O lançamento integra uma estratégia mais ampla de inovação da marca ao longo de 2025
A Ypê acaba de lançar o Tixan Ypê Ciclos Curtos, um lava-roupas líquido desenvolvido especialmente para lavagens de ciclos curtos, o primeiro no segmento a estar disponível no mercado. Com a exclusiva tecnologia X-FAST, o produto oferece limpeza rápida e eficiente, atendendo às novas rotinas de consumo que priorizam praticidade na lavagem de roupas esportivas, do dia a dia e delicadas.
Disponível em duas versões, ‘Cuida das Roupas’, ideal para peças delicadas e do dia a dia, e ‘Combate Mau Odor’, com ação eficaz contra mau odor, especialmente em roupas esportivas e do dia a dia, o lançamento reforça o compromisso da marca com soluções acessíveis e alinhadas às necessidades reais dos consumidores brasileiros.
“Estamos atentos às mudanças de comportamento e às necessidades reais dos consumidores. Por isso, o Tixan Ciclos Curtos é mais uma resposta da Ypê à busca por soluções práticas, eficazes e acessíveis, sem abrir mão da qualidade, jamais”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
O lançamento integra uma estratégia mais ampla de inovação da marca ao longo de 2025, quando a Ypê celebra 75 anos, e já apresentou ao mercado algumas novidades no primeiro semestre do ano.
“Nesse primeiro semestre, lançamos iniciativas importantes, como o novo momento da marca Banho a Banho, a nova fórmula do Lava-Louças Máxima Performance e a reformulação da linha Flor de Ypê, com foco em sofisticação, sensorialidade e autocuidado. E estamos, neste momento, com outro lançamento superimportante, além deste ‘Ciclos Curtos’: estamos chegando no mercado com uma collab exclusiva da Ypê com a L’Occitane e que já está dando o que falar.”, destacou a executiva.
Segundo a pesquisa “Escrevendo o próximo capítulo da indústria de tratamento de roupas na América Latina”, realizada pela Novonesis em fevereiro de 2025, o uso de ciclos rápidos nas máquinas de lavar é uma prática adotada, ao menos uma vez por semana, por 33% dos brasileiros. A fórmula exclusiva permite roupas limpas em até 15 minutos, sem comprometer a eficácia da limpeza.
