Projeto Varzenal integra conteúdo, experiência internacional e collab de moda para aproximar marca do território cultural das periferias.
A OMO amplia sua atuação em branding ao desenvolver uma plataforma proprietária baseada no futebol de várzea, conectando comunidades brasileiras ao universo do Arsenal F.C.. A iniciativa, criada pela DRUM, exemplifica uma estratégia que transcende o patrocínio tradicional e aposta na construção de relevância cultural por meio de narrativas autênticas e identificação local.
O projeto partiu da ressignificação de códigos do futebol europeu dentro do contexto das periferias de São Paulo, transformando campos de terra em espaços de experimentação de marca. A proposta buscou estabelecer uma conexão orgânica com o público ao alinhar o posicionamento da marca a valores como esforço, superação e pertencimento, amplamente associados ao futebol de base.
A iniciativa ganhou escala com a realização da Copa OMO Varzenal, competição que mobilizou equipes amadoras inspiradas no clube inglês. Como desdobramento, jogadores da várzea participaram de uma final realizada no Emirates Stadium, em Londres, consolidando a experiência como um ativo de alto impacto emocional e simbólico.
No campo de conteúdo, a estratégia foi expandida com o documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória”, desenvolvido em parceria com a KondZilla, reforçando a narrativa de autenticidade e resiliência. A marca também avançou para o território do lifestyle com uma colaboração com a Approve, evidenciando o potencial de integração entre esporte, cultura e moda.
A ação ilustra um movimento crescente no marketing contemporâneo, em que marcas buscam construir plataformas culturais próprias para ampliar engajamento e relevância, conectando-se de forma mais profunda com comunidades e contextos reais de consumo.
