Mais multi do que nunca, limpadores multiuso atingem R$ 6 bi em vendas no Brasil

Inovação, sustentabilidade, fragrâncias e tecnologias avançadas ampliam o papel da categoria para o consumidor

Por Estela Mendonça

De um produto genérico para uma solução mais completa para consumidores que buscam praticidade, menor impacto ambiental e melhor experiência de uso, o limpador multiuso vem ampliando seu papel na limpeza. Além de poder de limpeza e perfumação, a categoria vem incorporando benefícios associados à conveniência, sustentabilidade e cuidado com diferentes superfícies e cômodos da casa.

Com isso, ganham espaço propostas como fórmulas concentradas ou refis que reduzem embalagem e facilitam o armazenamento, ingredientes de origem vegetal ou biodegradáveis, menor presença de compostos agressivos e soluções adequadas para múltiplos materiais da casa. Também há avanço nos claims, como neutralização de odores, ação desengordurante, secagem rápida, menor necessidade de enxágue, prevenção de manchas e marcas, entre outros.

Confirmando a tendência, uma pesquisa recente encomendada pela Flora, conduzida pela Opinion Box com mais de 1 mil pessoas de diversas regiões do país, mostrou que 53% dos entrevistados dedicam entre uma e três horas semanais à limpeza da casa. Entre os itens mais utilizados na limpeza doméstica, os produtos multiuso já aparecem entre os principais hábitos de consumo, sendo utilizados por 68% dos entrevistados.

Mercado em expansão

A evolução da categoria também se reflete no aumento de vendas. O mercado brasileiro de limpadores de superfícies encerrou 2025 com alta de 4% nas vendas, atingindo R$ 6 bilhões. Até 2029, a previsão é que chegue a R$ 7,5 bilhões, avanço de 20,7%, segundo dados da Euromonitor International.

Com desempenho que acompanha a média global, o Brasil ocupa a quinta posição no ranking mundial de consumo de limpadores, com vendas próximas às do México, em 4º lugar, e do Reino Unido, em 3º. Estados Unidos e China permanecem nas duas primeiras posições, respectivamente.

Transformando o papel do multiuso

“A melhor inovação é aquela que resolve necessidades reais”, defende Cristiane Araújo, gerente de P&D e Inovação da UAU Ingleza, vice-líder nacional na categoria de multiuso e presente em mais de 30 milhões de lares brasileiros, segundo a Nielsen. “Foi com esse olhar que transformamos o papel do multiuso dentro dos lares brasileiros”, afirma.

Cristiane conta que, enquanto a categoria era tradicionalmente associada à cozinha, a UAUIngleza expandiu suas possibilidades ao lançar a linha UAU Perfumes, levando perfumes de padrão internacional para toda a casa e mostrando que limpeza e bem-estar podem caminhar juntos. “Também fomos pioneiros ao introduzir a cor preta na categoria, rompendo padrões visuais e trazendo mais sofisticação, modernidade e diferenciação para o ponto de venda”.

A executiva acredita que a evolução do multiuso está na capacidade de agregar novos benefícios sem abrir mão da eficiência de limpeza. Por isso, a empresa vem investindo na transformação do multiuso em uma solução cada vez mais completa com tecnologias que ampliam o papel do multiuso dentro de casa, como a tecnologia odor block, ação clareadora, ação detergente e desengordurante e fragrâncias inspiradas na perfumaria internacional.

Da lavanderia ao limpador

Reforçando sua presença na categoria, a Girando Sol lançou durante a ExpoSuper, realizada este mês em Santa Catarina, a extensão da variante Flor de Coco & Baunilha, sucesso de vendas em produtos de lavanderia da marca, à categoria de limpador multiuso. A nova versão agrega elegância ao portfólio e valoriza as tarefas do dia a dia por meio de um conjunto de benefícios, incluindo ação perfumante por até 24 horas, óleos essenciais presentes na fórmula e a tecnologia que cria uma camada protetora sobre as superfícies.

Fórmula 99% natural e biodegradável

O Combo Limpador Multiuso Capim-Limão da Positiv.a reúne praticidade e sustentabilidade em uma proposta que combina um frasco pronto para uso de 470 ml e um concentrado de 1 litro, capaz de render até 12,5 litros de solução, segundo a fabricante. Com fórmula 99% natural e ingredientes biodegradáveis, o produto promete limpeza eficiente em diferentes superfícies, desengordurando, removendo manchas e perfumando com aroma vegetal, sem o uso de petroquímicos.

