Adquirida pela Embrast em 2023, empresa passou por um processo estratégico de rebranding e reposicionamento
Consistência visual, qualidade e estilo estão entre os diferenciais da marca Betthavale. Esses atributos estão alinhados a um movimento que vem moldando a forma de comprar produtos de limpeza doméstica pelo consumidor: o crescimento da construção civil e a busca por projetos de apartamentos e casas planejadas por profissionais de interiores.
A construção civil cresceu 21,2% de 2019 até 2024. Só no ano passado, as vendas de apartamentos novos avançaram 20,9%, alcançando 400.547 unidades. Paralelamente, os lançamentos aumentaram 18,6%, chegando a 383.483 unidades. Outro aspecto apontado por pesquisas é que 70% dos consumidores estão dispostos a investir em produtos que tragam estilo e funcionalidade para seus lares.
Nesse cenário, as pessoas passaram a procurar por soluções que vão além da harmonização de móveis e ambientes. Eles também desejam integrar visualmente todos os cômodos da casa, incluindo a lavanderia. É nesse contexto que a Betthavale ganha ainda maior destaque, com seus 85 SKUs, que vão desde vassouras, produto carro-chefe da linha, até mini varais de roupas, escovas de limpeza, panos e esponjas, entre outros.
Para se ter uma ideia, a persona da Betthavale são mulheres de 20 a 48 anos que amam cuidar do lar com carinho e sofisticação. De acordo com a empresa, elas têm bom gosto, valorizam harmonia em cada canto da casa, apreciam requinte e se conectam com marcas que oferecem mais do que o básico. Em outras palavras, as consumidoras buscam experiência, estética e praticidade.
Benefícios e rebranding
Adquirida pela Embrast em 2023, a Betthavale passou por um processo estratégico de rebranding e reposicionamento, no qual a equipe responsável redefiniu toda a linha de produtos para atender melhor às demandas do mercado.
Com esse novo posicionamento, a marca apresentou resultados expressivos: em apenas 12 meses foram desenvolvidos e lançados 72 novos itens, a distribuição dos produtos foi ampliada para todo o território nacional, além de ter alcançado cerca de 4.590 novos clientes no período.
Atualmente, 74% da distribuição concentra-se em Santa Catarina, porém a marca apresenta crescimento constante e consistente nos demais Estados da região Sul do Brasil, consolidando sua presença e ampliando sua participação no mercado a cada mês. Entre as redes que trabalham com a Betthavale, estão a Cooper e a Archer.
Visibilidade e alinhamento aos critérios de escolha do consumidor são fundamentais para uma melhor exposição no ponto natural. Vassouras, rodos e escovas podem ser agrupados juntos, segmentados por função e tipo de uso. Nos dois primeiros casos, a organização vertical otimiza o espaço disponível nas gôndolas e permite ao cliente visualizar os produtos por completo, facilitando a avaliação do tamanho e da qualidade.
