Auto care: busca por longevidade impulsiona mercado de serviços e produtos

O mercado aquecido de usados, o desejo de preservar o valor do carro e a expansão de serviços profissionais favorecem crescimento

Por Estela Mendonça

A longevidade é um conceito bastante aplicado nos mercados de saúde, beleza e bem-estar, mas que também promete ganhar força no setor de produtos e serviços de limpeza e estética automotiva no Brasil, especialmente pelo aumento nas taxas de juros dos financiamentos, o que tem levado muitos donos de carro a adiarem a troca e investir em manutenção e conservação de seus veículos.

Globalmente, o mercado de produtos para cuidados com o carro foi avaliado pela Grand View Research em US$ 11,2 bilhões em 2024 e deverá crescer a um CAGR de 3,9% de 2025 a 2030, impulsionado pela crescente conscientização sobre a manutenção e o aumento da propriedade de veículos. A tendência, segundo o relatório da pesquisa, é a ampliação de produtos premium, à medida que mais consumidores se convençam da importância de manter seus veículos para longevidade e desempenho.

O relatório aponta que a ênfase na estética do veículo, como detalhamento externo, limpeza interna e personalização, aumentou a demanda por soluções especializadas em cuidados com o carro. Além disso, espera-se que a expansão da indústria automotiva e o desejo de preservar o valor do carro promovam a expansão do mercado. “Isso levou a maiores investimentos em produtos para cuidados com o carro e inovações em formulações para atender às diversas necessidades dos proprietários de veículos em todo o mundo”.

Cenário brasileiro

No Brasil, alguns fatores podem beneficiar o mercado de produtos de auto care. A produção total de veículos atingiu 2,550 milhões, representando uma alta de 9,7% na comparação com 2023. O resultado fez com que o Brasil retomasse da Espanha a 8ª posição de maior produtor de veículos m 2024, de acordo com levantamento da Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea).

Já a soma de vendas de novos e usados chegou à marca de 14,2 milhões de veículos leves vendidos, maior resultado na história do país. No ano passado, houve um aumento de 36% na concessão de crédito para financiamento de veículos novos e usados. Até mesmo a alta das taxas juros e o menor acesso a financiamentos podem refletir positivamente para o mercado de estética automotiva, já que os consumidores estarão cada vez mais interessados em investir na manutenção e na valorização de seus automóveis.

Investindo para crescer

A Vonixx, marca cearense especializada em produtos para estética automotiva, que já é referência nacional no segmento, anunciou um plano de expansão com a construção de uma nova fábrica em Fortaleza. Com previsão de conclusão em 2027, a unidade industrial terá estrutura moderna e sustentável para ampliar a capacidade produtiva e atender à demanda crescente.

“Queremos estar presentes em novos países, alcançar novos públicos e continuar oferecendo soluções de qualidade”, afirmou Milena Maia, CEO da Vonixx, por ocasião do anúncio da ampliação. A empresa também tem investido em inovação, educação do consumidor e marketing para consolidar sua liderança.

Com uma vasta linha de produtos, ferramentas e acessórios, a empresa se destaca especialmente por itens dirigidos ao mercado de serviços profissionais, como o Glazy, com fórmula 4 em 1, que limpa, protege, condiciona e reduz riscos em superfícies de vidro, e o  Blend Cleaner Wax, que combina quatro funções em um único produto, entregando brilho, proteção e praticidade em um só passo.

A Proauto, marca de produtos de limpeza e estética automotiva da Trading Care, presente nas principais redes de supermercados e lojas especializadas da Trading Care, com sede em Valinhos, foi reconhecida pela Pesquisa Líderes de Vendas, da ABRAS em parceria com a NielsenIQ, como a marca mais vendida em produtos automotivos nos supermercados pelo 15º ano consecutivo.

A marca vem constantemente investindo em lançamentos. “Essa conquista nos motiva a continuar investindo em inovação, tecnologia e desenvolvimento dos nossos produtos, sempre com o objetivo de superar expectativas e fortalecer ainda mais a confiança que o mercado deposita nas marcas da Trading Care”, disse o CEO da Trading Care, Rodrigo Boaventura, na divulgação da pesquisa da ABRAS.

