Limpeza disruptiva: desvendando os bastidores da inovação

O desafio de romper padrões e ampliar a relevância das marcas no mercado envolve investimentos, criatividade, mentalidade científica e coragem

Por Estela Mendonça

A ideia de inovação disruptiva em tecnologias e produtos de limpeza não significa apenas focar em melhorias do que já existe, mas diz muito mais respeito a criar soluções mais inteligentes, sustentáveis e inovadoras, que desafiam o modelo estabelecido.

Nicki Morley, líder global de Inovação da Kantar, explicou em artigo como a Clorox conseguiu acelerar sua capacidade de inovar: “Enquanto antes mirava soluções pontuais, movidas por uma mentalidade de produto em primeiro lugar, a marca agora foca em construir plataformas de longo prazo que priorizam as necessidades do consumidor”. Essa transição, apoiada por processos ágeis e ferramentas de inteligência artificial, reduziram em um terço o tempo de descoberta de novas ideias e dobraram a produção de inovação. Morley destaca que, ao começar os projetos com uma compreensão clara das tensões e necessidades do consumidor, a empresa evita criar recursos desnecessários e consegue alinhar marketing, P&D e cadeia de suprimentos em torno de objetivos comuns, tornando o processo mais integrado e eficiente.

Um exemplo emblemático dessa estratégia citado por Nick é a linha Scentiva, desenvolvida após a percepção de que os consumidores buscavam produtos de limpeza profunda sem o odor típico de “limpador”. Em vez de lançar apenas um item, a Clorox criou uma plataforma completa que inclui sprays, lenços umedecidos e água sanitária, todos voltados para resolver uma tensão maior: unir eficácia na limpeza com fragrâncias agradáveis. Essa abordagem, segundo Nick, permitiu que a marca expandisse sua relevância em diferentes segmentos, garantisse investimentos de longo prazo e mantivesse a inovação contínua.

O que os brasileiros buscam

Conhecer com profundidade os desejos e demandas dos consumidores brasileiros é, sem dúvida, um bom começo. Mariana Lombardo, analista sênior de insights de consumo da Mintel, compartilha alguns dados e tendências que podem ajudar fabricantes a dar os primeiros passos rumo à inovação em limpeza.

Automação e tecnologia – O interesse por dispositivos inteligentes de limpeza é alto no Brasil. Cerca de 71% dos brasileiros demonstram interesse em aparelhos como robôs aspiradores, indicando espaço para parcerias entre marcas tradicionais e empresas de tecnologia para soluções automatizadas.

Ingredientes biodegradáveis – 79% dos brasileiros afirmam conhecer o conceito de embalagem biodegradável, o que indica uma base sólida para ampliar o posicionamento de produtos com ingredientes biodegradáveis, não apenas nas embalagens, mas também nas formulações. Produtos como detergentes líquidos e amaciantes vêm destacando ingredientes naturais e preocupação ambiental, além de certificações que reforçam o compromisso com a sustentabilidade. “Ingredientes biodegradáveis já são uma realidade em produtos de limpeza no Brasil, com crescente aceitação e expectativa dos consumidores, especialmente quando associados à sustentabilidade e cada vez com mais expressão em relação a saúde”.

Fragrâncias e experiência sensorial – Fragrância é o principal atributo para os consumidores brasileiros na escolha de produtos de limpeza, com 67% considerando fragrância duradoura como fator decisivo. “Marcas inovam com perfumes sofisticados, experiências sensoriais e até colaborações com outras indústrias”.

Saúde e bem-estar – “Segundo nosso último relatório Hábitos de Cuidados da Casa, propriedades antibacterianas/antivirais são importantes para metade dos consumidores”. Além disso, há demanda por produtos suaves para a pele, dermatologicamente testados e que promovam bem-estar através de fragrâncias.

Ciclos curtos de lavagem

A mudança nos hábitos de uso das máquinas de lavar, com a consolidação dos ciclos curtos como principal escolha em diversos países, motivou o desenvolvimento do Omo Ciclo Rápido, que combina enzimas e ativos de limpeza capazes de agir com maior velocidade, além de tecnologia de fixação de fragrância adaptada ao ciclo rápido. Testes conduzidos pela companhia indicam maior percepção de eficácia logo na primeira utilização. A inovação, que estreou no Reino Unido sob a marca Persil e chegou ao Brasil em agosto, tornou-se referência interna ao reunir o maior conjunto de patentes já registrado pela companhia para um único produto.

