No top 4 global, mercado brasileiro de amaciantes segue inovações internacionais

Marcas apostam em tecnologias antiodor, fragrâncias duradoras, ingredientes de skincare e formulações ecológicas e para pele sensível

Por Estela Mendonça

O mercado brasileiro de amaciantes cresceu 3,4% em 2024 em relação ao ano anterior, passando de R$ 4,6 bilhões para R$ 4,7 bilhões em 2029, ocupando a quarta posição no ranking global de vendas, atrás dos Estados Unidos, Japão e México, segundos dados da Euromonitor International, que prevê um aumento maior no consumo por aqui (36,2%) do que a média global (30,5%).

Agregando valor ao mercado

O Brasil vem incorporando quase simultaneamente as inovações internacionais como fragrâncias duradoras e inspiradas na perfumaria fina, ingredientes inovadores e tecnologias avançadas para atender melhor as demandas dos consumidores, como prolongar a vida útil dos tecidos e reduzir o impacto ambiental, além de introduzir ingredientes de skincare, como é o caso da queratina.

Visando ampliar a percepção de valor de seus produtos, a Ypê anunciou uma colaboração inédita com a L’Occitane au Brésil para o lançamento de dois amaciantes concentrados em edição limitada, com fragrâncias inspiradas nas linhas Ninfa das Águas e Brésil.

A aposta no co-branding é unir a expertise em performance da Ypê à sensorialidade premium das fragrâncias da L’Occitane au Brésil. “Essa collab representa um movimento inédito no mercado brasileiro de amaciantes concentrados e se conecta diretamente com o nosso objetivo de ampliar a percepção de valor da linha, mantendo a acessibilidade como um dos nossos pilares”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê, que escalou ou a influenciadora e empresária Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, para a campanha de divulgação.

Queratina e enzimas

Os amaciantes ODD, lançados em novembro do ano passado pela Limppano, além de perfumar e preservar os tecidos, incorporam tecnologias diferenciadas. A versão concentrada oferece cuidado intensivo, com queratina em sua fórmula para garantir maciez, tratamento das fibras e perfumação prolongada por até 90 dias, além de facilitar a passagem das roupas. Já a versão diluída traz tecnologia de frescor duradouro, além de enzimas.

De acordo com Raphael Benedetti, diretor comercial e de marketing da Limppano, a companhia conta com uma área estratégica dedicada à inovação e ao desenvolvimento de novos produtos. Também combina pesquisas de mercado, testes junto aos seus clientes e parcerias com algumas das principais casas de fragrâncias do Brasil e do mundo. “Acreditamos que a inovação nasce da escuta ativa e da profunda compreensão dos hábitos e necessidades dos brasileiros. É a partir desse olhar atento e inquieto que transformamos tendências em soluções reais, trazendo tecnologia, cuidado e sensorialidade para dentro da rotina de limpeza”.

Prolongando a vida útil das peças

No final de 2024, a TOP Vegan lançou três opções de amaciantes: duas com fragrâncias exclusivas e uma versão sem fragrância, especialmente desenvolvida para pessoas com alergias ou pele sensível. Todos os produtos são veganos, dermatologicamente testados e hipoalergênicos. Os produtos contam com tecnologia que controla e prolonga a liberação do aroma, propriedade antiestática, que reduz o atrito entre tecidos, facilita o deslizar do ferro e prolonga a vida útil das peças. Além disso, alinha as fibras, evitando o “efeito bolinha”, e realça a intensidade das cores.

Orquídea negra

A Indústria Sergipana Radiante apresentou em 2024 o Puff Orquídea Negra, amaciante premium de perfumação intensa flor para transmitir luxo e exclusividade. A fórmula oferece duas vezes mais perfume, maciez e tecnologia de controle de odor, bloqueando cheiros desagradáveis e mantendo o frescor por muito mais tempo.

Seiva de Alfazema

A marca da P&G Downy lançou recentemente uma nova versão de seu amaciante concentrado, especialmente desenvolvida para atender os consumidores do Norte e Nordeste do Brasil. O Downy Seiva de Alfazema chega ao mercado trazendo a tradicional e apreciada fragrância de lavanda, em uma fórmula concentrada que garante perfume intenso e duradouro, além de maior rendimento.

