Buscar diferenciação é fundamental em cuidados com os pisos

Concorrência com outras categorias de limpeza e misturinhas são desafios para fabricantes

Por Estela Mendonça

Apesar de existirem vários tipos de pisos, como cerâmica, madeira, pedra, mármore, porcelanato, vinil, cimento queimado e outros, nem sempre os consumidores têm o hábito de comprar produtos específicos de cuidados com os pisos, preferindo usar detergente, água sanitária e os produtos multiuso, especialmente os indicados para limpeza pesada, além de “misturinhas” caseiras.

Justamente por isso, no mercado de saneantes, a categoria de limpeza e cuidados com os pisos não é uma das mais expressivas, o que torna imprescindível que os fabricantes destaquem atributos específicos para atrair os consumidores.

Mesmo com a concorrência com outras categorias, as vendas de produtos de limpeza e cuidados com o piso no Brasil cresceram 6,9% em 2022, em comparação com ano anterior, atingindo US$ 141,5 milhões, segundo a Euromonitor International, que prevê estabilidade nos próximos 5 anos.

Já no mercado global, que registrou crescimento ligeiramente inferior ao brasileiro (6%), com total de vendas de US$ 1,6 bilhão, as perspectivas para a categoria são bem melhores, com crescimento de 9,6% até 2027.

Gerenciar os custos

O Household Innovation reuniu algumas sugestões e recomendações de fornecedores de matérias-primas, que podem apoiar os fabricantes no desenvolvimento de novos produtos com apelos diferenciados.

Leandro Lúcio, técnico químico pleno da Stepan, observa que, quando se pensa no cuidado com os pisos, o mercado está em busca de produtos versáteis que limpam de maneira eficiente e sem deixar resíduos na superfície. “O desafio para os formuladores é garantir a estabilidade e performance do produto, além de gerenciar o custo da fórmula”.

A Stepan desenvolveu a linha BIO-SOFT® LFS após avaliar o efeito sinérgico destes surfactantes não iônicos e outros químicos na performance de limpeza de superfícies. Lúcio explica que o BIO-SOFT® LFS 04 e o BIO-SOFT® LFS 07 são tecnologias restritas de surfactantes não iônicos. Com uma pequena concentração micelar crítica (CMC), são úteis em formulações concentradas e altas taxas de diluição, podendo ser utilizados também em limpadores prontos para o uso.

Enquanto o BIO-SOFT® LFS-04 é adequado para sujidades leves e medianas, o BIO-SOFT® LFS-07 é indicado para utilização em superfícies com sujeiras pesadas, como em desengraxantes. “Ambos provêm baixa formação de filmes com rápida quebra de espuma”, afirma Lúcio, destacando que a linha pode ser utilizada em superfícies metálicas, porcelanatos, cerâmicas, vidro, pisos acrílicos e pisos vinílicos.

A Stepan oferece uma variedade de formulações com a linha BIO-SOFT® LFS, não apenas para cuidado com os pisos, mas também para formulações de baixa dosagem para propostas econômicas, como limpa-vidros, limpadores multiuso e desengraxantes concentrados. “Esta é a versatilidade da linha BIO-SOFT® LFS”, completa Lúcio.

Resinas especiais

“Limpadores e protetores dos pisos são produtos versáteis, com demanda para sanitização ou estética”, avalia Thais Luna, gestora de produto da WANA, observando que a alta concorrência e a variação de preços das matérias-primas são desafios para fabricantes e fornecedores, que precisam buscar alternativas de menor custo.

Thais destaca que o mercado de limpeza para pisos tem peculiaridades, por conta dos diferentes materiais, como madeira, vinil, cerâmica e outros, que necessitam de produtos com diversas funcionalidades. “A WANA tem ampliado a presença na categoria de tratamento de pisos por meio de um vasto portfólio para atender às necessidades em home care com modificadores reológicos, sequestrantes, opacificantes, antirredepositantes, tensoativos, conservantes, controladores de espumas e resinas”.

Para garantir a entrega de soluções inovadoras e de alta performance, Thais indica o RESIWAN®359, resina metalizada que confere às ceras alta resistência à água e ao atrito, mantém e garante a durabilidade do brilho do filme nos substratos, requerendo uma baixa frequência de manutenção.

