Empresa busca aproximação com os consumidores nos canais digitais
A Bombril vem fidelizando clientes há mais de 70 anos. Inspirada justamente nas memórias afetivas de seus consumidores, a marca prepara novas experiências para o segundo semestre de 2024. Em um ano cheio de novidades – quando lançou Lava Roupas Mon Bijou Líquido Multiação, Lava Louças Limpol Gel Concentrado e fortaleceu a família de amaciantes concentrados Mon Bijou – a empresa vai apostar no marketing de influência, no poder das mídias digitais, fortalecendo o elo com o consumidor final; e no poder da televisão, mídia que a projetou décadas atrás.
O lançamento da nova campanha, que irá envolver todos os públicos da empresa, incluindo colaboradores e clientes, é alinhado ao posicionamento da marca, que tem como principal mensagem “É Mais do que bom. É Bombril”. Por meio do mote criado, a companhia incentiva as pessoas a conhecerem, ainda mais, os benefícios dos produtos da Bombril, que estão presentes em 99% dos lares dos brasileiros. A comunicação vai destacar dicas preciosas, que passadas de geração para geração, evidenciando aquela relação entre mães e filhos, entre avós e netos, entre as donas de casa e seus familiares e amigos; e vice-versa. São dicas daquelas que as pessoas só dão, de fato, aos que amam e através do que confiam.
Um dos pilares dessa nova comunicação será a televisão, formato que projetou a Bombril na década de 90. Serão, desta vez, três programas patrocinados (Chega Mais, do SBT; Melhor da Tarde, da Band e Programa do João, Band), que receberão a icônica bancada da Bombril – utilizada nas ações de merchandising durante décadas. Seguindo a linha das dicas, passadas por pessoas que inspiram confiança, foi feita a escolha dos programas, conduzidos por apresentadores que conversam diretamente com as/os donas/os de casa, sejam de quaisquer gerações e em toda formação familiar. As ações serão realizadas de julho a dezembro de 2024 e vão envolver um cross entre programas e pontos de venda, com gravações em supermercados, com presença de consumidores e influenciadores.
O marketing de influência, inclusive, também é destaque no plano de comunicação. Os apresentadores Regina Volpato, Matheus Baldi, Cátia Fonseca e João Silva serão embaixadores da marca e se somam a um time de influenciadores digitais que já vêm, ao longo do ano, desenvolvendo trabalhos com a empresa. Esse squad de influenciadores (de diversos tamanhos, regiões e características) reforça o ideal da empresa, de se comunicar de forma diversa, para pessoas diversas. De forma orgânica, esses influenciadores (além dos embaixadores) vão criar conteúdo, com dicas de como os produtos da Bombril são utilizados em sua rotina diária, enaltecendo as 1001 utilidades da marca.
“Com base nos pilares que desde sempre norteiam nossa atuação, como o poder das relações, qualidade, capacidade de entrega e um legado que perpassa gerações, estamos desenvolvendo estratégias que reforçam o nosso portfólio. A Bombril é uma marca que está na rotina dos brasileiros, que tem produtos que são da confiança do consumidor, para agilizar suas vidas. Agora, iniciamos uma nova fase na comunicação, com uma linguagem atual e moderna, mas com aquele vínculo próximo, que é sempre o diferencial”, afirma Silvia Toma, Diretora de Negócios da Bombril.
O merchandising começa na tv, segue para o digital e ganha espaço nas plataformas e perfis nas redes sociais, onde encontra o grande público. Por lá, contará com um combo com diferentes iniciativas que trarão conteúdos exclusivos, para gerar ainda mais proximidade com esse consumidor, que já faz parte da história da empresa.
Em algumas praças, a ação terá também um desdobramento em programas de rádio, com o intuito de cada vez mais aproximar a Bombril de quem consome os seus produtos.
Fonte: Imprensa 24h 17.07.2024