Lançamentos em cuidados com a louça exploram novos claims

Com previsão de atingir R$ 4,1 bilhões em 2029, categoria crescerá 34,4% nos próximos 5 anos

Por Estela Mendonça

Juntos, os produtos para lavar a louça à mão e na máquina atingiram R$ 3 bilhões de vendas no Brasil em 2024, com crescimento de 3,4% em relação ao ano anterior. Mesmo que se confirme uma elevação de 34,4% nos próximos 5 anos e categoria consiga superar os R$ 4,1 bilhões, a posição do país no mercado Brasil dificilmente conseguirá ingressar no top 10 do consumo global. Hoje, ocupa o 12º lugar.

São muitos fatores que ajudam a explicar o baixo desempenho da categoria, especialmente considerando que o Brasil ocupa 3ª posição de consumo de produtos de limpeza. A baixa penetração das máquinas lava-louças em relação a outros países talvez seja o principal motivo, já que os produtos usados em máquina têm custo muito superior aos indicados para lavagem manual, além de o sabão em barra ainda imperar em boa parte das pias brasileiras.

Lava-louças de pistache

Dispostas a inovar para atrair novos consumidores, oferecerendo melhor desempenho, bem-estar e sustentabilidade, as marcas de detergentes para cuidados com a louça, vem investindo em  novos claims para se destacar dos  concorrentes.  A Indústria Radiante, por exemplo, afirma ter lançado o primeiro lava-louças de pistache do Brasil. Desenvolvido em parceria com a casa de fragrâncias Dierberg, o produto combina performance de limpeza com controle de odor.

Segundo o gerente comercial da Radiante, Álvaro Lima, o desenvolvimento da novidade explorou tendências sensoriais e de consumo. O pistache, já consagrado em perfumaria e gastronomia, agora chega à categoria de detergente para louça. Criamos um design que transmite elegância e desperta curiosidade. “A proposta é unir um toque gourmet a um item do dia a dia, trazendo um novo olhar para os produtos de limpeza”, explica Lima.

Enzimas bioativas

A Limppano acabou de colocar no mercado o Lava-louças ODD com Enzimas Bioativas, que atuam na remoção eficiente de resíduos de amido, garantindo um processo de limpeza mais rápido e eficaz, sem necessidade de água quente. A novidade amplia o portfólio da linha ODD, que já conta com cinco outras versões: original, neutro, coco, clear e bicarbonato de sódio.

Espuma ativa

A N&L Indústria, empresa do Grupo José Alves, apostou no segmento premium ao lançar no ano passado o Lava-Louças GEO Espuma Ativa. Prometendo rendimento dez vezes maior do que os detergentes tradicionais. Sua forma em espuma concentrada proporciona significativa economia de água e alto poder desengordurante. Uma embalagem de 500 ml rende o suficiente para lavar, aproximadamente, 100 pratos.

Tudo em um

Para lavagem em máquina, a mais recente inovação no Brasil da marca da Reckitt Finish, líder global da categoria, segundo dados da Nielsen/2023, foi o relançamento dos tabletes Finish Quantum All in 1, que chegou ao mercado em janeiro de 2024. Segundo Ana Paula Tintim, head de marketing da marca, o produto destaca-se por sua combinação de limpeza profunda, ação desengordurante eficaz e brilho perfeito, tudo em um único tablete. “Sua fórmula avançada, que conta com a tecnologia exclusiva Powerball, permite a remoção até dos resíduos mais difíceis sem a necessidade de pré-lavagem, promovendo economia de água e mais praticidade no uso diário”.

Destacando que Finish é recomendada pelos principais fabricantes das máquinas no Brasil, como Brastemp, Electrolux e Midea, Ana Paula, pontua que, segundo a Mordor Intelligence, o tamanho do mercado global de máquinas de lavar louça deverá atingir 40,73 bilhões de dólares até 2029, um crescimento anual de 2,5% durante o período de previsão (2024-2029), mostrando que o desejo do consumidor pelo eletrodoméstico já começou a aumentar nos últimos anos.

“Esse desejo é motivado principalmente pela busca de economia de tempo e rotinas mais práticas. Pesquisas mostram que os brasileiros gastam até 60 minutos com a louça no dia. A lava louça e detergentes, como Finish, cuidam da louça e liberam tempo para os consumidores aproveitarem da forma que preferirem”, pondera Ana Paula, que anuncia novidades da marca ainda para este ano.

Conveniência e performance

Em um contexto de rotinas mais corridas e consumidores cada vez mais exigentes, o futuro do cuidado com a louça precisa atender à dupla demanda de conveniência e performance. “Aproveitando que mais de 75% dos adultos na América Latina priorizam entender as fórmulas das linhas de cuidados domésticos, segundo pesquisa da Mintel, as marcas têm a oportunidade de comunicar todo o potencial da biociência presente nas formulações”, aposta Carolina Velásquez, líder de indústria na América Latina para Home & Personal Care da IFF.

