Consolidada como queridinha dos brasileiros, marca celebra 25 anos no País com presença em mais de 13 milhões de lares
Vanish, líder global¹ e sinônimo da categoria de tira-manchas, comemora seus 25 anos no Brasil em um momento de destaque. Pelo segundo ano consecutivo – 2023 e 2024 – o país se consolidou como o maior mercado consumidor da marca no mundo, superando até o Reino Unido, onde foi criada.
A marca caiu no gosto do brasileiro e se tornou parte da rotina doméstica, reflexo da forte relação cultural do país com a limpeza. O cuidado com a aparência das roupas e a busca por soluções eficazes explicam por que o Brasil se tornou o maior mercado de Vanish no mundo. Soubemos interpretar esses hábitos e responder com inovação, afirma Ana Paula Tintim, head de marketing de Vanish no Grupo Reckitt.
Hoje Vanish está presente em 22% dos lares do Brasil, o que representa cerca de 13 milhões de residências. Isso equivale aproximadamente à soma das populações dos estados do Amazonas e Pernambuco.
Em 2024, a marca mais uma vez passou por uma reformulação estratégica pensada na realidade brasileira. O produto Vanish Oxi Action em pó ganhou nova fórmula que age diretamente em água fria, tornando o uso mais simples e eficiente em lares onde não há acesso à água aquecida direto nas torneiras ou máquinas— condição presente na maior parte do país.
No Brasil desde o início dos anos 2000, Vanish teve um papel pioneiro: criar e consolidar a categoria de tira-manchas no varejo nacional. Antes, os produtos com cloro e soluções caseiras dominavam o cenário, muitas vezes danificando os tecidos e oferecendo riscos à saúde. A marca transformou esse hábito, investindo em educação e tecnologia para oferecer soluções mais eficazes.
“Apesar disso, o vínculo que construímos com o público brasileiro vai além da eficácia dos produtos. Temos trabalhado, ano após ano, para incentivar melhores hábitos de cuidado com as roupas, ajudando as pessoas a preservar peças importantes da sua história por muito mais tempo”, finaliza Ana Paula.
