Bombril leva experiência sensorial ao digital com ação interativa no Instagram

A Bombril aposta em inovação e interatividade com a campanha “Dê um brilho no seu futuro”, que une ativação digital, promoção de consumo e impacto sensorial em um único conceito. Criada pela agência Mynd, a ação tem como destaque uma intervenção inédita em perfis da Buzz no Instagram: publicações propositalmente “sujas” simulam manchas e resíduos na tela até que, num efeito surpresa, a tradicional esponja de aço Bombril entra em cena para “limpar” o conteúdo e revelar a mensagem por trás da campanha.“Queríamos trazer o impacto visual do produto para dentro da experiência digital, criando um efeito surpresa que prende a atenção e gera identificação imediata”, explica José Cirilo, CMO da Mynd.

Combinando conteúdo orgânico e branded content, a ação gerou alto engajamento e trouxe uma experiência visualmente marcante ao feed de seguidores. Segundo Radamés Keller, sócio-diretor da Buzz, o formato inédito criou um ponto de contato divertido e coerente com a proposta do produto: “A tela ‘suja’ e depois limpa trouxe uma experiência divertida, mantendo a narrativa do produto e gerando alto engajamento nos comentários.”

O vídeo de lançamento contou com a presença da atriz Fernanda Paes Leme, embaixadora da marca, que interage com os posts até que o motion da Bombril “limpa” a tela, reforçando a conexão entre produto, ação e personalidade.

Além da presença nas redes sociais, a campanha também terá ativação nos pontos de venda, com destaque para a exposição de um carro promocional e ações voltadas à experimentação do mix de produtos.“A força da promoção está na comunicação e nas diversas ativações em loja que impulsionam o fluxo e conectam o shopper à marca”, afirma Fabiana Gotardo, gerente executiva de marketing e trade da Bombril.

Com esta campanha, a Bombril reafirma sua estratégia de revitalização de marca, aproximando-se de novos públicos por meio de formatos criativos, digitais e multiplataforma ao mesmo tempo, em que reforça atributos clássicos do produto que é ícone na categoria de limpeza doméstica.