10 vezes mais perfume

Antes disponíveis apenas em embalagens de 500 ml, os Amaciantes Concentrados Minuano, lançados em 2024, chegou ao mercado com nova volumetria de 1 litro. Segundo a marca, eles contam com um dos maiores rendimentos do mercado e 10 vezes mais perfume. A experiência de bem-estar promovida pelos produtos é potencializada pela tecnologia de perfumação VivaScentz^TM, desenvolvida pela casa internacional de fragrâncias Givaudan.

Formulação ecológica

Em resposta à crescente demanda por produtos sustentáveis, a positiv.a lançou no final de 2024 uma nova linha de amaciantes concentrados, com fórmulas 100% veganas, hipoalergênicas e com 99% de ingredientes naturais, com fragrância de Capim-Limão e Alecrim e Lavanda e Orquídea. O ativo Cloreto de Cetrimônio, derivado de óleo de palma 100% natural e certificado pelo RSPO, garante a eficácia e a segurança do produto.

“Este lançamento leva toda a essência da positiv.a em promover um produto extremamente seguro para saúde das pessoas, de alta qualidade com alto rendimento. Foram anos de pesquisa para chegar em uma fórmula natural com maciez imbatível aos convencionais”, destacou no lançamento a cofundadora e diretora de impacto da marca, Marcella Zambardino.

 

 

Novos formatos

A marca Dr. Beckmann lançou no Reino Unido as folhas de amaciante Magic Leaves, com a promessa de uma alternativa mais limpa e ecológica aos amaciantes líquidos. Basta colocar meia folha diretamente no tambor da máquina de lavar e ela se dissolve completamente, mesmo em ciclos curtos. Além de serem fáceis de usar, Magic Leaves suavizam, protegem as cores, preservam a capacidade de absorver água e a respirabilidade dos tecidos e infundem uma fragrância fresca que dura até sete dias.

Formulação com enzimas

“Muitos consumidores se perguntam por que suas roupas preferidas perdem a cor e aparência tão rápido. Lavagem após lavagem, as cores desbotam, os tecidos enfraquecem e as texturas perdem o toque original”, pontua Bruno Albuquerque, gerente regional de Marketing da Novonesis, empresa líder global em biossoluções, resultado da fusão entre Novozymes e Chr. Hansen, em 2023.

Albuquerque avalia que grande parte dos amaciantes disponíveis no mercado promete fragrância agradável e maciez, mas o consumidor quer mais. “Na Europa, vários fabricantes já consideram essa necessidade e posicionam seus amaciantes para entrega de cuidado, proteção e até recuperação de roupas desgastadas”.

Para transformar o amaciante em um aliado poderoso para o cuidado das roupas, o executivo da Novonesis indica a utilização da enzima exclusiva Carezyme® Premium 4500 L, que combina a origem natural e inovação, atribuindo ao amaciante de roupas vários benefícios.

Entre os atributos do ingrediente, Albuquerque destaca a recuperação e proteção das fibras e das cores. “Carezyme® Premium 4500 L revive a intensidade das cores e o aspecto original dos tecidos, reduz danos visuais, prolongando a vida útil das peças, e mantém as roupas como novas por mais tempo”.

Além ajudar a prolongar a vida útil das roupas, o que contribui para adiar a compra de novas peças e a proteger o bolso do consumidor, Albuquerque reforça que Carezyme® Premium 4500 L entrega um impacto positivo no meio ambiente.

O executivo lembra que as roupas são mais do que tecido e muitas delas são parte das histórias dos consumidores. “As formulações com Carezyme® Premium 4500 L representam nova era no cuidado com os tecidos”.

Derivado do óleo de canola

Gabriela Crisol, pesquisadora da Stepan, reforça que o mercado brasileiro é um dos protagonistas no cenário global de cuidados com tecidos. “Com uma das maiores taxas de consumo per capita de amaciantes e uma demanda crescente por soluções sustentáveis e multifuncionais, o país segue impulsionando a inovação na categoria”.

