Household Summit 2025: uma nova geração de produtos de limpeza está chegando

Inovação no setor passa por biotecnologia, sustentabilidade, soluções verdes e bioderivadas, Inteligência Artificial e até neurociência

Por Estela Mendonça

Não é só sobre limpar, desinfetar e perfumar. O mercado de produtos de limpeza passa por uma grande transformação, que inclui desafios como aquecimento global, crise hídrica e energética, escassez de recursos, pressões regulatórias e novas demandas de consumo. Por outro lado, também se percebe que a inovação é possível e necessária. Isso ficou evidente no Household Summit – Seminário de Tecnologia e Inovação em Produtos de Limpeza e Afins, realizado nos dias 10 e 11 de setembro de 2025, em São Paulo, com o objetivo de impulsionar a inovação no setor.

Temas como biotecnologia, sustentabilidade, soluções verdes e bioderivadas, Inteligência Artificial e até neurociência atraíram os profissionais de toda a cadeia do setor. Logo na abertura Murilo Marques, CEO da organizadora Innovation Business Media e editor-chefe do Portal Household Innovation, destacou a dimensão do evento: “Esta edição já está marcada por vários recordes, de público, de patrocinadores e representantes da indústria. Aqui, estão reunidas pessoas de 17 estados da federação”, comemorou o executivo, que contabilizou um público de mais de 400 pessoas e 43 empresas fornecedoras e patrocinadoras.

Evento estratégico

Para Adriana Bordon, coordenadora de P&D da Bombril, o Household Summit é uma oportunidade de conhecer pessoas e encontrar tendências e aplicações. “Para P&D, isso é um mundo. Este é um momento muito estratégico para as empresas. Vale muito a pena vir para cá”. “É enriquecedor olhar para as tendências, as inovações. É um evento para todo público, técnico e não técnico, como eu que sou da área de marketing. A   gente consegue ter essa visão mais global para que a gente movimente realmente esse mercado”, avaliou Marcos Santana, gerente de marketing da Casa K&M.

É um evento fantástico para o nosso mercado de saneantes. A gente sabe que é muito carente de eventos como este, com uma riqueza de inovação de produtos e de parceiros. Só tem a agregar para nossa empresa”, disse Cristiane Araújo, gerente de P&D e Inovação da UAU Ingleza.

Já Luísa Ambiel, coordenadora de trade marketing da Ypê, ressaltou a importância do portal na sua rotina: “O Household Innovation é um portal muito importante para a gente acompanhar várias tendências de mercado e de fórmula. Está sempre no nosso dia a dia”.

Para aqueles que puderam participar ou que não conseguiram comprar ingressos, que se esgotaram semanas antes da realização do evento, o Portal Household Innovation reuniu uma amostra das inovações apresentadas.

Pioneirismo em biotecnologia

Durante o Household Summit 2025, a  IFF deixou claro que inovação não é apenas parte de sua história, é um compromisso contínuo com o futuro da limpeza e do cuidado com os tecidos. Em sua participação como patrocinadora diamante, a empresa destacou avanços em engenharia de proteínas, infraestrutura regional e colaboração técnica como pilares para atender às demandas reais dos consumidores e formuladores.

“O que nos move é a biociência aplicada. A IFF tem um legado em enzimas para lavanderia, e seguimos evoluindo com moléculas como a poliesterasa, que reforçam nosso foco em performance e preservação dos tecidos, antecipando às demandas dos consumidores”, afirmou Rodrigo Cura, diretor regional de vendas de Home & Personal Care na IFF.

A IFF também fortaleceu sua capacidade de entrega regional, com uma planta de produção de enzimas industriais e um novo laboratório técnico em construção no Brasil, além de uma infraestrutura logística robusta. “Isso nos permite oferecer suporte próximo e confiável para desenvolvimento e otimização de formulações para o consumidor local”, destacou Cura.

Com um portfólio completo de enzimas para detergentes líquidos e granulares, a empresa se posiciona como parceira estratégica em inovação aplicada. “Mais do que fornecer ingredientes, colaboramos com nossos clientes para criar soluções que funcionam na prática, com consistência, escalabilidade e foco em resultados”, concluiu o executivo da IFF.

