Os produtos de limpeza superconcentrados, que reduzem drasticamente o uso de embalagens e o volume transportado, alinham-se à demanda crescente por produtos com maior eficiência e menor impacto ambiental. Além disso, desde a pandemia, o consumidor brasileiro passou a valorizar mais a performance dos produtos e a durabilidade da limpeza, não apenas nos lares, mas também em hotéis, restaurantes, hospitais, indústrias e grandes instalações comerciais.
Dados da Future Market Insights (FMI) demonstram que o mercado global de produtos químicos de limpeza superconcentrados vive um ciclo acelerado de expansão, devendo saltar de US$ 2,3 bilhões em 2026 para US$ 4,3 bilhões em 2036 (valores na indústria), impulsionado pela busca por soluções mais eficientes, econômicas e sustentáveis.
Nesse cenário, o Brasil se consolida como um dos protagonistas mundiais ao registrar projeção de crescimento de 7% ao ano no período, uma das mais altas entre todos os países analisados, atrás apenas da China (7,2%) e à frente de mercados maduros como os Estados Unidos (5,9%) e Alemanha (5,4%).
Os líquidos ultraconcentrados, que já representam 44% do mercado global, continuam liderando por sua eficácia e economia de espaço. No Brasil, esse formato ganha força especialmente porque favorece formulações com alta perfumação, um aspecto supervalorizado no país.
Gotas de perfume
Veja, marca líder em limpadores, lançou no segundo semestre do ano passado a linha Veja Gotas de Perfume. Com esse lançamento, a gigante Reckitt embarca numa tendência já seguida por players menores no país, que vêm apostando em formulações concentradas, formatos compactos e alta perfumação. A novidade traz uma fórmula em gel com 20 vezes mais perfume, brilho intenso e múltiplas formas de uso, permitindo que cada consumidor crie seu próprio ritual de perfumação. A linha conta com cinco fragrâncias exclusivas de 100ml, inspiradas em pedras preciosas brasileiras: Água Marinha (Algodão), Rubelita (Cereja), Ametista (Lavanda), Quartzo Rosa (Jasmim) e Cirino (Alecrim).
“O consumidor brasileiro está cada vez mais conectado com o universo das fragrâncias, e ter uma casa perfumada virou prioridade. Com Veja Gotas de Perfume, oferecemos a confiança construída por mais de 50 anos de tradição da marca, aliada a uma experiência sensorial completa, que deixa a casa brilhando e cheirosa com apenas algumas gotas”, afirma Ana Beatriz Guerra, head de marketing de Veja.
Limpador ou aromatizador
A Mackerduz também está presente nesse mercado com seu Limpador Perfumado Concentrado Saif 120 ml, um produto compacto e de alto rendimento desenvolvido para a limpeza diária de superfícies laváveis, como pisos e azulejos, combinando praticidade com fragrâncias intensas e duradouras. O limpador pode ser diluído para uso geral, aplicado puro em sujeiras mais difíceis e até utilizado como aromatizador em difusores elétricos, reforçando sua versatilidade e o foco da marca em oferecer soluções que unem eficiência e experiência sensorial.
Alto rendimento
Com fórmula concentrada e alto rendimento, a linha de limpadores concentrados Novo Frescor 140 ml se destacam por proporcionar perfumação intensa e alto desempenho, podendo ser usado como multiuso e aromatizante, bastando diluir algumas gotas em água para garantir limpeza e horas de aroma no espaço. Além disso, são mais de uma dezena de opções de fragrâncias, incluindo Algodão, Bambu, Capim Limão, Frutas Vermelhas, Citronela, Cravo e Canela, e Eucalipto.
Viagem olfativa
Os novos Limpadores Perfumados Concentrados Secar Essências da Natureza chegam ao mercado como uma solução prática e altamente perfumada para a limpeza diária, oferecendo rendimento com dose de uso de apenas 10 ml por litro de água. Desenvolvidos para garantir brilho e frescor em pisos frios, azulejos e demais superfícies laváveis, os produtos combinam desempenho e aroma prolongado, disponíveis em sete fragrâncias inspiradas em diferentes regiões do mundo: Citronela da Índia, Eucalipto do Brasil, Jasmim do Egito, Lavanda dos Alpes, Lírio da Finlândia, Lótus da Tailândia e Orquídea do Caribe.
Limpeza premium
A Giorno Casa, marca premium de cuidados com a casa da Total Química, também reforçou sua presença no segmento de limpeza premium com a linha de limpadores concentrados de superfície Essences 120 ml, que combina alta performance, praticidade e fragrâncias inspiradas no universo da perfumaria fina. Desenvolvidos para limpeza diária e perfumação prolongada, os produtos chegam ao mercado em seis versões: Bamboo, Bergamota & Patchouli, Cipreste, Flor de Laranjeira, Lavanda e Verbena. Compactos e versáteis, os concentrados podem ser diluídos para uso geral ou aplicados diretamente em superfícies.
Biotecnológicos ultracompactos
A portuguesa Inokem, empresa especializada no desenvolvimento de soluções de limpeza e desinfeção baseadas em biotecnologia, com foco em produtos ultraconcentrados, apresentou detergentes biotecnológicos ultracompactos, disponíveis em embalagens de 250 ml, posicionados como alternativa de menor impacto ambiental e maior eficiência, num formato compacto para economia de tempo e espaço.