Outra indicação da executiva da Wana é o RESIWAN®812, resina álcali-solúvel para aplicação em formulações no tratamento de piso, que proporciona nivelamento e resistência do filme aplicado, brilho, aderência, estabilidade e facilidade no processo de remoção.

Entre os requisitos que os produtos e soluções que a WANA desenvolve em seu Centro de Inovação e Tecnologia e que são tendências em formulações em tratamento de pisos, Thais cita a proteção da película de cera contra o desgaste, o brilho que melhora a aparência do piso, a facilidade de limpeza ao impedir que a sujeira penetre nos poros dos pisos, a segurança e conforto ao caminhar e a economia de tempo e esforço na limpeza. Além disso, os produtos também devem contribuir para preservar a aparência e cores originais.

Limpeza pós-obra

Com objetivo de simplificar a rotina das indústrias e proporcionar rapidez no desenvolvimento de produtos, a Macler lançará uma série de materiais que visa orientar e agregar valor aos lançamentos de seus clientes.

O primeiro material é um guia que fornece insights sobre formulação de um limpador pós-obra premium para limpeza de revestimentos e acabamentos delicados.

Segundo Lucas Micheluzzi, diretor técnico da Macler, além da formulação completa, o material apresenta o passo a passo do processo de mistura, instruções para a aplicação em diferentes situações, identificação do público por segmento, bem como a sugestão de preço médio e previsão de margem para orientar a estratégia comercial.

“A formulação oferece limpeza eficiente dos revestimentos preservando sua integridade, removendo os resíduos gerados pela colocação de rejuntes, pó de gesso, respingos de tinta e a película protetiva de cerâmicas e porcelanatos”, explica Micheluzzi.

Além disso, a formulação é livre de ácidos, solventes e soda cáustica, possui baixo grau de risco ao ser humano, tornando-se isenta de registros na Anvisa, sendo necessária apenas sua notificação. Para solicitar um exemplar da série de guias exclusivos da Macler, clique aqui.

Cores e fragrâncias

Aline de Cassia Belleza, gerente de mercado da Univar Solutions, avalia que, com as mudanças no mercado imobiliário e nas tendências arquitetônicas, o hábito de encerar o piso em casa tem sido substituído pelo uso de limpadores específicos e/ou perfumados, indicados principalmente para cuidado e limpeza de porcelanato, pisos vinílicos e laminados.

“Nesta categoria, as diferentes versões com fragrâncias que remetem até à perfumaria fina ganham espaço, transformando os limpadores perfumados em uma categoria que trabalha na limpeza e bem-estar sensorial do consumidor”, diz Aline, destacando a relevância do uso de surfactantes que solubilizem bem as fragrâncias, mantendo a formulação límpida, estável e, preferencialmente, sem espumar muito durante aplicação. “A Univar Solutions possui uma grande gama de surfactantes para suportar diversas fragrâncias”.

Além da estabilidade, outro ponto que merece atenção em produtos com cuidados com os pisos são as cores. “Afinal, é preciso comunicar que são diferentes opções de perfume, e os corantes atuam como o elemento chamativo e vai diferenciar o produto, mas fragrância e cor precisam ‘conversar’ entre si”, explica a executiva da Univar.

Também é importante considerar que a cor deve ser uma aliada de venda e sensorial, mas jamais prejudicar a experiência ou limpeza. Aline ressalta que os rejuntes e diversos materiais de piso muitas vezes são porosos, e a tecnologia de cor utilizada não deve apresentar risco de manchamentos ou danos ao local da aplicação.

A indicação da Univar é a linha Liquitint®, composta por corantes poliméricos líquidos, totalmente solúveis em água, com cores vibrantes e fáceis de utilizar. “Além disso, todos os Liquitints são compatíveis entre si, possibilitando infinitas criações de cores, o que é ideal para diferenciar aquela fragrância exclusiva, e possuem manchamento baixo/nulo, sendo muito seguros na aplicação final em diferentes tipos de pisos e rejuntes”, completa Aline.