Novidades pelo mundo

A Seventh Generation, marca da Unilever, lançou nos Estados Unidos a linha Ultra Deep Multi-Surface Cleaners, composta por limpadores multiuso biobaseados com tecnologia probiótica voltada a prolongar a ação de limpeza em superfícies residenciais. A fórmula combina surfactantes de base biológica, que atuam de forma imediata contra sujeira e gordura, com probióticos capazes de permanecer nas superfícies por até 72 horas para ajudar a evitar a redeposição de resíduos. A novidade chega em três fragrâncias — Fresh Breeze, Grapefruit & Orange Blossom e Lavender & Lily — elaboradas com óleos essenciais e ingredientes botânicos, e conta ainda com pulverizador Flairosol, que libera uma névoa fina e contínua para ampliar a cobertura em grandes áreas.

Ação probiótica e desinfetante

A marca Cif, também da Unilever, ampliou sua linha de limpeza com probióticos no Reino Unido, com lançamento de Cif Infinite Clean Anti Bac Duo no Reino Unido. Duas novas variantes ampliam linha de sprays multiuso, que passam a incluir agentes desinfetantes: Lemon & Aloe Vera e Apple & Jasmine, que além de probióticos. Os probióticos na fórmula de limpeza permanecem inativos até entrarem em contato com superfícies sujas, onde germinam e se alimentam da sujeira. Eles continuam a agir contra a sujeira mesmo após o uso do spray, alcançando áreas difíceis de limpar para uma limpeza completa que dura até três dias.

Combinação de óleos essenciais

A Truly Free Home lançou no mercado norte-americano o Lavender Everyday Cleaner, limpador multiuso à base de plantas.  A novidade, que inclui uma garrafa reutilizável na primeira compra, aposta em uma formulação sem fragrâncias sintéticas, corantes, amônia, cloro, ftalatos, formaldeído e glicóis adicionados. O diferencial do produto está na combinação de seis óleos essenciais — lavanda, lavandina, eucalipto, hortelã-pimenta, hortelã-verde e alecrim — usada para compor o aroma natural.

Limpeza probiótica

A Genesis Biosciences apresentou o Evogen ONE, um concentrado de limpeza probiótica desenvolvido no Reino Unido e projetado para substituir diversos produtos químicos tradicionais em ambientes profissionais. A fórmula combina surfactantes de origem vegetal com microrganismos Bacillus capazes de degradar matéria orgânica e neutralizar odores, oferecendo uma solução única para setores como higiene, agricultura, indústria e gestão de resíduos. Segundo a empresa, o produto mantém ação contínua por até 148 dias e busca simplificar protocolos de limpeza, reduzir toxicidade e diminuir o impacto ambiental, alinhando-se à demanda crescente por sistemas mais sustentáveis.

Testando no Tik Tok Shop

A marca da Clorox Pine‑Sol lançou quatro fragrâncias de limpadores multiuso em edição limitada inspiradas em tendências das redes sociais e vendidas exclusivamente na TikTok Shop, em um piloto iniciado em maio, que busca acelerar a inovação e aproximar a marca de consumidores mais jovens. As novidades fazem parte do universo digital OMG da Pine, que agora ganha vida em embalagens personalizadas. A iniciativa permite que o público “vote com a carteira”, ajudando a empresa a identificar rapidamente quais fragrâncias têm potencial para escalar. Segundo a Clorox, o projeto cria um modelo ágil de testes em pequenos lotes e reforça o uso das redes sociais como laboratório para transformar conversas online em produtos reais.

Matérias-primas multifuncionais

Na avaliação de Roberta Lários, pesquisadora de P&D da Dinaco, a evolução do mercado de Home Care tem ampliado as expectativas em torno dos produtos de limpeza: Mais do que remover sujeiras, os consumidores buscam soluções que combinem eficiência, praticidade e sustentabilidade. Matérias-primas multifuncionais ganham destaque ao possibilitar formulações com melhor desempenho, maior versatilidade e diferenciação no mercado.