O lava-roupas Tixan Ypê Ciclos Curtos, lançado em julho, foi o primeiro no segmento a estar disponível no mercado brasileiro. Com a  tecnologia X-FAST, o produto oferece limpeza rápida e eficiente e está disponível em duas versões, “Cuida das Roupas”, com tecnologia para peças delicadas, e “Combate Mau Odor”, com ação eficaz contra mau odor, especialmente em roupas esportivas e do dia a dia.

Intensificadores de perfume

A marca Comfort de amaciantes da Unilever inaugurou no Brasil a categoria de intensificadores de perfume para roupas com o Comfort Boom. O produto, lançado no ano passado, é apresentado em cristais que oferecem 20 vezes mais perfume por até 12 semanas. Ao serem adicionados à água, no momento da lavagem e junto com o amaciante, intensificam o perfume e liberam cápsulas que se depositam sobre as fibras das roupas. Após secas, enquanto o consumidor faz suas atividades do dia a dia, as cápsulas se rompem, liberando o perfume.

Esponja biodegradável

A Condor lançou este ano a primeira esponja do Brasil que se decompõe 25 vezes mais rápido do que uma comum. Sua tecnologia utiliza um aditivo orgânico incorporado à formulação do produto desde o início da fabricação. Esse aditivo acelera a degradação da esponja em ambientes anaeróbicos, resultando em um processo que gera subprodutos como húmus e gás metano, contribuindo para a geração de energia e o enriquecimento do solo.

Limpeza da air fryer

A Limppano desenvolveu o detergente ODD para air fryer, exclusivo para a higienização do eletrodoméstico, que conta com tecnologia de dupla funcionalidade: sua formulação remove com eficiência resíduos incrustados, enquanto a espuma garante uma limpeza suave, sem riscar ou danificar o aparelho. A Limppano foi a primeira empresa no mercado a inovar com produtos para o segmento.

A WAP também lançou recentemente o Limpa Air Fryer WAP com gatilho, desenvolvido para remover com eficiência a gordura difícil acumulada em air fryers. Com fórmula alcalina de base vegetal, promete uma higienização profunda sem agredir superfícies. O produto é indicado ainda para grills, fogões, micro-ondas, geladeiras, fornos, exaustores, coifas, liquidificadores, sanduicheiras, grelhas e churrasqueiras.

Microrganismos vivos

A Sodexo anunciou em setembro que passou a utilizar, com exclusividade no Brasil, uma tecnologia inovadora baseada em microrganismos vivos para a limpeza de ambientes. Desenvolvida pela Crivella, a solução está sendo aplicada nas operações de facilities e utiliza probióticos que ajudam a equilibrar o ambiente ao eliminar patógenos. A nova solução possui apenas ingredientes naturais, sem conservantes, corantes, fragrâncias artificiais ou surfactantes. A ativação do produto se estende por até 72 horas após a aplicação, o que reduz a necessidade de reaplicação, minimiza o uso de água e diminui o impacto ambiental.

Luvas para limpeza de tênis

Os PROPR Premium Shoe & Accessory Cleaning Mitts são um método alternativo para manter os calçados limpos. Os wipes não tóxicos e descartáveis possuem um design de luva, permitindo alcançar todos os cantos dos calçados, além de superfície texturizada que possibilita esfregar suavemente marcas e arranhões. Eles são feitos especificamente para couro, lona e borracha e podem ser usados em vários estilos de tênis e calçados. Uma caixa vem com 30 sachês.

Lava-roupas que respeita o microbioma da pele

O Ripl Efek, um detergente sustentável para roupas criado por Shawnique Alexander, tem fórmula hipoalergênica e aprovada por dermatologistas e pediatras, visando proteger o microbioma da pele. Oferecido em embalagens recarregáveis de aço inoxidável, sem plásticos descartáveis, o produto remove manchas difíceis e promove o cuidado com a pele, além de trazer perfis olfativos sofisticados.