Enzima que elimina odores

“As enzimas já são bem conhecidas e estabelecidas no mercado de saneantes, mas há inovações chegando ao segmento”, comentou Renan Pioli, gerente de desenvolvimento de negócios da MCassab, que apresentou no evento palestra sobre o universo das enzimas para aplicação em produtos de lavanderia, especificamente lava-roupas e tira-manchas.

Destaque da participação da MCassab, o anúncio da parceria com o fabricante VTR Biotech permitiu trazer para o mercado uma solução definitiva para eliminação de maus odores: LumiClean B-L 001. “Trata-se de uma enzima da classe das nucleases que elimina a causa e não a consequência, como muitos produtos de mercado fazem”, afirmou Pioli, explicando que o ingrediente atua diretamente sobre os microrganismos e biofilmes formados, conseguindo eliminar de maneira eficaz a causa raiz do problema do mau odor.

Para inspirar os fabricantes sobre as possibilidades da enzima LumiClean B-L 001, a empresa demonstrou a eficácia do protótipo Lava Roupas Sport, “que dará um fim no mau odor definitivamente”, segundo Pioli.

Outra sugestão de produto inovador da MCassab destacado foi o Lava Roupas Always White, que contém a enzima LumiClean Anti-Dye Transfer, possibilitando que roupas brancas sejam lavadas com roupas coloridas, sem que haja a transferência de cores.

Compatibilidade dérmica

A Brenntag Specialties Home Care, &I participou do Household Summit 2025 com o tema “Revolução verde no cuidado doméstico”, reforçando sua atuação em soluções sustentáveis e de alto desempenho. Durante o evento, os especialistas destacaram como ciência e inovação estão transformando a formulação de produtos de limpeza no Brasil.

Entre os ingredientes apresentados, o Alkonat L, dac, surfactante vegetal e biodegradável, foi destacado por sua excelente compatibilidade dérmica e desempenho superior em detergentes líquidos. Ele foi aplicado no protótipo EcoPur, desinfetante sustentável que alia alta performance à ausência de nonilfenol.

Já o Forestall, da Croda, destacou-se como neutralizador de odores multifuncional, ideal para produtos de lavanderia e limpeza doméstica. O ingrediente compôs o protótipo EcoZyme, spray enzimático que limpa profundamente resíduos orgânicos e neutraliza odores, sendo seguro para superfícies e áreas pets.

“O Household Summit foi uma oportunidade valiosa para mostrarmos como ingredientes inovadores e sustentáveis estão transformando o setor de limpeza, unindo eficiência, bem-estar e responsabilidade ambiental”, afirmou Patricia Barbosa, gerente de marketing para as indústrias ‘1PC & HI&I BLAS da Brenntag.’

Biotecnologia enzimática

“O setor de home care vive um momento de transformação, impulsionado pela busca por soluções que combinem alta performance e menor impacto ambiental”, enfatizou Rosangela Barzinski Gonzalez, gerente técnica da Barentz, que nesta edição destacou a biotecnologia enzimática de BioNat®  400L para uma limpeza eficiente e sustentável.

“O BioNat® 400L surge como referência em inovação, traduzindo a força da biotecnologia em resultados práticos para consumidores e fabricantes”, destacou Rosangela. Trata-se de um blend enzimático pré-estabilizado, composto por protease, amilase, mananase e celulase, desenvolvido para atuar em diferentes tipos de detergentes para consumidor e uso institucional.

Sua formulação versátil, segundo a executiva da Barentz, garante desempenho estável em variadas condições de pH e temperatura, oferecendo limpeza superior em múltiplos substratos. Com ação profunda, o BioNat® 400L remove manchas até o interior das fibras, contribui para o controle de odores e mantém a eficácia em formatos líquidos e em pó.