Supercompacto de 15 ml
Conhecida por seus produtos de cuidados com a pele naturais, a britânica Cosy Cottage expandiu sua atuação com lançamento do Multi Surface Eco Cleaner, um limpador doméstico com em ingredientes vegetais biodegradáveis. Desenvolvido em parceria com a empresa de biotecnologia Holiferm, o produto utiliza biossurfactantes de última geração, oferecendo uma limpeza eficaz e gentil para superfícies variadas. A fórmula é aprovada pela certificação Cosmos e chega ao mercado em frascos supercompactos de 15ml, projetados para diluição com água da torneira. As fragrâncias naturais de capim-limão e lavanda agregam propriedades antibacterianas e sensoriais à experiência de limpeza.
10 vezes concentrado
Lançado pela Colgate-Palmolive em setembro de 2025 nos Estados Unidos, com previsão de chegada à América Latina este ano, o limpador concentrado Fabuloso 10 X une alta concentração de ingredientes ativos e fragrância em uma fórmula de gel, sem comprometer o desempenho. O produto, disponível nas mesmas fragrâncias da versão Fabuloso 2X, promete entregar uma limpeza profunda com precisão de dosagem e estabilidade, além de uma experiência sensorial marcante.
Desafios da formulação
Na avaliação de Luiza Satorno Silva, pesquisadora da Stepan, os produtos concentrados ganham cada vez mais espaço nas categorias de limpeza por reunir eficiência e praticidade, pontuando que, além dos benefícios, também existem desafios de formulação relacionados à solubilização e à estabilidade do sistema.
Luiza Satorno Silva, pesquisadora da Stepan
“É nessa etapa que os hidrótopos assumem um papel fundamental, já que promovem maior compatibilidade entre os componentes da formulação e asseguram a performance mesmo em condições mais desafiadoras”, defende a pesquisadora, sugerindo como solução o BIO-TERGE® PAS-8S, um hidrótopo diferenciado para o desenvolvimento de produtos concentrados que aprimora as condições de solubilização de matérias-primas e compatibilidade da formulação.
Segundo Luiza, o BIO-TERGE® PAS-8S se destaca como uma alternativa mais eficiente e sustentável: um tensoativo aniônico de cadeia curta (Caprilil Sulfonato de Sódio), livre de anel aromático, biodegradável e altamente eficaz como agente hidrótopo. “Em formato líquido e com 38% de ativo, seu desempenho é excelente na estabilização de formulações mais complexas, bem como na solubilização de moléculas de baixo HLB (balanço hidrofílico-lipofílico) e eletrólitos. Isso melhora significativamente a transparência e a estabilidade, mesmo em sistemas clorados e em ampla faixa de pH”.
Luiza acrescenta que, quando necessário, o BIO-TERGE® PAS-8S promove rápida quebra de espuma, atributo desejado em limpadores multiuso e produtos institucionais. Além disso, seu desempenho é superior, mesmo em menores concentrações de uso, em comparação aos hidrótopos convencionais, como o xileno sulfonato de sódio e o cumeno sulfonato de sódio. Isso se deve à maior tolerância a eletrólitos e à alta compatibilidade com tensoativos não iônicos e builders.
Surface care dispara
Vale destacar que a onda dos superconcentrados chega em um momento em que o mercado brasileiro de surface care já vem se destacando no cenário global. Enquanto a média global de crescimento foi de 2,8% em 2024, o Brasil cresceu 4%, ocupando a quarta posição mundial em consumo. Abrangendo limpadores multiuso para banheiro, forno, cozinha, vidro e pisos, desincrustantes e lenços de limpeza, entre outros, o país atingiu R$ 5,9 bilhões em vendas, com previsão de chegar a R$ 7,4 bilhões até 2029, um aumento de 25,9% até lá, segundo a Euromonitor International.
Limpeza emocional
No ano passado, a Innova Market Insights divulgou seu relatório global Top Household 2025, revelando mudanças no consumo e comportamento do consumidor por meio de pesquisas abrangentes, incluindo cobertura de lançamentos, preferências de produtos, sustentabilidade e claims de embalagem. Entre as tendências apontadas, está a Personified Perfumery, que mostra a rápida evolução das fragrâncias para o lar, que deixam de ser apenas “frescas” ou “verdes” e passam a refletir emoções, preferências pessoais e até experiências sensoriais mais complexas.
A pesquisa mostra que dois em cada três consumidores estão usando aromatizadores para criar ambientes de bem-estar, abrindo espaço para as marcas de limpeza desenvolverem fragrâncias funcionais, capazes de transformar a rotina de limpeza em uma experiência emocionalmente envolvente.
Tendências como Authentic Accountability, Refining Home Care, Plant-Powered Havens e Safe and Snug também aparecem no relatório, reforçando a busca dos consumidores por transparência, práticas sustentáveis reais, desempenho premium, fórmulas botânicas e produtos seguros para crianças e pets como um conjunto de fatores que está redesenhando o futuro da limpeza doméstica.
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