Euromonitor aponta oportunidades para marcas próprias e produtos premium
Os preços dos produtos de cuidados domiciliários permaneceram num nível elevado em 2023, apesar de terem caído desde o seu pico em 2022. Como resultado, as economias, os fabricantes e os consumidores em todo o mundo foram afetados, com os fabricantes a aumentarem ainda mais os preços dos produtos no primeiro semestre do ano em resposta a uma inflação líquida continuamente elevada das matérias-primas utilizadas nas formulações dos produtos. Embora persistam alguns estrangulamentos na oferta induzidos pela pandemia e as atuais incertezas económicas devido a tensões geopolíticas, as pressões inflacionistas sobre os cuidados domiciliários deverão diminuir em 2024 e nos anos seguintes.
Espera-se que a redução dos preços das matérias-primas e da inflação proporcione alguma margem de manobra às empresas e às famílias. Os aumentos dos preços dos produtos em 2023 atingiram, e em alguns casos ultrapassaram, a vontade e a capacidade dos consumidores de pagar um prémio por produtos de cuidados domiciliários. O efeito da inflação também se reflete nos dados da indústria recentemente publicados pela Euromonitor International, que indicam um crescimento do valor global de 8% para 2023. Com a estabilização prevista dos preços dos produtos em 2024, o crescimento do volume de cuidados domiciliários deverá recuperar do seu desempenho estável em 2022 e 2023.
Neste artigo, a Euromonitor International explora duas das tendências mais influentes da indústria com base nos resultados das suas pesquisas mais recentes e como elas estão impactando as despesas com cuidados domiciliares e o comportamento de compra do consumidor em 2024.
Marca própria para aproveitar seu sucesso recente
A inflação elevada e sustentada que se espalha até 2023 mudou hábitos, e as marcas próprias estão a ter um desempenho melhor do que anteriormente, mesmo em regiões como a América Latina, o Médio Oriente e África com fidelidade à marca historicamente elevada.
A Pesquisa Voz do Consumidor: Estilos de Vida 2023 da Euromonitor International revela que menos consumidores nos principais mercados de cuidados domiciliares em todas as regiões consideram comprar produtos de marcas fortes ou bem conhecidas do que acontecia no passado.
Entrevistados da categoria que afirmam “Procuro regularmente marcas fortes ou conhecidas” 2021/2023
Além de categorias de baixa barreira à entrada, como alvejantes ou produtos de limpeza multiuso, as marcas próprias provaram sua capacidade de competir com marcas em qualidade em áreas de produtos mais avançadas. Todos os produtos naturais e sustentáveis continuam a ser procurados, apesar do declínio na vontade dos consumidores de pagar mais por tais produtos. Em 2024, a disponibilidade de opções de marca própria em cuidados domiciliários deverá aumentar ainda mais, atendendo aos consumidores que procuram produtos de alta qualidade com atributos muito procurados a preços mais baixos do que os seus equivalentes de marca.
Respostas para “Você pretende aumentar sua frequência de compra de marca própria nos próximos 12 meses?”
Na Europa, onde a penetração de produtos de marca própria já é elevada, resultante de uma expansão significativa após a crise financeira de 2008, mais de um quarto dos consumidores pretende aumentar a frequência de compra de produtos de marca própria, o que é um número significativo, considerando que muitos desses consumidores já incorporaram as compras de marcas próprias em suas rotinas de compras.
No entanto, a maior mudança habitual pode ser observada na Ásia-Pacífico, no Médio Oriente e em África, onde, em 2023, as marcas próprias ainda representavam apenas uma fração das vendas de cuidados domiciliários. A expansão contínua das lojas de descontos nessas regiões está a conduzir a uma disponibilidade crescente de produtos de marca própria, o que deverá apoiar um maior crescimento de produtos sem marca em 2024 e posteriormente.
Autocuidado em casa para proporcionar oportunidades de premiumização, mas as tensões permanecem
A tendência crescente de autocuidado, que se manifestou durante a pandemia, deve moldar a estratégia para marcas de cuidados domésticos, especialmente em torno do que constitui “premium”, e fornece inspiração para alguns dos pensamentos mais interessantes para novas propostas em torno de “melhorar o humor”, especialmente através de ingredientes aromáticos.
O sucesso dos intensificadores de aroma nos últimos anos destaca que há consumidores para quem “mais aroma, melhor” dita as suas decisões na procura de frescor e limpeza percebida; isso representa uma preferência incremental. No entanto, embora o perfume constitua um aspecto importante para alguns, a tendência crescente de autocuidado acentua igualmente uma crescente rejeição a ingredientes não naturais, incluindo o que normalmente fornece fragrância na formulação do produto.
Há um retorno evidente de “natural” e “suave” como reivindicações populares de produtos em cuidados domiciliares, como resultado direto da elevada fadiga de higiene e níveis elevados de quimiofobia, uma expressão de vida saudável e autocuidado que passou a ser foco como uma prioridade para muitos consumidores.
De acordo com a Pesquisa Voz do Consumidor: Estilos de Vida da Euromonitor International, em todas as regiões do mundo, o perfume como uma característica influente do produto continua a superar os produtos sem fragrância e hipoalergênicos. Na América Latina, no Médio Oriente e em África, mais de um terço dos consumidores tratam o aroma como uma característica importante do produto, enquanto na América do Norte, quase tantos consumidores procuram produtos sem perfume como procuram produtos com aroma. A procura por todos os produtos naturais continua forte em todas as regiões. Na Ásia-Pacífico, um quarto dos consumidores opta por opções hipoalergénicas e totalmente naturais quando compram os seus produtos de cuidados domésticos.
Recursos influentes do produto 2023 por continente
O renascimento das alegações “suaves” e “naturais” após a pandemia obriga as marcas a reavaliar o papel das fragrâncias nas formulações. No cuidado de roupas, por exemplo, a fragrância é empregada para evocar uma sensação de conclusão de tarefa nos consumidores. No entanto, isto levou a tensões crescentes, uma vez que os consumidores questionam agora as potenciais implicações para a saúde da exposição excessiva a produtos químicos nas suas casas. A utilização crescente de sensores de ar nas residências dos consumidores cria uma causalidade tangível entre a qualidade do ar e a utilização de determinados produtos em aerossol/spray, estimulando a procura de alternativas mais naturais.
Fonte: Euromonitor International 22.01.2024