Além da alta performance, reduz a necessidade de químicos agressivos, favorecendo formulações mais seguras e sustentáveis. “Ao unir tecnologia, eficiência e responsabilidade ambiental, o BioNat® 400L consolida-se como um ingrediente estratégico para o desenvolvimento de soluções inovadoras, tanto no mercado doméstico quanto institucional, atendendo a consumidores cada vez mais exigentes e conscientes”, reforçou Rosangela.

Nova classe de enzimas

A Novonesis participou do evento defendendo que “meio limpo” não é o suficiente. “Independentemente das nossas atividades, liberamos quase 1 litro de suor por dia, sete dias por semana. E para onde vai tudo isso? Para as nossas roupas favoritas”, disse Bruno Albuquerque, gerente regional de Marketing da Novonesis

Segundo Albuquerque, é daí que surgem os principais desafios da lavagem: manchas persistentes, amarelamento, aspecto encardido, cores desbotadas e odores desagradáveis. Esses fatores estão entre as maiores frustrações dos consumidores no cuidado com as roupas. “As tecnologias disponíveis oferecem apenas soluções parciais, mascarando os problemas em vez de resolvê-los de fato”, afirmou.

Para mudar essa realidade, a Novonesis apresentou uma tecnologia que promete ir além da limpeza: “Pristine® Advance representa uma verdadeira revolução no cuidado e tratamento das roupas”, ressaltou o executivo sobre o ingrediente que é uma fosfodiesterase, nova classe de enzimas, obtida a partir da natureza, desenvolvida e patenteada pela Novonesis, líder mundial em biossoluções.

Albuquerque explicou que Pristine® Advance é uma enzima poderosa que quebra e remove a sujeira corporal impregnada nas fibras. Atua diretamente sobre manchas e odores que os detergentes convencionais simplesmente não conseguem eliminar, devolvendo às roupas a sensação de limpeza completa. “Uma inovação que redefine o padrão de limpeza e inaugura uma nova era no cuidado com os tecidos”.

“Com Pristine® Advance, não existe mais o ‘meio limpo’. As roupas recuperam aparência e frescor de novas”, afirmou Albuquerque, acrescentando que a tecnologia restaura peças já marcadas por odores persistentes, ao mesmo tempo em que protege as recém-adquiridas, evitando que o mau cheiro e o amarelamento apareçam ao longo do tempo.

Fragrância em produtos clorados

Para esta edição, a Vollmens levou como destaque suas fragrâncias tecnológicas, com ênfase na Voll Clear, reforçando o compromisso com a inovação e com a transformação da experiência olfativa em produtos household.

Para abordar os principais avanços promovidos por essa tecnologia, a gestora de Pesquisa e Tecnologia, Caroline Belmonte, conduziu a palestra “Voll Clear: inovação em fragrâncias que transformam produtos clorados”.

Segundo Caroline, fragrâncias em produtos clorados sempre enfrentaram um desafio: a instabilidade causada por condições extremamente agressivas, que compromete frescor, intensidade e consistência ao longo do tempo. Além disso, reações indesejadas podem reduzir o teor de cloro, afetando diretamente a eficácia do produto. “Voll Clear supera essa barreira, oferecendo perfumação estável e duradoura, unindo conhecimento técnico e criatividade para alcançar resultados que antes eram restritos, garantindo qualidade e eficácia”.

Para as marcas, isso se traduz em vantagens competitivas como maior agilidade nos lançamento de produtos, redução de retrabalhos e fragrâncias mais seguras em categorias antes limitadas. Já para o consumidor, o benefício está na confiança de essências mais perceptíveis e agradáveis por muito mais tempo.

“Participar do Household Summit é a oportunidade de mostrar ao setor como a ciência e a inovação podem transformar produtos do dia a dia, além de estreitar relações e compartilhar conhecimento com nossos parceiros”, afirmou Angelina Moryama, diretora comercial da Vollmens.

