Parceria entre a tradicional marca de cuidados com as roupas da Unilever e o streetwear curitibano da Desgosto aposta no conceito “Se sujar faz bem” para reinterpretar o universo da moda como ferramenta de autoexpressão e resgate afetivo.
OMO, marca emblemática da Unilever com mais de seis décadas de atuação no cuidado com as roupas dos brasileiros, une forças com a Desgosto, referência no streetwear nacional, para lançar uma coleção cápsula inédita que amplia o escopo do já conhecido slogan “Se sujar faz bem”. A colaboração propõe uma leitura contemporânea da marca por meio da moda, conectando cuidado, criatividade e liberdade de expressão com a vivência urbana e afetiva.
Composta por sete peças exclusivas duas camisetas, duas jerseys, uma meia, um boné e uma bag a collab equilibra referências visuais da história de OMO com elementos do design de rua. As camisetas, carro-chefe da coleção, ganham destaque por suas estampas conceituais: uma inspirada nas icônicas caixinhas do sabão em pó, outra com visual retrô remetendo a uniformes clássicos de futebol, e uma terceira que traz manchas propositais como símbolo de autenticidade e vivência.
A experiência vai além das roupas. Cada camiseta e meia é embalada em caixas personalizadas que homenageiam a tradicional embalagem de OMO, criando uma conexão sensorial com o consumidor. Acompanhando os produtos, um “Manual de Lavagem” desenvolvido com a expertise da marca reforça o cuidado como parte essencial da narrativa.
“OMO sempre acreditou que se sujar faz bem, e agora levamos esse conceito além da lavagem de roupa, para o universo da moda e da autoexpressão. Essa collab com a Desgosto nos permite explorar novos territórios, resgatando memórias afetivas com um olhar moderno e criativo”, explica Vinicius Menezes, Gerente Sênior de Marketing de OMO na Unilever.
A escolha da Desgosto como parceira traduz a intenção de OMO em dialogar com novos públicos e estéticas. Reconhecida por sua abordagem provocativa e autoral, a marca curitibana imprime identidade forte à coleção e reforça seu potencial criativo. “Escolher a Desgosto foi sobre isso: uma marca com alma criativa e coragem para provocar.
Essa coleção não se trata só de roupa, mas de histórias vividas, de se jogar sem medo, de vestir quem você é”, complementa Menezes.
Ao investir em um crossover entre moda e cuidado, a Unilever reposiciona OMO como um agente cultural, ampliando seu papel para além da lavanderia e propondo novas formas de presença na vida cotidiana. A coleção estará disponível em edição limitada, reforçando o caráter exclusivo e experimental da proposta.