Quando o assunto é o trabalho envolvido para deixar as louças limpas, Carolina destaca que o esforço, o tempo de esfregação e a necessidade de pré-enxágue para limpeza são as três principais causas de insatisfação dos consumidores. “Cerca de 90% dos consumidores latino-americanos lavam louça à mão pelo menos uma vez por dia e 29% citam a dificuldade de remoção de sujidades como um dos principais desafios encontrados ao lavar louças, segundo dados de pesquisa conduzida pela IFF”, conta Carolina.

A boa notícia, segundo Carolina, é que as sujidades mais comuns nas louças dos brasileiros são sensíveis à ação das enzimas, incluindo os amidos, presentes em alimentos como arroz, milho e batatas, e as proteínas.

“Com enzimas como a amilase PREFERENZ® S210, o storytelling de marketing pode ser apoiado com resultados comprovados de redução do esforço e tempo necessário para limpeza (veja o gráfico abaixo), além de dispensar o uso de água quente, muito usada para remover sujeiras difíceis”, sugere Carolina.

Inovação para lavadoras

“O mercado de cuidados com a louça está em expansão e a lavagem automática é a categoria que mais cresce, por conta de diferentes fatores, como novas rotinas, trabalho híbrido, demanda por eficiência, entre outros. Para aproveitar essa oportunidade, inovação é a palavra”, afirma Gabriela Crisol, pesquisadora da Stepan, que indica o  AMMONYX® LMDO como um ingrediente inovador para aprimorar as soluções na lavagem de louças.

O AMMONYX® LMDO é uma amina óxida do tipo amido amina, conhecido pelo forte desempenho de limpeza e pela versatilidade. Gabriela explica que sua presença garante uma formulação bem estruturada e eficaz, já que, quando combinado com surfactantes aniônicos, aumenta a viscosidade e elimina a necessidade de espessantes poliméricos ou amidas, que podem elevar custos e interferir nas fragrâncias. “O ingrediente também reduz o ponto de turvação, melhorando a estabilidade, um aspecto crítico para lava-louças com concentrações mais baixas de surfactantes”.

Gabriela conta que, para comparar formulações de detergentes com surfactantes secundários, a Stepan desenvolveu uma metodologia que comprova como o AMMONYX® LMDO melhora o desempenho de limpeza em quase 50%, mostrando-se uma alternativa mais eficiente e econômica aos surfactantes secundários tradicionais, como o Amida 60. Sua estabilidade de espuma prolongada permite que o detergente dure mais, resista melhor à matéria orgânica e reduza a quantidade de produto por lavagem. Ele também melhora a estabilidade das bolhas para uma espuma mais robusta e duradoura e uma melhor experiência de lavagem.

“Para os desenvolvedores, o AMMONYX® LMDO garante formulações hipoalergênicas com maior eficiência. Para os consumidores, melhora a percepção do produto por entregar uma espuma mais resistente ao contato com a sujeira”, ressalta Gabriela, acrescentando que, na lavagem automática, combinado com os surfactantes não iônicos de baixa espuma da Stepan, reduz a necessidade de enxágue. “O AMMONYX® LMDO é uma solução poderosa para lavagem manual e automática de louças. Seus benefícios multifuncionais permitem formulações inovadoras e de alto desempenho.

Experiência sensorial

A busca por ambientes mais saudáveis e agradáveis vem atraindo a atenção dos consumidores para produtos que, além de limpar, neutralizam odores indesejáveis. No segmento de lava-louças, esse movimento evidencia a demanda por soluções que combinem eficiência funcional e experiência sensorial.

Desenvolvida com tecnologia exclusiva da Vollmens, a fragrância tecnológica Voll Control atua diretamente sobre moléculas causadoras de odores, como os de fritura, gordura e fumaça, por meio de ligações químicas estáveis que impedem sua reemissão.

Angelina Moryama, diretora comercial e de marketing da Vollmens, explica que a solução forma uma estrutura compatível com fragrâncias, mesmo em compostos antes insolúveis, garantindo a neutralização sem comprometer as notas olfativas. Sua aplicação confere benefícios tanto ao formulador, que tem acesso a um produto multifuncional e minimalista, quanto ao consumidor, que obtém maior controle sensorial do ambiente.

“De acordo com estudos da Mintel e da Eletrolar, em 2024, o mercado brasileiro de lava-louças cresceu 3% em valor, impulsionado pela busca por praticidade e economia. Ao mesmo tempo, fragrâncias com apelo de bem-estar vêm ganhando espaço, especialmente entre os responsáveis pelas tarefas domésticas. Nesse cenário, Voll Control surge como uma resposta à convergência entre performance técnica e experiência sensorial”, afirma Angelina.