Nesse contexto, a Stepan Company oferece o STEPANTEX® DC 90, um esterquat líquido de alta concentração, derivado do óleo de canola. “É um ingrediente biodegradável, com 90% de ativo, que apresenta excelente desempenho de amaciante para o consumidor final e, para os fabricantes, é de fácil processamento, inclusive em temperatura ambiente”, explica Gabriela.

Além disso, a pesquisadora destaca que, por ser um líquido processável à frio, STEPANTEX® DC 90 simplifica a produção, reduz o consumo de energia e diminui do tempo de fabricação, contribuindo para a economia operacional e um processo mais sustentável.

Legenda: Teste de aplicação em toalhas demonstra o alinhamento das fibras e maciez do STEPANTEX® DC 90 (à direita) versus sem aplicação de amaciante (esquerda).

De acordo com Gabriela, quando combinado a espessantes, o STEPANTEX® DC 90 também viabiliza formulações de alta viscosidade. Ele favorece a solubilização de fragrâncias e é compatível com sistemas encapsulados, o que potencializa o desempenho sensorial em diferentes formatos.

A versatilidade do ingrediente permite uma ampla gama de aplicações, como amaciantes tradicionais regulares e concentrados, bem como formatos inovadores, como amaciantes em pó e revitalizadores de tecidos, desenvolvidos para desamassar as roupas, sem necessidade de passar com o ferro.

 “O STEPANTEX® DC 90 possibilita tecnologias inovadoras e visionárias para amaciantes que entregam maciez, sustentabilidade e apelo sensorial. Certamente, é uma opção que atende às necessidades das formulações e às expectativas do consumidor em constante evolução”, finaliza Gabriela.

Preservando a respirabilidade

Renan Pioli, gerente de desenvolvimento de negócios de Home Care na MCassab, comenta que, nas formulações de amaciantes, é comum o uso de aditivos que aumentam a sensação de maciez nos tecidos, mas aponta um dos grandes desafios em relação às roupas esportivas, que são  majoritariamente compostas por fibras sintéticas para facilitar a transpiração: “Essa maciez tradicional pode vir acompanhada do efeito colateral da impermeabilização do tecido, dificultando a ventilação e contribuindo para o acúmulo de maus odores”.

“O Oxisense F1100, um blend inovador de tensoativos não iônicos, da Indorama, chega para mudar esse jogo”, afirma Pioli, destacando que ele entrega alta performance em maciez por meio do reordenamento das fibras, sem bloquear a respirabilidade do tecido.

“O resultado dessa tecnologia que respeita a função das fibras e eleva a experiência do consumidor são roupas mais confortáveis, mais frescas e livres de odores por mais tempo”, assegura Pioli.

O gerente da MCassab também ressalta que, em muitas formulações, o uso do Oxisense F1100 permite reduzir a concentração de surfactantes catiônicos, sem impactar o desempenho ou o custo final do produto.

Maciez sem maus odores

Para Vera Gomes, gerente de negócios de Home Care da Dinaco, o mercado de amaciantes tem se destacado pela busca de fórmulas mais eficientes e multifuncionais: “A nova geração de produtos aposta em ingredientes inovadores, que entregam alta performance, melhor experiência sensorial e menor impacto ambiental, diferenciais que fortalecem o posicionamento das marcas nas prateleiras”.

A Dinaco oferece em seu portfólio a linha TEGO® Sorb, da Evonik, solução eficaz para amaciantes que elimina odores desagradáveis, como suor, mofo, urina e resíduos orgânicos, de forma permanente nos tecidos. Vera explica que, diferente de tecnologias que apenas mascaram o cheiro, ele atua por reação química, neutralizando as moléculas de mau odor. É solúvel em água, livre de formaldeído, estável em ampla faixa de pH e compatível com fragrâncias. “Ecológico e versátil, atende aplicações domésticas, institucionais e industriais, possibilitando formulações funcionais e sustentáveis com alto valor agregado”, afirma Vera.

A gerente da Dinaco também indica o Diluthix™ Clear Softener, da Lubrizol, um agente catiônico autoespessante para o desenvolvimento de amaciantes líquidos transparentes e estáveis, sem a necessidade de espessantes adicionais. Ele simplifica o processo industrial, promove a economia de recursos e energia em processos a frio e mantém a compatibilidade com fragrâncias, corantes e aditivos funcionais. “Vegano e sustentável, oferece alta maciez e excelente desempenho sensorial, ideal para marcas que buscam formulações mais limpas, eficientes e com menor complexidade produtiva”, destaca.