Limpeza probiótica

Lançado inicialmente no Reino Unido em abril deste ano, o Cif Infinite Clean é  um spray multiuso que utiliza tecnologia de microbioma e probióticos 100% naturais para manter as superfícies limpas por até 72 horas após a aplicação. Os probióticos permanecem dormentes até encontrarem uma superfície suja. Só então começam a germinar, liberando moléculas como enzimas que degradam a sujeira, tornando as superfícies mais limpas por mais tempo.

Nova categoria de controle vetorial

A SC Johnson, fabricante de marcas como OFF! e Raid, desenvolveu os dispositivos Guardian™ e Mosquito Shield™, que liberam ingredientes ativos capazes de repelir mosquitos em ambientes domésticos e comunitários. Os repelentes têm baixo custo, longa duração e já mostraram reduzir o risco de doenças em até 33%. A Organização Mundial da Saúde (OMS) anunciou uma recomendação histórica para o uso de repelentes espaciais como ferramenta inovadora na prevenção da malária e outras doenças transmitidas por insetos. A decisão marca a primeira vez em 25 anos que uma nova categoria de controle vetorial recebe aprovação oficial.

Panos com enzimas

A Vileda lançou em Portugal a linha ProClean, composta por panos e esfregões com tecnologia à base de enzimas ativas, que prometem uma limpeza mais eficaz e duradoura, sem produtos químicos. Desenvolvidos com probióticos, os produtos produzem enzimas que decompõem a sujeira e a gordura em partículas microscópicas e reduzem odores desagradáveis. Esta tecnologia mantém os panos e esfregões limpos e frescos por mais tempo.

Elevando a experiência de uso

“A Syensqo oferece soluções que trazem diferencial para o mercado de limpeza doméstica e institucional, levando desempenho, economia de recursos e experiência de uso para o próximo nível”, afirma Rafael Ishikawa, gerente de desenvolvimento de negócios da Syensqo, destacando que Mirapol® Surf é referência em performance para formulações de limpeza de superfícies, lava-louças e aplicações institucionais.

Ishikawa explica que a tecnologia do Mirapol® Surf cria uma película protetora que reduz a adesão de sujeira, evita manchas, melhora o brilho e acelera a secagem, tornando a próxima limpeza mais fácil e ágil.

A linha foi testada em uma ampla variedade de superfícies e ambientes, como aço inox, plástico, cerâmica e até mesmo em veículos. Em superfícies de vidro, por exemplo, Mirapol® Surf evita o embaçamento, trazendo um benefício extra.

“Mirapol® Hygiene Boost, por sua vez, revoluciona o cuidado com tecidos e produtos para lavanderias ao controlar a proliferação de microorganismos causadores de maus odores por 24 horas”, destaca Ishikawa. Com eficácia comprovada em algodão e tecidos sintéticos, o ativo é compatível com detergentes lava-roupas, amaciantes e sprays, mantendo o frescor dos tecidos por mais tempo, como se tivessem acabado de ser lavadas.

“Essas tecnologias reforçam o compromisso da Syensqo com soluções robustas e eficientes para as demandas de higiene doméstica e profissional, contribuindo com o avanço tecnológico no mercado de saneantes”, conclui Ishikawa.

O novo luxo invisível do lar

Para Michelle Lira, gerente de novos negócios da Barentz, o ato de limpar está deixando de ser apenas uma tarefa funcional para se tornar uma extensão do autocuidado. “Assim como buscamos produtos que tratam e protegem nossa pele, a nova geração de consumidores quer soluções que cuidem da casa com o mesmo carinho: que limpem, preservem e prolonguem a sensação de bem-estar”.

A executiva defende que essa é a essência da limpeza disruptiva — uma nova forma de pensar a higiene doméstica, aliando tecnologia, sensorial e propósito. Produtos que criam superfícies mais resistentes à sujeira, que secam mais rápido, que deixam um toque agradável e perfumado e que reduzem a necessidade de reuso de água e esforço são exemplos de formulações inteligentes, que trazem conveniência e elevam o padrão do cuidado diário.

