Além da eficácia para limpar e desinfectar ambientes, os consumidores estão ampliando suas demandas de bem-estar e autocuidado nos produtos de limpeza. Em 2024, segundo o Innovation Tracker da Euromonitor, grande parte dos lançamentos globais em home care concentrou-se em atributos de bem-estar, predominando produtos que afastem os riscos à saúde e soluções para melhorar o humor.
“Estamos observando uma clara retomada nas alegações de produtos apoiadas pela ciência em torno dos atributos de melhoria do humor dos ingredientes, em particular, o aroma”, avalia Filip Hoffmann-Häußler, gerente especialista em home care da Euromonitor, que cita como exemplo a Therapy Clean, uma marca dos EUA que oferece produtos de limpeza à base de plantas feitos com fragrâncias 100% naturais com alegações de melhora do humor, com comprovação científica.
Novas emoções
Com base nos mais recentes lançamentos de produtos de limpeza no Brasil, é possível afirmar que os fabricantes de todos os portes estão dedicando mais pesquisa e investimentos em produtos que ofereçam, além de limpeza profunda, experiências sensoriais exclusivas.
A Juá, empresa cearense de produtos de limpeza, em novembro do ano passado, estreou a campanha “Mergulhe em Novas Emoções” para lançar duas novas fragrâncias da linha Juá Perfumes. Oceano e Frescor e Pétalas e Sensações, que se juntam à já existente Lavanda e Aconchego.
“Nosso objetivo é proporcionar aos consumidores a possibilidade de escolher não apenas um produto de limpeza, mas também a sensação que desejam para seus ambientes domésticos”, explica Anderson Freitas, coordenador de marketing, acrescentando que a empresa acredita que a combinação de eficácia na limpeza com fragrâncias diferenciadas possa atender a uma demanda crescente dos consumidores por produtos que aliam funcionalidade e bem-estar e que o lançamento contribuirá para o fortalecimento de sua posição no mercado cearense de produtos de limpeza.
Inspiração italiana
A Giorno, marca de cosméticos e produtos para a casa da Total Química, inspirada nas tradições italianas da fabricação de sabonetes, conta com uma linha sofisticada de limpadores perfumados concentrados para limpeza de diversas superfícies, que também controlam odores desagradáveis de lixeiras, cozinhas, banheiros e outros espaços e perfurmar o ambiente. Os Limpadores Perfumados Concentrados Essences Giorno estão disponíveis em seis sofisticadas fragrâncias: Bergamota e Patchouli, Verbena, Cipestre, Lavanda, Bambu e Flor de Laranjeira.
Brasilidades
Em setembro do ano passado, a Politriz apresentou a nova linha de limpadores perfumados Casaflor Brasilidades, inspirada na diversidade cultural Brasil, com fragrâncias exclusivas para proporcionar umas experiências sensoriais únicas. Todas incorporam tecnologia de 24 horas de perfumação e neutralização de maus odores.
São quatro variantes: Água de coco, inspirada nas praias brasileiras e o frescor das águas cristalinas para promover sensação de limpeza revitalizante; Caju, para sensação de limpeza delicada e refrescante; Açaí, revigorante e envolvente, e Graviola, atmosfera de tranquilidade e bem-estar.
Aromaterapia
A marca de produtos de limpeza catarinense Esfrelux apostou em novas fragrâncias inspiradas na aromaterapia para seu lava-louças. A formulação de alto rendimento evita danificar e ressecar as mãos e conta com tecnologia para controle de odor.
As fragrâncias foram desenvolvidas inspiradas nos diversos benefícios que as essências proporcionam. O perfume de mel ajuda a aliviar o estresse, promove tranquilidade, hidrata e acalma a pele seca e irritada. O capim-limão tem propriedade adstringente, capaz de estimular a concentração e a criatividade, aliviar tensões e fadiga mental. Já a tangerina, que tem propriedade energizante e aroma revigorante, ajuda a promover uma atmosfera positiva no ambiente.
Novos cheiros no banheiro
Especialista em limpeza do vaso sanitário, a marca Harpic, da Reckitt Hygiene Comercial, também trouxe novidades para a linha de pastilhas adesivas que, além de novas embalagens, traz nova fórmula e duas novas fragrâncias: Frutal e Floral Delicado.
“Trouxemos as novas fragrâncias pensando especialmente no consumidor brasileiro, que prefere as famílias olfativas florais e confortáveis, que transmitem e prolongam a sensação de limpeza. A Floral Delicado tem notas florais limpas e confortáveis com um toque de cuidado. Já o Frutal tem contraste, frescor e suculência das frutas, que é sucesso entre os brasileiros” explica Danielle Barbizan, gerente de fragrâncias da América Latina da Reckitt.
O case Fabulosa
Após sua entrada no mercado de bens de consumo de alto giro em 2019, a Fabulosa, marca de produtos de limpeza focada em fragrâncias, vem registrando crescimento consistente no Reino Unido. No ano passado, inspirada na tendência de delícias orientais, estampas persas e magia marroquina lançou a linha Eastern Delights, com quatro novas fragrâncias cativantes à base de oud.
Outras duas coleções também chegaram ao portfólio: a linha Cosmic, com temas de exploração espacial, e a coleção lúdica Panto. “Assim como em cada lançamento da Fabulosa, uma pesquisa meticulosa foi feita para desenvolver nossas três coleções mais recentes. Olhando para as tendências previstas de fragrâncias, moda e cores para inspiração, estamos constantemente criando novos aromas, garantindo que cada fragrância seja fenomenal. Entrar qualquer categoria de produto que se beneficiará da fragrância é um foco fundamental do negócio, mas a inovação em fragrâncias continua no centro da nossa estratégia”, comentou o diretor global Adam Burnett.
