Marca histórica da GTEX Brasil lança campanha multicanal para consolidar expertise no cuidado com roupas e reforçar vínculo emocional com consumidor
A Baby Soft, marca com 70 anos de tradição no segmento de cuidados com roupas e integrante do portfólio da GTEX Brasil, estreia uma nova campanha desenvolvida pela agência Mestiça, reforçando seu posicionamento como especialista em preservação de tecidos e roupas. A iniciativa combina tradição, inovação tecnológica e abordagem afetiva, explorando a relação emocional entre os consumidores e suas peças favoritas.
Vice-líder no mercado paulista um dos mais competitivos do setor a marca inicia um processo de atualização e reposicionamento, apresentando conceitos que evidenciam qualidade, tecnologia e cuidado com os tecidos. Mais do que uma ação publicitária, a estratégia busca estreitar a proximidade com o público, com atenção especial à presença regional e ao diálogo autêntico com consumidores que já confiam na marca.
“Estamos passando por uma fase de modernização do portfólio, com destaque para o novo amaciante concentrado, que alia tecnologia e cuidado. Queremos consolidar Baby Soft como referência em cuidados com tecidos, mostrando que cuidar das roupas é também preservar histórias e memórias afetivas”, afirma Talita Santos, CEO da GTEX Brasil.
O conceito criativo da campanha, “Ame suas roupas por mais tempo”, traduz com leveza o vínculo emocional dos consumidores com suas peças preferidas. A iniciativa, desenvolvida com apoio de inteligência artificial, contempla desdobramentos em TV, digital, redes sociais, ativações em pontos de venda e ações com influenciadores regionais. A estreia ocorrerá em Ribeirão Preto, com expansão prevista para outras localidades.
Paulo Sanna, CEO e sócio da Mestiça, destaca: “As roupas se tornam uma extensão da individualidade. A campanha mostra que é possível aproveitar suas peças favoritas sem receio de desgaste, pois Baby Soft mantém a aparência de roupa nova por mais tempo.”
Em sintonia com a estratégia de regionalização, a campanha envolve influenciadores locais, valorizando a autenticidade e afinidade com o público. Um dos destaques é a ação “corrente da camiseta”, em que influenciadores compartilham a mesma peça lavada com Baby Soft, evidenciando de forma espontânea a durabilidade e o aspecto renovado após múltiplas lavagens.
