Linha amplia estratégia de fragrâncias intensas e experiência sensorial no home care, com foco em diferenciação e engajamento do consumidor.
A Coccolino, marca do portfólio da Unilever, reforça sua atuação no segmento de cuidados com roupas com o lançamento da linha Botanical Perfume. A novidade amplia o papel da perfumação dentro da categoria, posicionando o amaciante como parte de um ritual sensorial que vai além da funcionalidade básica de maciez.
A linha chega ao mercado com foco em fragrâncias intensas e duradouras, acompanhando uma tendência crescente no home care: a transformação de produtos utilitários em experiências olfativas sofisticadas. Iniciativas promocionais, como campanhas de experimentação e cashback em mercados europeus, também fazem parte da estratégia de aceleração do lançamento e estímulo à trial.
O movimento reflete uma evolução mais ampla da categoria, na qual atributos como perfume prolongado e experiência sensorial ganham protagonismo na decisão de compra. Produtos com maior concentração de fragrância e tecnologias de liberação contínua vêm sendo explorados pelas marcas como forma de agregar valor e diferenciação.
Nesse contexto, Coccolino aposta na construção de um “ritual de perfume” para roupas, aproximando o universo do cuidado com tecidos ao território da perfumaria — estratégia que já vem sendo adotada por diferentes players do setor. O objetivo é fortalecer o vínculo emocional com o consumidor e ampliar o papel do amaciante dentro da rotina doméstica.
A iniciativa também dialoga com a crescente demanda por produtos que combinem performance e prazer sensorial, consolidando a perfumação como um dos principais vetores de inovação no mercado de home care.