Espuma lava-louças

“A cozinha é o coração da casa. Mais do que um espaço físico, é um convite para reunir pessoas, compartilhar refeições e criar conexões. Boas histórias passam por ela e memórias especiais nascem ali”, comentou Gabriela Crisol, pesquisadora da Stepan, que mergulhou nesse ambiente para explorar o universo de sua limpeza e seus desafios específicos, como a grande variedade de superfícies e o acúmulo de gordura.

As soluções que foram apresentadas no evento combinam apelo emocional e relevância de mercado com as tendências de comportamento do consumidor em constante evolução. O resultado é um portfólio diversificado, com tecnologia de ponta, sinergia de ingredientes e alto desempenho, garantindo uma limpeza eficiente, prática e rápida.  “Isso tudo para que as famílias possam passar menos tempo limpando e mais tempo aproveitando o que realmente importa: os momentos que esse ambiente proporciona”, defendeu Gabriela.

As inovações com aplicações em espuma ocuparam o centro das atenções, incluindo espuma lava-louças com alto poder desengordurante e espuma para limpeza de air fryer, com ação promissora na remoção de resíduos difíceis. Outra solução inovadora é o detergente secante e livre de manchas, que aprimora o processo de lavagem automática de louças, ao combinar poder de limpeza e secagem em uma única formulação. Para conhecer essas e outras fórmulas voltadas à limpeza de cozinhas, acesse e baixe o Livro de Formulações – Limpadores de Cozinha.

Entre os ingredientes-chaves das formulações, Gabriela destacou o BIO-TERGE® AS-40 HP (Alfa Olefina C14-16 Sulfonato de Sódio). O tensoativo aniônico biodegradável, de fácil manipulação e em forma líquida, foi desenvolvido por meio do processo contínuo de sulfonação em filme descendente da Stepan, que garante uma produção consistente e de alta qualidade, minimizando a formação de dissulfonato. “O BIO-TERGE® AS-40 HP oferece excelente formação de espuma, sistemas de alta viscosidade, boa solubilidade e desempenho robusto mesmo em água dura e baixas temperaturas”, ressaltou. Além disso, com pH flexível e preservação por excesso de alcalinidade, proporciona maior liberdade ao formulador na escolha de conservantes, destacando-se como uma alternativa eficaz e mais suave aos tensoativos aniônicos tradicionais.

Soluções sinérgicas

A Univar Solutions abordou os três pilares da próxima geração da limpeza, destacando as tendências para 2026 em lava-roupas e limpadores de superfícies. Entre as inovações, tendências de cores baseadas em grandes consultorias do setor e avanços na produção de produtos e na entrega de limpeza. Nos protótipos apresentados, a empresa destacou a aplicação dos corantes poliméricos Liquitint®, enzimas Medley® e Soltex™Pro. “Trata-se de uma solução sinérgica que proporciona estabilidade e alto desempenho em limpadores de superfície, ao mesmo tempo que simplifica o processo de fabricação e é adequado aos custos e necessidades locais”, explicou Aline Belleza, gerente de mercado na Univar Solutions.

Bem-estar além da espuma

“A busca por sustentabilidade é tangível, produtos obtidos de fontes naturais, com baixo consumo de água no enxague, que causam menor impacto ao meio ambiente, têm se tornado o alvo de muitas marcas, que desejam ter seu nome associado a eficácia de seu produto e ao bem-estar das pessoas”, manifestou Eliane Dornellas consultora do departamento de Ciências da Vida da Colormix Especialidades. A empresa, focando na melhor entrega com essa sinergia entre desempenho e respeito à natureza para produtos para lavagem de roupa e louça, apresentou a linha Galsoft ECO de surfactantes naturais (aniônicos e não iônicos), alinhada ao conceito de limpeza eco.

Tensoativos mais eficientes e suaves

A Innospec convidou o público a explorar as principais tendências e soluções mundiais em home care e I&I, do piso à roupa. Com foco em inovação, sustentabilidade e alto desempenho, destacou tensoativos mais eficientes e suaves, produtos mais concentrados com menor uso de embalagens, economia no transporte e redução de emissões. “Estamos comprometidos em oferecer soluções que funcionem de forma sustentável, ao mesmo tempo em que atendem à demanda dos consumidores. Nossa equipe de P&D cria formulações com base em nosso amplo portfólio de ingredientes, que incluem surfactantes, resinas, emulsificantes, aditivos especiais, dispersantes”, afirmou Marilene Morselli Ribeiro, gerente de P&D de ceras e emulsões.

