Mesmo com a Covid-19 representando uma ameaça menor e a concorrência com produtos de limpeza de outras categorias, como água sanitária, detergentes e multiusos, as vendas de limpadores específicos para banheiro cresceram 5,62% no Brasil em 2023, totalizando R$ 94 milhões, de acordo com a Euromonitor International. A previsão é que o ritmo de alta deverá se manter estável nos próximos, acumulando elevação 26,59% para atingir RS$ 119 milhões em 2028.
Já para o mercado global, que cresceu menos do que o local em 2023 (3,45%), com US$ 3 bilhões, é esperado um desempenho ligeiramente melhor nos próximos anos, crescendo 30% e atingindo US$ 3,9 bilhões em 2028.
Alternativas sustentáveis
A Euromonitor avalia que os players podem aproveitar o potencial de crescimento e as oportunidades em produtos sustentáveis, mesmo considerando que ainda seja um nicho no Brasil. A afirmação se baseia na Pesquisa de Estilo de Vida 2022 da Euromonitor, na qual 42% dos consumidores brasileiros concordaram que estão preocupados com as mudanças climáticas, enquanto 49% disseram que tentam causar um impacto positivo no meio ambiente por meio de suas ações cotidianas.
Já se pode perceber um número maior de limpadores com apelo verde, como a marca Garoa, especializada em produtos de base 100% vegetal, atóxicos, hipoalergênicos, neutros e biodegradáveis, que oferece Limpa Banheiro Natural Garoa – Capim Limão, com tensoativo biodegradável e óleo essencial de capim limão, pronto para o uso, com baixa formação de espuma e sem enxágue. Ele promete remover sujeiras, gorduras e lodo.
Aquisição verde
Desde 2019, a Unilever comercializa no Brasil a marca de produtos sustentáveis para limpeza Sétima Geração. Criada há trinta anos nos Estados Unidos, a marca foi adquirida pela multinacional anglo-holandesa em 2016. O Limpador para Banheiro é feito à base plantas, livre de químicos, biodegradável e conta com fragrância natural feita com 100% de óleos essenciais e extratos botânicos.
Maior inovação
O grande destaque em limpeza de banheiro da Unilever, entretanto, é o limpador tradicional da marca Domestos, não comercializado no Brasil, que a empresa define como sua “maior inovação em uma década”. Apresentado como o primeiro spray de espuma invertido do Reino Unido, com a tecnologia exclusiva de gatilho de spray de 360 graus, o Domestos Power Foam foi lançado em dezembro de 2022, oferecendo um produto de limpeza exclusivo e superior para vasos sanitários e banheiros, que mata os germes em locais de difícil acesso.
Com base no sucesso, a Unilever expandiu a linha com a nova fragrância Floral Burst e com o novo Domestos Power Foam Toilet and Bathroom Limescale Remover. Desde o seu lançamento, Domestos Power Foam já foi usado em mais de dois milhões de lares em todo o Reino Unido.
Tensoativo biodegradável
Em comparação com outros ambientes da casa, a limpeza do banheiro tem muito mais particularidades devido a alta proliferação de microrganismos. “Além da desinfecção, os produtos de banheiro precisam agir na remoção de gordura depositada, limo, sais inorgânicos e ferrugem, que são residuais gerados pela umidade”, pontua Luiza Satorno Silva, química de desenvolvimento em HI&I da Stepan.
Luiza Satorno Silva, química de desenvolvimento em HI&I da Stepan
Para uma limpeza efetiva do banheiro, de acordo Luiza, a maioria dos produtos possui agentes oxidantes em sua composição ou são ácidos, para dissolver com eficácia os depósitos minerais e as manchas difíceis. Eles também são mais viscosos para melhorar a aderência vertical e aumentar o tempo de contato com a superfície, reduzindo o esforço empregado na limpeza.
A química da Stepan ressalta que a demanda atual dos consumidores é por fórmulas multifuncionais, que entregam redução do tempo de limpeza, economia financeira e sustentabilidade. “O desafio dos formuladores deste mercado é desenvolver produtos ácidos ou com agentes oxidantes, que sejam viscosos, com espuma duradora e com ótimo poder de limpeza e desinfecção”, acrescenta.
Como solução para esses desafios, a Stepan Company possui em seu portfólio o BIO-SOFT® TA-2, um tensoativo não iônico – amina de sebo etoxilada – biodegradável, com índice de carbono biorrenovável (BCI) igual a 82%, parâmetro calculado pela empresa com base no número de carbonos biorrenováveis, dividido pelo número total de carbonos em toda a molécula.
O BIO-SOFT® TA-2, que é compatível com tensoativos não iônicos e catiônicos, como biocidas quaternários, proporciona umectação, espuma, emulsificação e inibição de corrosão. “Ele funciona como espessante para formulações ácidas contendo ácido clorídrico, cítrico ou lático, indicadas para limpadores de vasos sanitários e para limpeza vertical de paredes e rejuntes”, explica Luiza, que indica seu uso em formulações de limpadores e desinfetantes, conferindo versatilidade, sustentabilidade e facilidade no processo de limpeza.
