Marca da Unilever aposta em fragrâncias a partir de óleos essenciais no Reino Unido
A Surf, marca da Unilever, relançou seus detergentes líquidos e em cápsula para roupa com fragrâncias “novas e aprimoradas”, apoiadas por uma campanha de £ 7 milhões.
A marca renovou os lava-roupas líquidos e cápsulas apresentando fragrâncias feitas com óleos essenciais que são projetadas para melhorar o humor e designs de embalagens sensoriais. Elas compreendem Tropical Lily, Passion Bloom, Coconut Bliss, Deep Sea e Peony & Rose.
“A nova linha da Surf oferece uma fragrância ‘infundida de alegria’ desde o momento em que o frasco é aberto, até a abertura da máquina de lavar, o processo de secagem e por até 12 horas enquanto as roupas estão sendo usadas”, disse a marca Unilever .
A reformulação ocorreu porque os compradores estavam “buscando produtos que fossem além dos benefícios tradicionais de lavanderia, como fragrância e cuidado, e que, em vez disso, oferecessem melhora do humor”, acrescentou. “Com 75% das emoções humanas geradas pelo cheiro, a nova linha Surf visa elevar a experiência ‘in-wear’.”
Os novos detergentes em cápsula Surf – agora em embalagens de papelão recicláveis – estão sendo lançados na Tesco , Asda e Sainsbury’s . Eles estarão disponíveis em todos os outros supermercados e lojas de conveniência a partir de meados de setembro. Os detergentes líquidos renovados estarão amplamente disponíveis no final deste mês.
O lançamento será apoiado por um investimento de £ 7 milhões a partir deste mês. Seria necessária “uma abordagem social em primeiro lugar, para ressoar e se envolver com os consumidores de uma forma nova e alegre”, disse Surf.
A quinta maior marca de lavanderia do Reino Unido viu suas vendas em volume caírem no ano passado em 3,4% [NIQ 30 de janeiro de 2024]. No entanto, um aumento de 10,5% no preço médio por pacote impulsionou um ganho de valor de 6,8%, deixando a Surf valendo £ 109,5 milhões.
Fonte: The Grocer 10.09.2024