Inovação para limpadores ácidos

Para de demonstrar a aplicação OXIFLOW® F 5070, um modificador reológico desenvolvido com foco em formulações ácidas de baixa viscosidade, a Indovinya desenvolveu um protótipo de gel de limpeza ácida, que combina o ingrediente com ácido cítrico e peróxido de hidrogênio em uma formulação gelificada para limpeza profunda de banheiros. “A inovação está na multifuncionalidade do ingrediente, que forma fluidos viscoelásticos, sem necessidade de polímeros associativos, facilitando o processo de fabricação, além de ter ação bacteriana integrada, que elimina a necessidade de biocidas adicionais, reduzindo a complexidade regulatória”, explicou Husley Morales, pesquisador sênior do time de P&D.

Nova solução para alvejantes sem cloro

“Apresentamos uma solução definitiva para alvejantes sem cloro, desenvolvida por quem compreende os desafios da aplicação de fragrâncias estáveis em produtos com peróxido”, disse Lucas Micheluzzi, diretor técnico da Macler, ao descrever a linha DeepSense AlvaXplode, que consiste em soluções em fragrâncias com tecnologia embarcada para produtos com peróxido de hidrogênio. Essa tecnologia, desenvolvida pela Macler, garante mais proteção, maior performance e menor custo para a formulações com peróxido, neutralizando reações indesejadas como o estufamento de embalagens, e preservando a integridade e o frescor do perfume por mais tempo.

Removedor de manchas portáti

“Family Clean: soluções práticas para uma rotina familiar mais leve” foi o tema da palestra técnico-comercial da Evonik, que destacou soluções que integram tecnologia, inovação e sustentabilidade na limpeza doméstica, como o REWOFERM® RL 100, biossurfactante de fonte renovável, biodegradável e suave para pele; o TOMAKLEEN® X-90, flotador para remoção de sujidades difíceis, com baixa toxicidade aquática, e a linha TEGO® Sorb, eliminadores de odores compatíveis com formulações de diferentes pH, biodegradáveis e processáveis a frio. “Para inspirar novos desenvolvimentos, apresentamos um removedor de manchas instantâneo e portátil, capaz de acabar com resíduos de alimentos frescos e bebidas das roupas, além de eliminar odores indesejados”, destacou Livia Minami, analista sênior de marketing em Care Solutions América Latina.

Polímero para limpeza pesada

A Bandeirante Brazmo destacou o Mirapol® Surf S 110, um polímero de alto desempenho ideal para produtos de limpeza pesada. Quando incorporado às formulações, ele forma um filme protetor sobre superfícies como azulejos, vidros e vasos sanitários, dificultando a aderência da sujeira. “A limpeza torna-se muito mais fácil, pois a sujeira se deposita sobre o filme formado pelo polímero, sendo facilmente removida com água”, explicou Fabricia Souza, coordenadora de mercado. Outro destaque foi a linha ECOSURF™ LFE, uma nova geração de surfactantes de baixa espuma, desenvolvida para oferecer alto desempenho em aplicações de limpeza e em formulações sustentáveis.

Surfactantes funcionais

A Colonial Chemical de destaque ao apresentar o Suga®Boost SASR, um blend de surfactantes funcionais que atua na remoção de sais e incrustações e na proteção contra corrosão, sendo uma opção suave e não perigosa aos formuladores. “Sua composição tem surfactantes naturais, tornando-o um ingrediente biodegradável e podendo ser usado em diversos tipos de formulações”, garantiu Rafael Belline, gerente regional Latam.