Desafio da desinfecção
“Hoje, todos os espaços dos lares acabam por ter a limpeza pesada como indispensável para o dia a dia, mas os banheiros são os ambientes de maior dificuldade na hora da limpeza e desinfecção”, observa Thais Luna, gestora de produto da WANA.
Thais Luna, gestora de produto da WANA
Thais pontua que, devido à alta necessidade de desinfecção, limpeza e sanitização e seu impacto na saúde pública, hoje o mercado tem uma complexa tarefa na formulação de desinfetantes para banheiro por inúmeros agravantes, como o uso incorreto dos ativos, má qualidade da água, incompatibilidade dos insumos e outros aspectos cruciais para uma boa formulação e eficácia da fórmula desinfetante.
Diante desses desafios, Thais indica como solução para produtos para cuidados com banheiro, o agente opacificante OPACIWAN®1040, que apresenta excelente estabilidade ao congelamento e descongelamento das formulações, à ação mecânica e ao cisalhamento. “Ele também proporciona ótimo aspecto visual e brancura aos materiais”.
Além do OPACIWAN®1040, a WANA contribui com o mercado de home care com um amplo portfolio de produtos destinados aos mais diversos âmbitos de aplicação em desinfetantes. “Há uma forte atuação do time de suporte e assistência técnica à disposição para realizar o melhor atendimento e suprir as necessidades dos clientes, recomendando soluções adequadas para cada realidade, desenvolvendo formulações e testando de modo aplicativo os aditivos WANA com acompanhamento de estabilidade”, afirma Thais.
Variedade de produtos
Sem entrar em todas as categorias que fazem parte do mercado de toilet care, como desinfetantes, pedras, blocos e géis sanitários, os limpadores específicos para banheiro são constantemente lançados com formulações, funções e apelos diferenciados.
Para limpeza de vidros e boxes, a Blindex® se uniu à Ingleza, para criar a linha UAU Blindex, lançada durante a Glass South America 2022, com destaque para o Limpa Box. O produto possui tecnologia própria para remover gorduras e manchas das peças translúcidas, além do ativo hidrorrepelente Acqua Repel.
6 em 1
O Limpa banheiro Zap Clean Poder & Brilho 6 em 1, da Soin, tem como apelo a multifuncionalidade da fórmula, que promete seis benefícios: remoção da gordura, resíduos de sabonete e sujeira encrustada, recuperação do brilho natural das superfícies, perfumação com fragrância marine e a tecnologia Neutra Tech, que neutraliza os odores de esgosto.
Inspiração nas misturinhas
A marca Zulu, da Cooperalcool, inspirada nas misturinhas caseiras, lançou o limpador Zulu Álcool + Bicarbonato com a fragrância Eucalipto, pensando na limpeza do banheiro, já que é uma das preferidas dos brasileiros para esse ambiente. A fórmula promete limpar e desengordurar sem esforço e com secagem rápida.
Banheiro autolimpante
Lançado em 2022 pela alemã Everdrop em 2022, o WC Reiniger Pulver promete um banheiro autolimpante. Segundo a empresa, as bactérias da fórmula é que tornam isso possível. “Os microrganismos probióticos decompõem os depósitos orgânicos em locais que a escova do vaso sanitário não consegue alcançar e evitam que o vaso sanitário fique sujo novamente muito rapidamente”, defende a marca. Além de limpeza profunda, o produto combate a causa dos maus odores no longo prazo. O corante também é natural de batata doce, rabanete e maçã.
Nem limpo nem sujo
Um ponto importante para o desenvolvimento do mercado de limpadores de banheiro no Brasil é a cruel realidade de milhões de brasileiros que vivem em moradias sem banheiro.
Por ocasião do Dia Mundial do Banheiro, estabelecido pela ONU e celebrado anualmente em 19 de novembro, o Instituto Trata Brasil divulgou no ano passado o estudo inédito “A vida sem saneamento: para quem falta e onde mora essa população?”, produzido em parceria com a Ex Ante Consultoria Econômica e o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), com base nos dados da Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios Continuada Anual (PNADCA) do IBGE.
O estudo indica que em 2022 1,332 milhão de moradias (1,8% do total de residências no país) não tinham banheiro de uso exclusivo do domicílio e o número de brasileiros que moravam nas habitações com privação de banheiro foi de mais de 4,4 milhões, sendo que a maior parte das moradias com essa privação (63,1%) estava localizada nos estados do Nordeste brasileiro, onde 4% das moradias não tinham banheiro exclusivo.
Percentual de moradias e população com privação banheiro
Retrato da desigualdade
O perfil dos habitantes indica que as pessoas autodeclaradas pardas prevaleceram no total da população em privação de banheiro, respondendo por 73,7% do total em 2022. O estudo também identificou que 60,7% da população morando em habitações sem banheiro de uso exclusivo estavam abaixo da linha de pobreza em 2022.
“A privação dos serviços básicos tem implicações imediatas no cotidiano das pessoas, afetando sua saúde, seu trabalho e até mesmo seu estudo. É inadmissível que ainda tenham 4,4 milhões de brasileiros e brasileiras vivendo em residências sem acesso ao banheiro”, protestou Luana Pretto, presidente executiva do Trata Brasil, lembrando o quão prejudicial é a ausência de saneamento para a qualidade de vida da população e para o futuro do país.
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