Marca converte atributo funcional em experiência de marca ao oferecer refrescamento aos corredores em ação de alto impacto e conexão regional
Como parte das comemorações de seu centenário no Brasil, a Electrolux apostou em uma estratégia de brand experience durante a Maratona Internacional do Paraná, realizada nos dias 2 e 3 de maio de 2026. A iniciativa posiciona a marca no território do bem-estar e da inovação ao transformar um de seus principais produtos em uma ativação de grande apelo visual e funcional.
O destaque da ação foi a instalação de uma versão em escala ampliada de uma Lava e Seca, adaptada para liberar névoa e jatos de água ao longo do percurso. A proposta foi oferecer alívio térmico aos mais de 20 mil participantes da prova, ao mesmo tempo em que traduz, de forma tangível, atributos como eficiência hídrica e economia de energia — características centrais do portfólio da marca.
A escolha do evento também reforça o vínculo estratégico da Electrolux com o estado do Paraná, onde mantém uma de suas principais operações industriais. O percurso da maratona incluiu a recém-inaugurada Ponte de Guaratuba, elemento que adiciona simbolismo à ação ao conectar infraestrutura regional, desenvolvimento local e presença histórica da companhia na região.
Além da ativação, a marca também esteve associada a uma iniciativa de reconhecimento esportivo: os 100 primeiros colocados na categoria de 42 km receberam uma medalha comemorativa exclusiva, em alusão aos 100 anos de atuação da Electrolux no país.
Com a ação, a empresa evidencia uma abordagem contemporânea de marketing, que integra utilidade, experiência e narrativa de marca para gerar conexão emocional e ampliar sua relevância junto ao público.
