3,09% a mais nos supermercados do que no ano anterior, superando a estimativa da própria entidade por quase seis pontos percentuais (a estimativa para 2024 é de crescimento de 2,50%).
Ao longo do período da promoção, as marcas trabalharão em parceria com alguns influenciadores digitais como os tiktokers Leonardo Bagarolo (@leobagarolo), Evelin Camargo (@camargoevelin) e alvxaro (@alvaro), que vão tangibilizar esse conceito de “10 anos de mercado grátis” com ilustrações criativas, mostrando a verdadeira grandeza e os benefícios econômicos do grande prêmio.
Além das ativações em mídia digital, a campanha desenvolvida pela BETC HAVAS contará com um filme promocional que será veiculado na TV. “’Tá junto, Tá pago’ com Veja e Vanish destaca a união dessas duas marcas em uma campanha que convida o consumidor a participar da promoção e imaginar o tamanho desse prêmio: 10 anos de supermercados grátis”, afirma Paula Junqueira e Juliano Almeida, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
“A primeira edição da promoção que contou com Jojo Todynho e Giovanna Ewbank, chamada de ‘Juntas elas causam em dobro’, foi um sucesso estrondoso. Tivemos em torno de 900 milhões de impactos gerados pelos nossos esforços de comunicação em diferentes canais e, com a promoção do ano passado, Vanish entrou em 800 mil** novos lares”, conta Letícia Pires, gerente de marketing de Vanish. “Esse sucesso foi o que nos motivou a criar esta segunda edição, ainda mais focada nos benefícios para o consumidor”.