Entre os mais recentes lançamentos da Proauto, o Selante de Plásticos e Borrachas Proauto chega ao mercado para proteger superfícies contra os raios UV, com uma composição que inclui cera de carnaúba, garantindo hidrorrepelência e barreira protetora contra umidade e sujeira, renovando o brilho de peças de plástico, borracha e frisos. Já o Lava Autos Pré-Lavagem ultra concentrado facilita a remoção de sujeiras difíceis, como graxas e matérias orgânicas, e protege a pintura e o verniz. Além disso, evita arranhões, pois remove a sujeira antes de esfregar.

Aline Silva, gerente de marketing e comunicação da Trading Care, afirma que esse aumento do desejo pelo cuidado automotivo vai muito além da simples preocupação com o automóvel e representa um verdadeiro relacionamento entre o dono e o carro. “Muito mais do que querer um carro bonito, as pessoas realmente criam laços com seus automóveis e cuidam deles como se fosse um filho”.

Primeira goma de limpeza

A Proauto também acaba de lançar Slime Limpador, uma solução inovadora para a higienização de áreas internas de difícil acesso nos veículos. Com fórmula aderente e textura maleável, o produto remove de forma instantânea poeira, migalhas e outras partículas acumuladas em locais como porta-copos, frestas, emblemas e cantos do painel. Além disso, o produto é reutilizável, seguro para diversas superfícies laváveis e desenvolvido com materiais biodegradáveis.

Antes dela, porém, quem introduziu esse tipo de produto no país foi a Car Colletion, marca lançada no final de 2024, também da Trading Care, com o Pro Cleanse, que integra a linha que já conta com 11 produtos de manutenção e estética automotiva.

Soluções sustentáveis

Na avaliação de Fabricia Souza, coordenadora de mercado da Bandeirante Brazmo, o mercado de auto care tem evoluído por conta da busca de produtos não apenas com performance, mas com praticidade de uso, sensorial aprimorado e proteção prolongada.

A Bandeirante Brazmo possui em seu portfólio soluções sustentáveis que, segundo Fabricia, são ideais para o desenvolvimento de formulações auto care, desde surfactantes, silicones, polímeros modificadores e solventes.

“Um excelente agente de limpeza à base de aminas naturais e sem conservantes é o Fentacare® MCJ, que atua como um intensificador de espuma e construtor de viscosidade”, destaca Fabricia, explicando que o produto é compatível com a maioria dos surfactantes e, por não conter grupos amida ou éster, não se hidrolisa em sistemas ácidos ou alcalinos e catiônicos, sendo levemente catiônicos em condições ácidas.

Visando um mercado que busca além de higienizadores, mas produtos multifuncionais, Fabricia também sugere combinar as formulações de limpeza automotiva com aditivos antimicrobianos desenvolvidos a partir de matérias-primas nobres, que promovem controle e eliminação de bactérias, vírus e demais patógenos. “Novos hábitos de limpeza automotiva ampliam o leque de formulações que além de embelezar higienizam”.

Para desinfecção de microrganismos de forma permanente e eficaz, com ação long lasting, a Bandeirante Brazmo oferece ativos como o Silver Guard à base de prata, que pode ser combinado com outros bactericidas, como Fentacare® 12D10, utilizado em formulações de higienização e desinfecção de superfícies. “Fentacare® 12D10 é composto de amônio quaternário de quinta geração que apresenta ampla ação germicida, atuando sobre bactérias, fungos, algas e vírus. Possui alta solubilidade em água, excelente detergência e baixa toxicidade nas concentrações de uso”.

Limpeza consciente

“A preocupação com o meio ambiente tem alcançado novos horizontes, inclusive no setor automotivo”, avalia a gerente técnica da Barentz, Rosangela Barzinski Gonzalez, reforçando que, cada vez mais, motoristas e profissionais da estética automotiva estão adotando práticas de limpeza consciente, que aliam eficiência na higienização à responsabilidade ambiental.

