O lava-louças ODD retorna às prateleiras e à mídia, após 21 anos, em campanha assinada pela Agência3. A marca, que integrava o portfólio da Procter&Gamble, foi adquirida pela Limppano, responsável pelo relançamento do produto.
Com o conceito “Pra Sua Vida Rendd”, que brinca com a repetição de letras da marca, a campanha destaca o alto rendimento do produto. O objetivo da comunicação é mostrar que ODD rende tanto que faz a vida do consumidor render também. São quatro filmes, além de peças digitais e materiais de ponto de venda, com veiculação em TV Fechada e Aberta.
Para Cláudia Bandeira, gestora de marketing da Limppano, confiança e rendimento são valores que serão reconectados à marca neste relançamento. “O retorno de ODD à mídia, evidenciando seus valores, trará de volta os antigos consumidores e impactará novos”.
A marca ODD foi comprada pela Limppano da Procter & Gamble em janeiro do ano passado. A Limpanno se baseou em pesquisa apontando que, apesar de fora do mercado, o produto ainda tinha um recall de 58% junto ao público de todo o país, e de 68% se considerados os consumidores acima de 37 anos de idade.
Fonte: Embalagem Marca 18.08.2020