Naturalidade em alta

Fórmulas naturais vêm ganhando espaço no mercado. O limpa-piso YVY, por exemplo, promete deixar a casa limpa e perfumada com óleos essenciais. A versão em frasco vai acompanhada de uma tampa dosadora que deve ser diluída em 2,5 litros de água. Cada frasco rende até 40 litros de limpa pisos. O produto, que combina ativos naturais com efeito Oxy desencrustrante para remover as sujeiras mais difíceis, é recomendado para lavagem de superfícies laváveis.

Para todos os pisos

Também com apelo natural, o limpa-pisos Desembala foi criado para limpar todos os tipos de pisos, incluindo porcelanato, cerâmica, laminado, vinílico, madeira e piso frio. Com pH neutro, promete limpar sem danificar e sem manchar. Além disso, um sachê rende até 50 litros.

50 milhões de probióticos por ml

A HeiQ Synbio Clean Pro, marca belga de produtos limpeza profissional, utiliza como ingredientes ativos, uma sinergia de probióticos e prebióticos, que  promove limpeza mais profunda e duradoura das superfícies. Entre os produtos, oferece os itens para o piso Synbio Floor, limpador de espuma leve para limpeza manual, e Synbio Floor Scroob, limpador sem espuma para limpeza mecânica. Segundo a empresa, os 50 milhões de probióticos por ml produzem enzimas que decompõem a sujeira orgânica em pequenas partículas, que são digeridas como alimento. Eles continuam a atuar dias após a limpeza e garantem um efeito duradouro. O resultado: limpeza microscópica profunda e absorção duradoura de odores.

Pacs de limpeza

Depois de criar seus esfregões giratórios, a O-Cedar viu a necessidade de criar uma solução de limpeza de primeira linha para acompanhá-los e lançou nos Estados Unidos O-Cedar PACS, um limpador enzimático seguro para qualquer tipo de piso. Um balde de água misturado com um pac é suficiente limpeza de piso de superfície dura da casa toda, incluindo cozinhas, banheiros, lavanderias, salas de jantar e entradas. Eles estão disponíveis em dois aromas: o refrescante Crisp Citrus e o calmante Lavender.

Velho jeito de limpar

Para lançar o mop Swiffer Power nos Estados Unidos, a P&G realizou uma pesquisa, que mostrou que uma em cada sete pessoas relatam manter as rotinas de limpeza que seus pais lhes ensinaram, o que pode justificar por que a maioria das pessoas ainda confie em na dobradinha balde e pano ou esfregão tradicional como única maneira de fazer uma limpeza profunda em seus pisos.

O Swiffer PowerMop é um novo sistema de limpeza úmida de pisos, que conta com mais de 300  fibras posicionadas em um design em loop para fornecer a textura certa para emaranhar e capturar pelos e cabelos soltos, ao mesmo tempo em que que sujeiras difíceis e pegajosas com facilidade. Além disso, soluções PowerMop com aroma de Lavander e Fresh fornecem perfume e frescor duradouros por horas após a limpeza, deixando os pisos livres de riscos e resíduos.

Fonte de ansiedade

A Casabella, uma empresa que de desenvolve mops, encomendou uma pesquisa com  2 mil  adultos americanos, que revelou que as áreas que deixam as pessoas mais ansiosas quando pensam em limpá-las são os pisos (54%), seguidos dos carpetes e tapetes (52%) e geladeiras (52%). Apenas uma em cada cinco (21%) das pessoas disse que limpa o chão todos os dias, mas 24% acreditam que eles  deveriam  ser limpos todos os dias.

Os pisos também mudam

Uma pesquisa recente da Kline, empresa de consultoria e pesquisa de mercado, cobre o mercado de limpeza industrial e institucional (I&I), entre suas constatações mostrou que 24% dos entrevistados  pretendem fazer mudanças no piso de suas instalações nos próximos três anos: 70% esperam mudar para pisos resilientes, como vinílicos, emborrachados, paviflex, linóleo e PVC, 54% instalarão pisos de superfície dura e 41% mudarão para pisos de concreto. O relatório previu que essas mudanças também terão impacto nos produtos químicos e nas ferramentas usadas para cuidar dos pisos.