Rosângela ressalta que essa tendência destaca o uso de matérias-primas biodegradáveis, capazes de entregar excelente performance com baixo impacto ecológico, destacando que a Brarentz oferece uma linha completa de tensoativos de origem vegetal, incluindo os alquilpoliglicosídeos (APG).

Os APGs, segundo a gerente da Barentz, são ingredientes ideais para formulações sustentáveis e eficazes como, por exemplo,  shampoos automotivos biodegradáveis, que limpam com eficiência sem agredir o meio ambiente, e revitalizadores de plásticos com base aquosa, substituindo óleos minerais e silicones agressivos por ingredientes naturais que restauram o brilho com segurança, além de desengraxantes ecológicos, formulados com ésteres vegetais e álcoois etoxilados de origem renovável, eficazes na remoção de sujeiras pesadas sem contaminar o solo ou os recursos hídricos.

“Essa abordagem atende à crescente demanda por produtos sustentáveis, reforçando o compromisso com um futuro mais limpo”, acrescenta Rosangela.

Formulações minimalistas

Para o mercado de auto care, a Dinaco indica duas linhas da Evonik: TEGO® Polish, que oferece ingredientes especiais para um cuidado aprimorado das superfícies, e o surfactante catiônico multifuncional de alto desempenho Rewoquat® CQ 100.

“Os produtos TEGO® Polish proporcionam excelente brilho e proteção em diversas superfícies. Renovação das cores, secagem rápida, menos manchas, efeito antiestático e resistência às intempéries são apenas alguns dos benefícios desta linha de produtos premium”, afirma Vera Gomes, gerente de negócios de Home Care.

Em especial, Vera destaca a versão TEGO® Polish Additiv Q 70, que oferece proteção, alto brilho, efeito hidrofóbico, excelente formação de esferas e camadas, além de possuir propriedades antiestáticas e antirredeposição. Solúvel em água, pode ser adicionado posteriormente em microemulsões para enxágue automotivo e sem destilado de petróleo.

Já o Rewoquat® CQ 100, segundo Vera, é indicado para formulações voltadas à limpeza pesada, conservação e embelezamento automotivo: “Sua estrutura química inteligente promove a remoção eficiente de sujidades, como graxas, fuligens e películas oleosas, enquanto entrega brilho intenso e efeito antiestático, valorizando o acabamento final, elemento essencial no detalhamento de alto padrão”.

Além da performance, a gerente da Dinaco ressalta que o Rewoquat® CQ 100 permite ao formulador inovar com soluções minimalistas, eficazes e sustentáveis, substituindo solventes agressivos e matérias-primas potencialmente tóxicas. “Para o consumidor final, seja em centros automotivos, serviços de detalhamento profissional ou uso doméstico, o resultado é percebido na facilidade de aplicação, enxágue eficiente e acabamento visivelmente superior”.

Tensoativos de origem vegetal

A Brenntag, líder mundial no mercado de distribuição de produtos químicos e ingredientes, apresenta soluções eficientes e sustentáveis para cuidados automotivos. O destaque é a Linha Alkonat® L, da Indorama, uma família de tensoativos não iônicos de origem vegetal, desenvolvida como alternativa sustentável ao nonilfenol etoxilado (NPE). “Com alta biodegradabilidade e excelente performance de limpeza, os produtos da linha atendem à demanda por formulações eficazes e de menor impacto ambiental”, destaca Rosilene Doratioto, coordenadora de P&D da Brenntag.

Rosilene explica que a Linha Alkonat® L pode ser aplicada em shampoos automotivos, desengraxantes, limpadores multiuso, limpadores de estofados, carpetes, vidros e plásticos internos, além de pré-lavagens e detergentes alcalinos. Sua espuma estável e alto poder de remoção de sujeiras como poeira, óleos e resíduos orgânicos garantem limpeza profunda e segura para diferentes superfícies dos veículos.

Para potencializar o cuidado, a Brenntag também oferece o LIOSIL® HC 603, uma emulsão do tipo “surfactante free” da WACKER com ação funcional de impermeabilização. Segundo Rosilene, a emulsão é ideal para estofados, carpetes e superfícies internas, oferecendo proteção, repelência à água e facilidade de manutenção. Pode ser aplicada por meio de sistema de pulverização com praticidade e eficiência no tratamento de tecidos automotivos.