Novidades pelo mundo

Lançado no final do ano passado, o  2-in-1 Bio Enzyme Dishwasher Detergent + Booster, marcou a expansão da linha de produtos de limpeza ecológicos da Dirty Labs. Sua fórmula em pó ultraconcentrada foi projetada para funcionar como detergente e booster.  Feito com bioenzimas avançadas e ingredientes naturais, ele quebra sujeiras difíceis e alimentos grudados.

Pastilhas sem plástico

A marca de limpeza Ecover lançou pastilhas para lava-louças com um revestimento invisível sem plástico que ajuda a reduzir a poluição plástica aquática. Os Ecover Dishwasher All-In-One Tablets são feitos com uma fórmula biodegradável de abrilhantador de secagem rápida e brilho de ação salina. A variante All-In-One Power tem 40% mais enzimas de remoção de manchas para melhorar o poder de limpeza.

Espuma em dobro

A marca da P&G, Dawn, lava-louças líquido mais vendido nos Estados Unidos, lançou o Dawn PowerSuds, que fornece o dobro da espuma com bolhas que retêm a gordura e evitam os resíduos de se transferir entre os pratos, permitindo que as pessoas lavem uma pia cheia de pratos de forma mais eficaz, gastando menos esforço. O produto conta com a tecnologia proprietária Trap & Lock para prender, travar e remover até 99% da gordura.

Pré-tratamento

A marca Fairy, também da P&G, lançou um novo spray que evita a necessidade de deixar de molho pratos, panelas e frigideiras sujos. O ‘Skip the Soak Power Spray’ foi projetado para ser pulverizado diretamente em pratos cobertos com alimentos assados ​​e gordura, antes de colocá-los na máquina de lavar louça ou lavá-los à mão. A marca afirma que o pré-tratamento oferece o poder de uma imersão durante a noite em minutos.

Serviço 5 estrelas

A Reckitt Pro Solutions lançou o Quantum Professional, uma nova linha de produtos para lavagem de louças projetados especificamente para os mercados hotelaria, restaurantes e bares. A linha oferece detergente líquido, que corta a gordura e remove manchas teimosas como ovo seco, óleo, chá e café com facilidade; Glass Wash, que garante copos limpos e impecáveis, combatendo manchas de calcário e vinho tinto de forma eficaz; Tablets, disponíveis em cápsulas de comprimido e gel, além dos aditivos abrilhantador e sal.

Desafios da louça suja

Um estudo recente encomendado pela Fairy, da P&G, classificou deixar de molho e lavar panelas e frigideiras como a tarefa mais estressante depois de limpar o banheiro e o vaso sanitário, com 59% dos entrevistados concordando que deixar panelas de molho ou entulhando as bancadas é uma fonte regular de discussões em casa. 61% das pessoas também disseram que a visão de pratos sujos na cozinha precisando ser deixados de molho e esfregados aumenta os níveis de estresse e tem um efeito prejudicial em seu humor.

Pesquisa encomendada pela Reckitt Pro Solutions entre frequentadores de restaurantes revelou que 92% não retornariam se os pratos e os talheres não estivessem limpos. Também mostrou que a limpeza afeta diretamente as avaliações: 77% dos hóspedes removeriam duas ou mais estrelas da avaliação de um restaurante se a louça não estivesse totalmente limpa.

Mais recentemente, pesquisa com consumidores da P&G mostrou que os hábitos culinários das pessoas evoluíram, incluindo cozinhar cada vez mais do zero e fazer mais refeições com proteínas e gorduras.

Mais louça para lavar

A pesquisa da Kantar “Appetite for Growth 2024” sobre os hábitos de refeições na América Latina e na Europa não apenas ajuda a indústria de alimentos a enxergar potenciais de crescimento, mas também mostra o quanto que o preparo alimentos em casa pode alavancar as categorias de limpeza nos lares. Foram analisadas mais de 3 milhões de ocasiões de consumo durante 2023 no México, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Portugal, Espanha, Colômbia e Brasil.

O levantamento constatou que os latinos são os que mais fazem refeições principais, com destaque para os brasileiros (53%), que passam mais tempo preparando sua comida e têm menos ocasiões de lanches entre os países pesquisados.

A população do Brasil é a que passa mais tempo cozinhando, especialmente arroz e feijão, sopas e bolos. Além disso, a frequência maior é nos finais de semana com a família, movida pelo hábito e prazer. Os brasileiros também são os consumidores que têm menos momentos de petiscos entre os 9 países pesquisados, apenas 16%.