Biocida de alta eficiência

O Daxclear 7530, biocida de alta eficiência, desenvolvido para proteger formulações contra contaminações microbiológicas, garantindo durabilidade, estabilidade e segurança ao produto final, foi um dos destaques da Daxia, que também apresentou um protótipo de limpador multiuso 7 em 1. “Sua formulação é versátil e eficaz, com capacidade de remover graxa, óleo, fuligem e até manchas leves de ferrugem. Ideal para pisos, limpeza de superfícies laváveis, boxes e utensílios domésticos. Um produto com 7 funções integradas, que entrega praticidade sem abrir mão da performance”, explicou André Souza, gerente de vendas de HPC.

Solvente sustentável

O destaque da Química  Anastacio foi o Glycasol®, solvente sustentável, vegano, de fontes renováveis e livre de transgênicos. “É uma inovação consciente com custo acessível e performance máxima”, destacou Luciana Santos, gerente de marketing, que explicou ele potencializa fragrâncias, solubiliza ativos e entrega eficiência em múltiplas formulações. “Seguro, versátil e de baixo impacto ambiental, é ideal para aplicações em limpeza, cuidados pessoais e uso industrial. Uma escolha inteligente para modernidade e competitividade”.

Polímero anfotérico multifuncional

Dar maior visibilidade aos ingredientes alinhados às tendências de sustentabilidade e bem-estar e que orientam a inovação no desenvolvimento de novas soluções foi o foco da participação a Dinaco. Entre eles, o Noverite™ 311 Polymer, da Lubrizol, um polímero anfotérico multifuncional que eleva a performance em diversas aplicações. De acordo com Roberta Lários, pesquisadora de P&D, ele proporciona maciez e absorção em tecidos, efeito antiembaçante duradouro em vidros e estabilidade de espuma em detergentes, além de alta compatibilidade com tensoativos. “Sua versatilidade permite o desenvolvimento de produtos premium, mais eficientes, sensoriais e com menos aditivos, traduzindo inovação em soluções práticas para o dia a dia”.

Inovação em cuidados com os tecidos

O mais recente lançamento da Clariant para detergentes e produtos de limpeza líquidos é o TexCare® Gemini SG Terra, polímero não iônico solúvel em água. Segundo Fabrizio Mazzeo, head de desenvolvimento de aplicações para as Américas, ele libera sujeira e apresenta excelente desempenho, além de apresentar ampla tolerância aos sistemas surfactantes mais comuns. “É uma solução inovadora que oferece aos formuladores um produto com dupla função: controle de reologia das formulações, garantindo a viscosidade ideal para detergentes e amaciantes, e proteção das fibras dos tecidos, facilitando a remoção de manchas e preservando as cores, além de permitir ciclos de lavagem mais curtos e eficientes”.

Sustentabilidade, luxo acessível e bem-estar

A Chemyunion marcou presença com uma palestra inspiradora sobre as grandes forças que estão moldando o futuro do setor: sustentabilidade, luxo acessível e bem-estar. Para Mateus Dorta, analista de home care, a sustentabilidade deixou de ser apenas um diferencial para se tornar uma exigência. Já o luxo acessível e o bem-estar trazem novos significados para a experiência do consumidor, que busca praticidade, prazer e responsabilidade em um mesmo produto. “Chemyunion reafirma seu compromisso em inovar com propósito, conectando ciência, tecnologia e sustentabilidade para transformar a forma como as pessoas cuidam de seus lares, e inspirando um mercado mais responsável, inclusivo e preparado para o futuro”.

Remoção efetiva de manchas

A Lanxess ressaltou os e vantagens atributos do Oxone, um ingrediente oxidante de ponta projetado para lava-roupas e tira-manchas em pó. De acordo com Fernando Mesquita, gerente técnico, em testes comparativos de performance, o ingrediente demonstrou desempenho superior ao comumente utilizado percarbonato de sódio. “Oxone remove efetivamente as manchas dos tecidos, mesmo com água fria”.

Rota sensorial

A Takassago apresentou uma coleção de seis fragrâncias que puderam ser conferidas pelos visitantes na aplicação em limpadores concentrados e em difusor de varetas. “Nós trabalhamos com uma rota bem perfumista, bem sensorial, que é para onde o mercado de limpadores perfumados está caminhando”, contou Thaís Souza, avaliadora olfativa.