“Unimos sustentabilidade, inovação e alta performance em soluções que contribuem para o futuro do setor”, completa Rosilene.

Formulações à base de água

“O mercado de cuidados automotivos está evoluindo rapidamente, impulsionado principalmente pela crescente demanda por soluções que sejam mais seguras e sustentáveis”, acredita a pesquisadora da Stepan, Gabriela Crisol, contextualizando com dados da Data Bridge Market Research, que prevê que o mercado global de produtos de limpeza e desengraxantes automotivos deverá atingir quase US$ 79 bilhões até 2029, com as tecnologias à base de água desempenhando um papel central.

Gabriela explica que as formulações à base de água ganham força, apoiadas por regulamentações ambientais mais rigorosas e uma crescente demanda por produtos que combinem alto desempenho com facilidade de uso. Para apoiar os formuladores, a Stepan Company oferece o STEPOSOL® DG, uma mistura catiônica/não iônica proprietária desenvolvida especificamente para sistemas de desengraxante e limpeza à base de água.

“Desenvolvido para alto desempenho e facilidade de uso, o STEPOSOL® DG remove graxa, óleo e sujeira com a eficiência de um solvente”, afirma Gabriela, acrescentando que o produto é solúvel em água, fácil de manusear e permanece estável em condições ácidas e alcalinas, além de ser compatível com tensoativos anfotéricos, o que permite flexibilidade de formulação.

Indicado para pré-lavagens de carros, compostos para lavagem suave, desengordurantes e limpadores à base de peróxido, a especialista da Stepan ressalta que o STEPOSOL® DG tem um ótimo desempenho em superfícies consideradas difíceis, como motores, tanques, compressores e válvulas, removendo com eficácia sujeiras típicas, como óleo, graxa, depósitos de carbono, cera, piche, fuligem, combustível, óleos de corte, sal de estrada e lama.

A imagem a seguir, que foca na ação desengordurante do STEPOSOL® DG. Com a aplicação de 2 gotas de STEPOSOL® DG em produto multiuso, comparado a outros multiusos, o STEPOSOL® DG demonstrou o aumento da capacidade de espalhabilidade, característica que facilita a remoção da sujeira.

Serviços em alta

Mas não são só os produtos que estão em ascensão. O mercado global de serviços de limpeza e detalhamento vem crescendo em um ritmo ainda mais acelerado. Segundo a Future Market Insights, a projeção é  de aumento de US$ 48,6 bilhões em 2025 para impressionantes US$ 97,2 bilhões até 2035, a um CAGR de 7,2% durante o período de previsão.

“A demanda por serviços de lavagem e detalhamento de carros de alta qualidade, incluindo aspiração interna, polimento externo, revestimento cerâmico e aplicações de filme de proteção de pintura, está tendo um crescimento sem precedentes, principalmente em centros urbanos e economias em desenvolvimento”, indica o relatório.

Murilo Marques, diretor na Innovation Business Media e editor-chefe do Household Innovation, portal de notícias que acompanha as principais tendências e oportunidades dos mercados de limpeza doméstica, I&I e auto care, acredita que, além de os proprietários estarem cada vez mais interessados em manter a longevidade de seus veículos, o aumento de plataformas de compartilhamento de viagens, das frotas de transporte comercial e de empresas de aluguel também impulsionarão o mercado. “Manter os veículos limpos e bem cuidados é requisito essencial para a satisfação do cliente, o que cria ainda mais oportunidades, tanto em serviços quanto em produtos”.

Marques também chama a atenção para a expansão de franquias de lavagem sem água, que vêm crescendo acima da média em relação a outros setores do franchising brasileiro, como é o caso da Dry Wash, Dry Jet e Acqua Zero. “Os avanços tecnológicos em soluções ecologicamente corretas, como sistemas de lavagem de carros sem água e agentes de limpeza biodegradáveis, impulsionarão ainda mais o mercado”, aposta.