A Comfort marca presença de forma inovadora na icônica novela Vale Tudo, com uma inserção publicitária que une entretenimento e campanha promocional.
Na cena, a personagem Maria de Fátima protagoniza sua primeira ação publicitária dentro da trama ao apresentar, de maneira leve e divertida, a promoção “Sonhou, Ganhou!” da marca.
Além da integração na TV, a campanha se estende para as redes sociais da TV Globo e do perfil oficial da personagem, com desdobramentos realizados pela ViU, área de marketing de influência da Globo. Um time de influenciadores amplificará o alcance da ação em suas plataformas, aumentando a conexão entre a narrativa da novela e o público real.
A estratégia ganha ainda mais relevância ao envolver a atriz Taís Araujo, embaixadora de Comfort e estrela da campanha, cuja personagem na ficção é mãe de Maria de Fátima. A relação entre as duas figuras amplia o apelo emocional da campanha, criando um elo afetivo entre marca e consumidor.
“Comfort aposta na leveza, no humor e na nostalgia como ferramentas para dialogar com diferentes perfis de consumidores, reforçando sua presença de forma criativa e emocional”, afirma Daniela Pereira, Diretora de Mídia da Unilever Brasil. A ação, totalmente integrada à narrativa da novela, fortalece a proposta da marca de se inserir de forma natural nos conteúdos culturais mais relevantes para o público.
Como funciona a promoção “Sonhou, Ganhou!”
A promoção oferece múltiplas formas de participação:
A cada produto Comfort adquirido, o consumidor recebe um número da sorte para concorrer a R$ 1 milhão em certificado de ouro.
Compra em Comfort Concentrado dão direito a selos promocionais, que podem ser trocados por jogos de lençóis em três tamanhos (solteiro, casal e queen), com limite de até três brindes por CPF.
A compra da dupla Comfort Concentrado + Comfort Boom garante cashback integral do Boom por CPF, incentivando a experimentação do perfume para roupas em cristais.
Para participar, os consumidores devem cadastrar os cupons fiscais no site oficial da campanha. A promoção é válida de 15 de julho a 5 de outubro de 2025, para maiores de 18 anos, residentes em território nacional, conforme regulamento disponível na página da promoção.