Fragrâncias com benefícios emocionais

A Scentec Fragrances destacou a tecnologia Scent Wellness. São acordes que conseguem ser comprovadamente trazer benefícios emocionais e cognitivos. “Podemos trabalhar, por exemplo, fragrâncias que vão despertar ou impulsionar a alegria das pessoas, a energia, a sedução, relaxamento, autoestima, atenção, memória e outras”, explicou Júlio Santos, gerente de contas.  Para demonstrar como as fragrâncias tecnológicas realmente promovem bem-estar, com comprovação pela neurociência, a empresa apresentou o protótipo de uma cápsula efervescente para ser colocada no banheiro na hora do banho.

Universo de Jo Malone

“Um convite para transformar a casa em um refúgio perfumado e cheio de estilo”, disse Viviane Aranguez, gerente de marketing da Dierberger Fragrâncias, para descrever a Garden Flowers, uma coleção de fragrâncias que traduz a sofisticação dos jardins floridos em criações únicas para a categoria de household. “Inspirada no universo elegante de Jo Malone, a linha celebra combinações florais modernas e acolhedoras, trazendo frescor, delicadeza e requinte para os ambientes”.

Perfumaria de nicho

A Kaapi promoveu uma em experiência sensorial sofisticada para lançar no evento a coleção Fruity Sensations. “Frutadas como objeto de desejo, as fragrâncias inspiradas na perfumaria de nicho elevam o cuidado da casa”, descreveu Camila Camargo, analista de marketing sênior. Inspirada nas tendências exclusivas da Esxence 2025, Milão, a coleção foi criada pelo perfumista da casa, Cesar Mussi. A fragrância Banana & Tonka, por exemplo, celebra a expertise da empresa como um dos maiores fornecedores mundiais de fava tonka.

Neurociência em laundry care

Além de fragrâncias, a Symrise destacou suas tecnologias para laundry care. Entre elas, a Symcaps, de fragrâncias encapsuladas, e Neo Fresh, de cobertura de maus odores em amaciantes. “Também estamos destacando nossa tecnologia Actmoode, que oferece benefícios da neurociência aos produtos de cuidados com as roupas”, informou Adriana Boldrin, gerente de P&D da Divisão de Fragrâncias da empresa.

Ylang Ylang em home care

A OAk destacou sua nova coleção de fragrâncias para home care que, segundo o executivo de contas, Sérgio Ferreira, explora notas da perfumaria fina, como a Ylang Ylang, nota olfativa conhecida por sua fragrância floral e amadeirada, aliada ao chá branco. A criação pode ser conferida em protótipos de limpador perfumado e facilitador de passar.

Ativo amargante

A Atias Química destacou o Bitarom, Benzoato de Denatônio, uma especialidade de seu portfólio. “Esse ingrediente é um poderoso ativo amargante, amplamente usado em produtos household como agente aversivo para prevenir a ingestão desses produtos”, explicou Fernanda Brasil, coordenadora de Home & Personal Care, destacando que o produto confere um sabor amargo a diversas formulações, não somente domissanitárias, como também álcool líquido e gel.

Novas cores em detergente em pó

“Diferentes cores para o detergente em pó possibilitam associá-las à fragrância e a outros tipos de apelos sensoriais no produto final”, observou Edgar Curdoglo, gerente de contas Home & Personal Care da Milliken, que desenvolveu um portfólio de pigmentos para detergentes em pó. Segundo ele, ao contrário do Brasil, onde a cor azul predomina, outros mercados pelo mundo já estão utilizando outras cores como forma diferenciação de marca.

