A Circana lançou um novo relatório destacando oportunidades emergentes do crescente interesse global em bem-estar.
O relatório “Tapping Into the Global Consumer Well-Being Opportunity” revela a complexidade do bem-estar pessoal, com consumidores recorrendo a soluções tão variadas quanto atividade física, mídia social, alimentação, posse de animais de estimação, beleza e livros, entre muitos outros produtos e serviços, para harmonizar seu bem-estar físico, mental e social.
A Circana afirma ter identificado mais de 55 maneiras pelas quais os consumidores buscam seu bem-estar em vários setores.
“A definição de saúde e bem-estar está em constante evolução, com ênfase crescente na saúde mental”, disse Sally Lyons Wyatt, vice-presidente executiva global e consultora chefe da Circana. “Além de trabalhar para garantir que produtos e serviços focados em bem-estar sejam acessíveis e baratos, empresas e serviços bem-sucedidos identificarão seu público e se conectarão com os consumidores de maneiras significativas. Ajudar os consumidores a se tornarem as melhores e mais saudáveis versões de si mesmos é bom para os negócios”.
Principais descobertas
• Abraçando o próprio corpo para uma saúde física ideal: os consumidores priorizam a saúde física por meio de escolhas alimentares, exercícios e sono de qualidade, focando em produtos multifuncionais e ingredientes limpos. A saúde digestiva e oral são importantes para os consumidores que aumentaram os gastos com vitaminas, suplementos e dispositivos de cuidados orais. A demanda por mais energia está impulsionando o crescimento em produtos relacionados à energia. Da mesma forma, de bebericar a cuidados com a pele, a hidratação é uma meta primária de bem-estar global. Mas a busca pela saúde ideal tem um custo, com os consumidores relatando que os altos preços de alimentos e bebidas saudáveis são um desafio significativo.
• Buscando saúde mental positiva para bem-estar emocional: a pandemia aumentou a conscientização dos consumidores sobre saúde mental. As vendas de livros sobre saúde mental e autoajuda aumentaram, e as atividades populares de autocuidado se concentram em reduzir o estresse e a ansiedade, melhorar o sono e aumentar o humor e a motivação. Auxiliares para dormir, itens que melhoram o humor e produtos de limpeza são cada vez mais populares entre os consumidores que buscam reduzir o estresse e a ansiedade, de acordo com a Circana. Além disso, as gerações mais jovens, em particular, estão impulsionando tendências em produtos para alívio do estresse e aromas para casa.
• Buscando engajamento comunitário e social para fazer a diferença: o engajamento social e comunitário é crucial para o bem-estar, e eventos presenciais, mídia social, co-exploração e participação em esportes organizados estão em ascensão. As indústrias de artes, entretenimento e recreação tiveram um crescimento significativo, com tendências incluindo maior participação em atividades voluntárias, práticas de autocuidado orientadas por mídia social, atividades em grupo como viagens e refeições, bem como a ascensão de esportes como pickleball.
Principais benefícios do autocuidado
Para entender melhor como os consumidores abordam o autocuidado e os produtos e serviços que eles estão usando para alcançá-lo, a Circana pediu aos consumidores que classificassem os principais benefícios do autocuidado. Quase metade (49%) dos consumidores pesquisados concorda que a melhora da saúde física é o principal benefício do autocuidado, seguido pela redução do estresse/ansiedade e controle de peso (35%), prevenção de doenças e enfermidades (30%) e aumento de energia (29%).
Casa limpa, mente limpa
Estresse reduzido é o terceiro maior benefício do self, mas a forma como cada pessoa lida com o estresse é tão única quanto elas. Quando a Circana perguntou aos consumidores quais ações de autocuidado eles tomam, 66% disseram que mantêm suas casas limpas, em comparação com apenas 10% que disseram que consultam um terapeuta. Isso sugere que há algo na filosofia de “casa limpa, mente limpa” que parece estar impulsionando o crescimento de produtos como limpadores de piso sem revestimento, com alta de 33% em relação ao ano passado, e limpadores profundos de carpetes, cujas vendas aumentaram 10% em relação ao ano passado, bem como produtos de limpeza geral e produtos de lavanderia, que aumentaram 6% e 4%, respectivamente, de acordo com a Circana.
Fonte: Happi 19.08.24