Expansão da rede acompanha o crescimento da demanda por lavanderias compartilhadas e serviços voltados à conveniência
A Omo Lavanderia intensificou seus planos de expansão no mercado brasileiro e projeta um crescimento significativo de sua operação nos próximos meses. A estratégia contempla tanto o fortalecimento da rede de franquias quanto a ampliação das lavanderias compartilhadas em condomínios, reforçando o posicionamento da marca como uma plataforma de conveniência voltada ao cotidiano dos consumidores.
Segundo informações divulgadas pela companhia, a expectativa é ampliar a rede franqueada das atuais cerca de 200 unidades para 500 operações no período de 18 a 24 meses. Paralelamente, a empresa pretende atingir a marca de 3 mil lavanderias compartilhadas instaladas em condomínios até o final de 2026, ante aproximadamente 2,5 mil unidades em funcionamento atualmente.
A operação da marca está estruturada em dois modelos de negócio. O primeiro reúne lavanderias compartilhadas instaladas em empreendimentos residenciais, enquanto o segundo é formado por franquias de lavanderias especializadas e de autosserviço distribuídas pelas ruas e centros comerciais em praticamente todo o País.
De acordo com Valéria Silva, CEO da Omo Lavanderia, a expansão acompanha mudanças no perfil da habitação brasileira e no comportamento das famílias. Apartamentos com metragens reduzidas, menor disponibilidade de áreas de serviço e lares com menos moradores têm impulsionado a procura por soluções terceirizadas de lavagem e secagem de roupas.
Para ampliar sua presença nos empreendimentos residenciais, a empresa atua em parceria com construtoras, incorporando as lavanderias aos projetos imobiliários desde a fase de desenvolvimento, além de firmar acordos com condomínios já existentes mediante aprovação dos síndicos e conselhos administrativos.
Além da expansão física, a companhia observa uma transformação no comportamento dos consumidores. Tradicionalmente associadas à higienização de peças especiais, como edredons, ternos e vestidos, as lavanderias passam a integrar a rotina de um público cada vez maior, que busca praticidade e otimização do tempo.
Dados acompanhados pela empresa indicam que apenas cerca de 5% da população economicamente ativa utiliza atualmente lavanderias especializadas ou de autosserviço. A expectativa é que essa participação dobre nos próximos cinco anos, impulsionada pela consolidação desse hábito de consumo.
A executiva destaca que o mercado brasileiro ainda apresenta amplo potencial de crescimento quando comparado a países como os Estados Unidos, onde lavanderias já funcionam como espaços multifuncionais, oferecendo serviços complementares que transformam o tempo de espera em uma experiência mais agradável.
Inspirada nesse conceito, a Omo Lavanderia vem incorporando novos serviços em algumas unidades, como espaços de coworking, cadeiras de massagem e integração com centros comerciais que reúnem supermercados, salões de beleza e outros estabelecimentos, fortalecendo a proposta de transformar as lojas em verdadeiros centros de conveniência.
A estratégia de expansão também considera as particularidades de cada região. Atualmente, aproximadamente 43% das franquias estão concentradas no estado de São Paulo, enquanto o restante está distribuído pelos demais estados brasileiros. A empresa adapta ações de comunicação e operação conforme as características locais, desenvolvendo campanhas específicas e ouvindo os franqueados para atender às demandas regionais.
Sem estabelecer critérios rígidos baseados apenas em fatores como clima ou tamanho da população, a companhia aposta em análises de demanda e comportamento do consumidor para definir novos mercados. Para a Omo Lavanderia, a combinação entre mudanças demográficas, digitalização dos serviços e crescente valorização da conveniência cria um ambiente favorável para a expansão sustentável do segmento no Brasil.
