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Campanha nos Estados Unidos cria o “Address The Mess Day” e convida consumidores a priorizarem as celebrações do 4 de julho.
A Lysol, marca da Reckitt especializada em soluções de limpeza e desinfecção, lançou nos Estados Unidos uma campanha que busca ressignificar o período pós-feriado de 4 de julho. A iniciativa estabelece oficialmente o dia 5 de julho como o “Address The Mess Day”, proposta criada para estimular os consumidores a aproveitarem as comemorações sem a preocupação imediata com a limpeza.
A estratégia foi desenvolvida a partir de uma pesquisa realizada pela marca, que apontou que 64% dos adultos norte-americanos dedicam parte do tempo de confraternização à organização do ambiente durante encontros e celebrações. Com base nesse comportamento, a campanha sugere que a limpeza seja transferida para o dia seguinte, permitindo que os momentos sociais sejam plenamente aproveitados.
Para ampliar o alcance da ação, a Lysol contou com a participação do ator Jesse Tyler Ferguson, que atua como embaixador da campanha. A comunicação reforça a mensagem de que a bagunça gerada por reuniões familiares e encontros entre amigos faz parte da experiência de celebração e não deve comprometer a diversão.
Além da ativação publicitária, a marca disponibilizou um cupom promocional de US$ 5 para a compra de produtos selecionados, conectando a proposta institucional a uma estratégia de estímulo ao consumo.
Com a iniciativa, a Lysol explora uma data de forte relevância cultural nos Estados Unidos para fortalecer a conexão emocional com os consumidores, associando a marca a momentos de convivência, praticidade e bem-estar doméstico.