Quarto de hotel em casa

A Nouryon apresentou um conceito de transportar o conforto de um quarto de hotel para a casa do consumidor: “Lençóis e toalhas macias, ambiente limpo e fresco, com fragrâncias que relaxam e cativam”, explicou Karina Teixeira, gerente de marketing de HPC, destacando que, para esses benefícios foram apresentadas algumas soluções das linhas Berol® e Arquad® em um pacote com seis formulações, desde um tira-manchas em espuma até um amaciante superconcentrado com ativo vegetal. “São ingredientes que trazem performance, segurança e sustentabilidade, levando em consideração que acessibilidade econômica se torna principal critério de compra para os consumidores de produtos de limpeza, mas que desempenho não pode ser deixado de lado”.

Do balde ao robô

“O home care no Brasil não é apenas rotina. É tecnologia, branding e lifestyle”, defendeu Elaine Gerchon, especialista em estratégia e consumer market insights, em sua palestra “Do balde ao robô”, em que abordou as principais tendências, as mudanças de comportamento do consumidor e as oportunidades estratégicas que estão moldando o futuro do setor no Brasil. Elaine destacou que a transformação do mercado de cuidados com a casa no Brasil é impulsionada por refis concentrados, embalagens sustentáveis e a integração com a automação residencial. “O setor deixa de ser apenas rotina para se tornar tecnologia, bem-estar e estratégia de negócios”.

Elaine também apontou a premiumização sensorial, a polarização entre produtos básicos e premium e a digitalização como forças que estão redefinindo o comportamento do consumidor brasileiro. “O futuro dos cuidados com a casa passa pela combinação de inovação e propósito, e quem souber traduzir isso em valor percebido será líder nos próximos anos”.

IA Generativa

Na palestra “A Era Generativa do Household: como a IA está redefinindo produtos”, Carlos Praes, especialista nas áreas de inovação, P&D, novas tecnologias e estratégia, ressaltou que a inovação é decisiva para a competitividade das empresas de saneantes, especialmente diante da transformação global impulsionada pela inteligência artificial. Para ele, aplicar IA Generativa deixou de ser opcional e passou a ser essencial para manter relevância, eficiência e crescimento no setor. “A IA acelera lançamentos, reduz custos, fortalece a conformidade regulatória e aproxima as marcas de um consumidor mais exigente”.

Design e emoção

“Ter marca forte é o principal fator no sucesso das empresas. Design atrativo e sedutor fazem a diferença”, afirmou Lincoln Seragini, presidente da BRAND-IX, que já desenvolveu mais de 20 mil embalagens e 500 marcas de empresas e produtos, ressaltando o poder da marca e do design na competição de mercado.

Já Carlos Zardo Jr., diretor de estratégia da Mais Packing Design, que apresentou a palestra “Hackeando o cliente e projetando experiências de alto impacto”, demonstrou como mapear emoções, criar narrativas e projetar experiências inesquecíveis, utilizando como modelo de análise com a Experience Wheel.

Miniaturas de vasos sanitários e máquinas de lavar

O sucesso do evento também pode ser balizado pelo interesse para a próxima edição. De acordo com Carla Polli, sócia e diretora comercial da Innovation Business Media, antes mesmo do evento fechar as portas, 60% dos patrocinadores já haviam reservado sua participação para 2026.  A executiva conta que muitas empresas escolhem o Household Summit para realizar seus principais lançamentos de ingredientes e protótipos de produtos de limpeza. “Isso se reflete nas ações de divulgação e na ambientação das mesas negócios. De máquinas de lavar em miniatura, passando por mini vasos sanitários, decorações temáticas com flores e frutos e até um carrinho de sorvetes só reforçaram os aspectos sensoriais, lúdicos e de bem-estar que também movem as inovações do setor”.

Para Murilo Marques, o fato de o evento bater recordes a cada ano pode ser atribuído ao trabalho que vem sendo desenvolvido pela Innovation Business Media para conectar indústrias, marcas e fornecedores. “Criamos uma plataforma de inovação para o setor que abrange informação, conhecimento e oportunidades. Por meio do portal, workshops, eventos regionais e o Household Summit anualmente, possibilitamos conexões efetivas para a inovação e, é claro, conquistamos credibilidade e confiança do setor”, avalia, convidando para a próxima edição, que será realizada nos dias 09 e 10 de setembro, em São Paulo.