Entre as inovações, Michelle destaca da Barentz o POLÍMERO FE 536 VIC, um ingrediente funcional que cria um filme protetor sobre superfícies, reduz o embaçamento, acelera a secagem e facilita a remoção de resíduos. “Com ele, o conceito de ‘clean & care’ ganha nova força: produtos que tratam a casa como um organismo vivo, que merece proteção contínua”.

“A limpeza disruptiva não fala apenas de eficácia, mas de experiência. É sobre transformar o cuidado com o lar em um ritual inteligente, leve e prazeroso — o verdadeiro luxo contemporâneo”, finaliza Michelle.

Virando o jogo em I&I

Ricardo Pedro, gerente técnico na IMCD, acredita que a limpeza institucional e industrial vive uma mudança profunda: deixa de ser custo e torna-se estratégia. “Surge a limpeza disruptiva, um modelo que substitui esforço por inteligência, volume por concentração e química agressiva por soluções seguras, eficientes e sustentáveis. É a união entre ciência, automação, dados e formulações minimalistas, nas quais menos ingredientes entregam mais performance, reduzindo resíduos, água, embalagens e pegada de carbono”.

Nesse cenário, Pedro destaca o Carboquat® H como um ativo essencial.  Multifuncional, o ingrediente limpa, molha, solubiliza e controla espuma, sem necessidade de tensoativos adicionais, hidrótopos ou sequestrantes, permitindo formulações altamente concentradas, sendo por isso muito sustentável. “Praticamente, não sofre interferência da dureza da água, não causa corrosão e mantém eficácia mesmo diante de cargas orgânicas elevadas, como sangue e proteínas”, acrescenta. Além disso, possui amplo espectro antimicrobiano, atuando contra bactérias, fungos, leveduras e vírus envelopados como HBV, HIV, H1N1 e norovírus.

Alta performance em baixas concentrações, estabilidade em ultraconcentrados e compatibilidade com sistemas automatizados fazem do Carboquat® H, na avaliação do executivo da IMCD, um ingrediente-chave para produtos mais inteligentes, seguros, sustentáveis e economicamente eficientes.  “É a expressão prática da limpeza disruptiva. Em um mundo onde a limpeza deixa de ser esforço e passa a ser ciência aplicada, o Carboquat® H se posiciona como um dos ativos mais alinhados ao futuro da limpeza institucional e industrial”.

Marcas de sucesso não esperam

Recentemente, a Kantar lançou o ebook Innovating with Intent, que reúne dados que mostram que marcas percebidas como altamente inovadoras crescem mais rápido que seus concorrentes. “A verdadeira inovação não é sobre correr atrás do que vem a seguir, mas sim sobre descobrir o espaço de oportunidades de inovação mais significativamente diferente para a marca”, afirma Nicki Morley.

A Kantar apresenta cinco princípios fundamentais que ajudam marcas a inovar de forma eficaz, intencional e alinhada com seus objetivos de crescimento. Confira:

1. Pense diferente

Desafie o status quo: a inovação começa com coragem para romper padrões e questionar regras que já não fazem sentido. Em vez de perguntar “como vender mais?”, questione “que necessidade não atendida estamos ignorando?”.  Marcas bem-sucedidas se expandem para espaços adjacentes ou redefinem normas da categoria, sempre ancoradas em sua identidade.

2. Abrace a curiosidade

Escute com profundidade, indo além do que os consumidores dizem. Entenda o que sentem, fazem e por que fazem. Use pesquisa estratégica e cocrie com comunidades.

3. Conecte-se com propósito

Alinhe objetivos, conecte metas de inovação com os objetivos maiores do negócio, integrando equipes para acelerar soluções colaborativas. Insira a inovação na cultura. A diferença significativa deve estar presente desde a concepção até o lançamento, refletindo o propósito da marca.

4. Aprenda, teste e aprenda

Adote a mentalidade científica, testando hipóteses, aprendendo com os erros e ajustando rapidamente. Exponha ideias ao mercado o quanto antes e refine com base em evidências, não opiniões. A aprendizagem não é uma fase, mas um comportamento constante que eleva o padrão da inovação.

5. Assuma a responsabilidade

Comprometa-se com a execução. Grandes ideias só geram impacto quando são bem implementadas e acompanhadas, do desenvolvimento ao pós-lançamento. Tenha visão de longo prazo e enfrente os desafios com disciplina.