Omo resgata a Promobol com Vinicius Jr. e aposta em conexão emocional para impulsionar campanha

Com foco em nostalgia e engajamento afetivo, a marca relança ação icônica de 2005 com nova roupagem, prêmios em dinheiro e a participação do craque brasileiro

Quase duas décadas após sua estreia, a campanha Promobol, da Omo, retorna ao mercado em uma estratégia que une memória afetiva, renovação criativa e a força simbólica de um dos maiores nomes do futebol brasileiro na atualidade: Vinicius Jr.

Lançada originalmente em 2005, a Promobol ficou marcada por distribuir pequenas bolas de futebol personalizadas — as “Omobols” — aos consumidores da marca de cuidados com as roupas da Unilever. Agora, em 2025, a iniciativa ressurge com um novo apelo emocional e criativo, articulado pela Accuracy em parceria com a agência Droga5.

A narrativa da nova campanha parte da infância de Vinicius Jr., que revela ter uma ligação pessoal com a ação original: “Eu realmente era esse garotinho que vivia jogando bola e se sujando, e Omo e as Omobols fizeram parte do meu crescimento e das minhas primeiras memórias com o esporte”, afirma o atleta em comunicado oficial. Essa lembrança se materializa no novo filme publicitário, que mostra o jovem Vini brincando com sua bola dentro de casa, antes de se transformar no ídolo global que representa hoje.

Sob o tradicional slogan “Se sujar faz bem”, a campanha amplia suas ambições promocionais. A dinâmica atual prevê que, a cada R$ 50 em produtos Omo, os consumidores tenham a chance de ganhar bolas exclusivas autografadas por Vinicius Jr., prêmios diários de até R$ 700 e, como destaque, um grande prêmio de R$ 500 mil, além da oportunidade de conhecer o jogador em Madrid.

A veiculação do projeto se desdobra em múltiplas frentes: pontos de venda físicos, redes sociais, filmes publicitários e ativações especiais. Ao resgatar um ícone de sua história publicitária e conectar esse passado à trajetória de um ídolo contemporâneo, a Omo reafirma sua estratégia de branding emocional com foco em engajamento multigeracional.