Não faltam decisões sobre atributos que as empresas precisam considerar ao inovar em seus setores e introduzir novos produtos no mercado.
Em um setor como o de cuidados com o ar, o aroma é um desses atributos que pode impactar significativamente o desempenho de um novo produto. Os aromas têm uma poderosa influência consciente e inconsciente sobre os consumidores e, portanto, as empresas precisam monitorar cuidadosamente como a preferência do consumidor está mudando. Ao utilizar o novo sistema de inovação da Euromonitor , podemos identificar os aromas mais prevalentes em lançamentos de novas marcas e submarcas, observar os aromas que experimentam o crescimento mais rápido dentro dessas marcas e, talvez o mais importante, discernir quais aromas exibem “poder de permanência” neste espaço inovador.
Aromas atemporais são os mais populares para lançamentos de novos produtos
A indústria global de cuidados com o ar experimentou um declínio no crescimento de valor em 2023, marcando o segundo ano consecutivo de contração após um crescimento robusto durante a pandemia. No entanto, de 2023 a 2028, o mercado global deverá passar por uma forte recuperação, projetada para crescer a um CAGR de 6%, de acordo com a edição Home Care de 2024 da Euromonitor. Monitorar e priorizar a inovação não é exclusivo para tempos de prosperidade e vendas elevadas; é igualmente vital durante períodos desafiadores para estimular as vendas e se reconectar com os clientes.
Uma maneira essencial pela qual as empresas de cuidados com o ar inovam é por meio de seus aromas. As tendências recentes na indústria de cuidados com o ar enfatizaram atemporalidade e simplicidade.
Floral, baunilha e madeira surgiram como os principais aromas para lançamentos de novas marcas e submarcas em cuidados com o ar em 2022 e 2023, com lançamentos com aroma floral quase triplicando a presença de lançamentos de produtos com aroma de baunilha ou madeira
Fonte: Euromonitor International
Durante tempos econômicos desafiadores, os consumidores podem frequentemente buscar familiaridade e conforto, explicando por que esses aromas bem estabelecidos lideraram novos lançamentos de marcas e submarcas globalmente. No reino da inovação, é imperativo que as empresas desenvolvam produtos que ressoem com as necessidades emocionais apropriadas dos consumidores e se posicionem para resiliência e força no mercado.
Aromas calmantes lideram crescimento no espaço da inovação para 2023
Embora aromas florais, de baunilha e amadeirados tenham dominado os novos lançamentos rastreados no sistema de inovação da Euromonitor durante o período de 2 anos, apenas produtos com aroma de baunilha apresentaram crescimento positivo em 2023 em comparação com o número de lançamentos em 2022. Os aromas de lavanda e jasmim, conhecidos por suas qualidades calmantes, tiveram rápido crescimento no mercado de produtos perfumados para tratamento de ar, juntamente com produtos com aroma de maçã. Com os consumidores globais lutando contra o aumento do estresse e da ansiedade, as empresas buscaram abordar essas preocupações oferecendo produtos perfumados focados no bem-estar e na vida natural, explorando aromas botânicos associados ao relaxamento, felicidade e nostalgia.
Por exemplo, a Reckitt Benckiser lançou seus Air Wick Vibrant Essential Oils nos EUA em janeiro de 2023, apresentando um aroma de lavanda e nenúfar entre suas quatro variedades. Este produto é comercializado como uma conexão com a natureza, utilizando óleos essenciais, particularmente o aroma de lavanda, para induzir estados de espírito relaxados para os usuários em casa. De acordo com os dados de inovação da Euromonitor, o lançamento da submarca foi inicialmente detectado na Target em janeiro de 2023 e desde então se expandiu para vários varejistas importantes dos EUA, indicando seu lançamento bem-sucedido no mercado. E os dados online comprovam essa expansão bem-sucedida: de acordo com o sistema de vendas de e-commerce da Euromonitor , a marca Air Wick testemunhou um crescimento substancial nas vendas online nos EUA, aumentando em 26% em 2023 em comparação a 2022. Embora vários fatores contribuam para o sucesso dos lançamentos de novos produtos, a seleção do aroma principal continua sendo primordial, apesar das limitações nas variedades disponíveis.
Produtos com aroma floral têm o “poder de permanência” mais forte
A inovação não é apenas sobre introduzir novos produtos; enquanto muitos produtos novos vêm e vão no mercado, rastrear quais produtos permanecem nas prateleiras (virtuais) fornece insights valiosos sobre o que está se destacando no mercado. Ficando com os produtos de tratamento de ar perfumados mais populares e de crescimento mais rápido, podemos ver que há uma razão pela qual a maioria das empresas introduz produtos com aroma floral com mais frequência no período de 2 anos.
De todos os produtos com aromas florais introduzidos em 2022 e 2023 nos 32 países abrangidos, 77% ainda estavam disponíveis no final de 2023, significativamente mais alto do que os outros aromas examinados na amostra
Fonte: Conjunto de dados de inovação da Euromonitor International
Embora possa haver uma série de fatores que contribuem para o “poder de permanência” dos produtos e nenhum fator sozinho possa explicar todo o sucesso, analisar os padrões e diferenças de atributos-chave, como aromas, pode revelar insights importantes sobre o mundo competitivo da inovação e lançamentos de novos produtos.
Fonte: Euromonitor Internacional 20.05.2024