Ações de experiência olfativa
Assim como a Fabulosa do Reino Unido, para testar o impacto de uma nova fragrância de um produto de limpeza antes de lançá-la no mercado ou na divulgação de lançamentos, cada vez mais as marcas têm recorrido a ações já bem estabelecidas no universo das fragrâncias pessoais e cosméticos, especialmente envolvendo o uso de fitas olfativas.
A Orlandi, maior e mais diversificado fabricante de fitas olfativas e papéis especiais para testes de fragrâncias desde 1915 e referência nesse segmento em mais de 50 países, também vem expandindo sua atuação junto aos fabricantes de fragrâncias para a casa e de produtos de limpeza com foco em perfumação.
Claudio Cavalcanti, diretor geral na Orlandi
“Além de ser a forma original de marketing de fragrâncias, fitas olfativas e sachês cativam novos consumidores a cada lançamento de um produto ou no momento de uma pesquisa”, observa Claudio Cavalcanti, diretor geral da Orlandi, que há três anos deu início à produção local. A empresa tem vários projetos em desenvolvimento, mas não pode revelar. Empresas como Natura, Hinode, Grupo Boticário, Reckitt Benckiser, Interbrilho, Granado, Tania Bulhões, Camicado e M. Martan estão na carteira clientes para divulgação de seus lançamentos.
As fitas olfativas Orlandi são usadas em uma ampla gama de aplicações, devido à sua versatilidade e fatores específicos do papel. “A superfície uniformemente lisa é perfeita para impressão, relevo e/ou hot stamping e estão disponíveis em formatos padrão ou personalizadas”, explica Cavalcanti, acrescentando que elas vêm embaladas em envelopes resistentes a odores (papel GlassineBlank) ou em bloquinhos, conforme a necessidade do cliente. “Quaisquer que sejam as necessidades exclusivas de nossos clientes, a Orlandi tem as fitas olfativas perfeitas”.
No caso do papel para sachês, segundo Cavalcanti, ele tem espessura aproximada de 1,5mm e gramatura de 625 g/m², desenvolvido especificamente para ambientes. “Produzidos de acordo com padrões rigorosos e patenteado, esse papel apresenta características superiores de absorção e retenção e fornece um padrão consistente para a manutenção das características da fragrância desenvolvida para este fim”, garante Cavalcanti.
“Sempre é possível inovar no formato e na maneira de apresentar a experiência olfativa como parte das ações de marketing das empresas. Para isso, elas podem contar com o time criativo da Orlandi e seus parceiros”, finaliza o diretor.
A escolha dos brasileiros
Uma pesquisa da Flora, divulgada no ano passado, apontou que o ranking de preferências de fragrâncias em produtos de limpeza é liderado por flores do campo, como rosas, lírios, violeta ou azaleia (46%); plantas medicinais, como lavanda, camomila, erva-doce ou capim limão (45%) e frutas cítricas, como limão, laranja ou bergamota (33%).
Inspiração em air care
Uma boa forma de buscar de inspiração assertiva para a escolha de novas fragrâncias para produtos de limpeza é acompanhar a movimentação no mercado de air care. “Os aromas têm uma poderosa influência consciente e inconsciente sobre os consumidores e, portanto, as empresas precisam monitorar cuidadosamente como a preferência do consumidor está mudando”, comentou Jared Conway, head de pesquisa em desenvolvimento de produtos da Euromonitor International, enfatizando que o novo sistema de inovação da empresa permite não apenas levantar as fragrâncias predominantes em lançamentos, mas também identificar as de crescimento mais rápido e as com maior poder de permanência. Floral, baunilha e madeira apareceram como as principais fragrâncias para lançamentos de novas marcas e submarcas em cuidados com o ar entre 2022 e 2023, com floral aparecendo em quase o triplo em relação aos lançamentos com baunilha ou madeira.
Fragrâncias atemporais são os mais populares para lançamentos
Embora as fragrâncias florais, de baunilha e as amadeiradas tenham predominado nos lançamentos rastreados pela Euromonitor durante o período de 2 anos, apenas produtos os de baunilha apresentaram crescimento positivo em 2023, em comparação com o número de lançamentos em 2022.
As fragrâncias de lavanda e jasmim, conhecidas por suas qualidades calmantes, tiveram rápido crescimento no mercado de produtos perfumados, juntamente com produtos com aroma de maçã. “Com os consumidores globais lutando contra o aumento do estresse e da ansiedade, as empresas buscaram abordar essas preocupações oferecendo produtos perfumados focados no bem-estar e na vida natural, explorando aromas botânicos associados ao relaxamento, felicidade e nostalgia”, analisa Conway.
Lembrando que inovação não é apenas sobre introduzir novos produtos, Conway, rastrear quais produtos permanecem no mercado pode fornecer insights valiosos sobre o mercado. De todos os produtos com aromas florais introduzidos em 2022 e 2023 nos 32 países abrangidos, 77% ainda estavam disponíveis no final de 2023, percentual significativamente maior do que os outros aromas da amostra.
Conway destaca que, conhecendo os produtos mais populares e de crescimento mais rápido, é possível descobrir a razão pela qual a maioria das empresas introduziu produtos com aroma floral com mais frequência no período de 2 anos. “Embora possa haver uma série de fatores que contribuem para o “poder de permanência” de um produto no mercado, analisar os padrões e as diferenças de atributos-chave, como aromas, pode revelar insights importantes sobre o mundo competitivo da inovação e lançamentos de novos produtos”.
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