“Tecnologias capazes de facilitar a remoção de sujeiras difíceis, otimizar processos produtivos e incorporar características sustentáveis tornam-se importantes na criação de limpadores de superfície”, afirma Roberta, que destaca entre as soluções da Dinaco o Noverite™ SR100 Ester, um funcional que potencializa a remoção de sujeiras difíceis e gorduras impregnadas.

Roberta explica que a tecnologia Dinaco o Noverite™ SR100 Ester atua penetrando e amolecendo as sujidades, facilitando sua remoção e reduzindo a necessidade de esforço. Além da alta eficiência de limpeza, possui processamento a frio, perfil prontamente biodegradável e baixa irritabilidade, trazendo mais versatilidade às formulações. É indicado para aplicações como cuidados com a louça e superfícies.

Já o Rewoferm® RL100 é um biossurfactante de alto desempenho, desenvolvido por processo de fermentação suave de matérias-primas à base de plantas, proporciona multifuncionalidade e versatilidade em diferentes aplicações. Segundo Roberta, com perfil natural e alinhado às tendências de sustentabilidade e inovação, ele é indicado para aplicações como cuidados com veículos, lavanderia e limpadores de uso geral, contribuindo para formulações mais eficientes e diferenciadas.

“Com essas e outras soluções em ingredientes do portfólio, a Dinaco apoia o desenvolvimento de formulações inovadoras e eficientes para um mercado em constante evolução”, completa Roberta.

Tensoativo com 33% de ativo

Luiza Satorno, pesquisadora da Stepan, avalia que os limpadores têm lugar garantido na cesta de compras dos brasileiros pela praticidade na limpeza de diferentes superfícies, assim como pelos benefícios adicionais, como baixo residual, experiência sensorial agradável e desempenho equilibrado. “Essa demanda se confirma nas vendas de produtos de cuidados com as superfícies no Brasil, que cresceram 4% em 2025, impulsionadas pela busca por essas soluções multifuncionais de limpeza em um único produto, segundo a Euromonitor”.

Atenta a esse cenário, a Stepan Company apresenta o AMMONYX^® LMDO (óxido de lauramidopropilamina e óxido de miristamidopropilamina), um tensoativo anfótero líquido com 33% de ativo, desenvolvido para potencializar o desempenho de formulações de limpeza líquidas. Luiza explica que, utilizado como tensoativo secundário, atua como booster de detergência, contribui para a construção de viscosidade e enriquece o perfil e a estabilidade da espuma.

A compatibilidade com tensoativos aniônicos, catiônicos e não iônicos, aliada à alta tolerância a eletrólitos e à estabilidade em sistemas ácidos e alcalinos, segundo Luiza, garante flexibilidade de formulação em diferentes categorias de limpeza, desde limpadores multiuso tradicionais e limpadores perfumados até desengordurantes, detergentes líquidos para roupas e detergentes lava-louças.

A pesquisadora da Stepan destaca outro benefício muito valorizado pelos consumidores: além de promover eficiência na limpeza, o AMMONYX^® LMDO contribui para formulações com sensorial mais equilibrado, proporcionando toque mais suave às mãos, sendo um aliado em formulações hipoalergênicas.

“AMMONYX^® LMDO é um ingrediente estratégico para formuladores que buscam atender e superar as demandas de mercado”, defende Luiza, já que ele permite desenvolver formulações versáteis e de alto desempenho, preparadas para atender às crescentes expectativas em torno dos limpadores multiuso.

Ganhar tempo é prioridade

Um estudo da Dexco, em parceria com a WGSN, revelou que a busca por ganhar tempo dentro de casa tornou‑se uma prioridade central para os brasileiros. Segundo o levantamento, 47% dos entrevistados elegem a casa como o principal lugar onde desejam economizar tempo, superando trabalho, mobilidade e alimentação. Esse desejo reflete a percepção de que o lar deve funcionar como um espaço que devolve minutos preciosos ao dia a dia, reduzindo esforços e microtarefas que consomem energia mental.

Essa necessidade aparece de forma direta na relação com a limpeza: 45% dos participantes afirmam priorizar economizar tempo nas tarefas domésticas, e 57% estariam dispostos a mudar de residência apenas para viver em um lar de manutenção mais fácil. Além disso, 63% consideram a facilidade de limpeza das superfícies um fator de máxima importância, reforçando a demanda por materiais e soluções que simplifiquem a rotina e reduzam o tempo dedicado ao cuidado da casa.