Marca utiliza inserção no filme The Breadwinner para reforçar seus atributos de cuidado com peles sensíveis e ampliar a conexão com consumidores
A Henkel apostou no entretenimento como plataforma de comunicação para fortalecer o posicionamento de all free clear, sua marca de detergentes voltada para consumidores com pele sensível. A iniciativa inclui uma parceria com o filme The Breadwinner, produção da TriStar Pictures que estreou nos cinemas norte-americanos em 29 de maio de 2026.
Reconhecida por sua proposta de limpeza eficaz sem corantes ou fragrâncias, a marca passa a integrar a narrativa da comédia familiar, utilizando o contexto do cotidiano doméstico para destacar os benefícios de seus produtos de forma natural e relevante para o público.
No longa, o personagem Nate Wilcox, interpretado pelo humorista Nate Bargatze, enfrenta os desafios de administrar sozinho as tarefas da casa. Entre situações cômicas e momentos de aprendizado, a lavanderia se torna um dos principais cenários da trama, criando uma oportunidade para apresentar all free clear como solução para manchas, odores e o cuidado diário com as roupas da família.
A ação faz parte de uma estratégia mais ampla da Henkel voltada à integração de suas marcas em conteúdos culturais e de entretenimento. O objetivo é ampliar a proximidade com os consumidores por meio de histórias que refletem situações reais, ao mesmo tempo em que reforçam os diferenciais funcionais dos produtos.
Além da presença no filme, a companhia também promove a linha completa all free clear, que inclui detergentes, amaciantes e lenços para secadora. A campanha é complementada por ativações digitais e iniciativas de engajamento nas redes sociais, fortalecendo a visibilidade da marca junto a diferentes públicos.
Com a iniciativa, a Henkel reforça a tendência de utilizar o entretenimento como ferramenta de construção de marca, combinando relevância cultural, identificação emocional e demonstração de benefícios de produto em um mesmo ambiente de comunicação.