Eco, masstige e wellness

Mateus Camelim, analista de marketing de Home Care na Chemyunion, julga que, no setor de cuidados do lar, acompanhar tendências é essencial para antecipar mudanças no comportamento do consumidor, identificar oportunidades e criar produtos alinhados à demanda por sustentabilidade, performance e bem-estar. “Em um mercado competitivo e cada vez mais consciente, essas direções guiam o desenvolvimento de soluções que não apenas limpam, mas também preservam o meio ambiente e elevam a experiência do usuário”.

A Chemyunion destaca três macrotendências que moldam o mercado: EcoHome, que une eficácia a menor impacto ambiental e responsabilidade social; Masstige, que democratiza o luxo com produtos premium acessíveis; e Home Wellness, que valoriza o lar como espaço de cuidado integral.

Conectada a esse cenário, a Chemyunion apresenta o Chemycare EcoProtect, um biopolímero de alta performance que atende aos 12 Princípios da Química Verde. De acordo com Camelim, o ingrediente protege tecidos e reduz em até 70% a formação de pilling, preservando a aparência original por mais tempo, sendo compatível com detergentes e amaciantes.

Fragrância tecnológica

Sergio Gallucci, diretor de Tecnologia e Inovação em Fragrâncias da Vollmens, destaca que o mercado de saneantes, especialmente o segmento de amaciantes, tem passado por importantes transformações, inspiradas pelo setor de beleza e pelo conceito de autocuidado vem sendo impulsionado por tendências que valorizam o bem-estar, a personalização e a performance. “Essas novas fórmulas buscam transformar a lavagem de roupas em uma experiência sensorial diferenciada, com fragrâncias exclusivas e efeito prolongado”, avalia.

Para atender às novas expectativas de fabricantes do setor e de seus consumidores, a Vollmens disponibiliza em seu portfólio uma fragrância tecnológica que combina fragrância livre e microencapsulada, a um produto diferenciado: Voll Caps Unique. Gallucci explica que a tecnologia garante às formulações de amaciante perfumação imediata durante a lavagem e, após a secagem, liberação contínua por meio da fricção dos tecidos, revelando notas olfativas ao longo do uso.

Além de atender às tendências de customização olfativa, segundo Gallucci, Voll Caps Unique favorece assertividade nas formulações, otimiza processos produtivos e facilita o controle de estoque. “O produto é compatível com fórmulas concentradas e regulares, reforçando o nosso compromisso com a pesquisa e tecnologia em favor da sustentabilidade”.

“Voll Caps Unique oferece ao mercado uma tecnologia que alia experiência olfativa e eficiência, permitindo a criação de amaciantes que encantam o consumidor e melhoram a produção”, completa Gallucci.

Alternativa vegetalizada

“O bem-estar dos consumidores brasileiros está intimamente ligado à sensação de roupas limpas, macias e perfumadas”, avalia Dayane Jacomassi, gerente de serviços técnicos de Cleaning Goods na Nouryon, lembrando que os amaciantes desempenham um papel crucial ao restaurar a maciez e o alinhamento das fibras dos tecidos, que sofrem amassamento e são alteradas durante o processo de lavagem. “Também, sabemos da crescente demanda por produtos mais vegetalizados, que carregam o posicionamento de sustentabilidade e veganismo”.

Engajada nesse cenário, a Nouryon, líder global na categoria de ativos amaciantes, apresenta o Arquad 268-75, uma solução inovadora para elevar o padrão de qualidade e sustentabilidade na categoria. “O Arquad 268-75 é um ingrediente que vai além das funções básicas de qualquer amaciante”, afirma Dayane.

A executiva da Nouryon destaca suas excelentes propriedades antiestáticas, garantindo conforto e maciez superiores, além da alta capacidade de adesão do ativo às superfícies dos tecidos, aumentando a substantividade e a interação com fragrâncias, e o perfil de viscosidade atraente, em comparação com soluções tradicionais.

A sustentabilidade e conformidade ecológica também são fortes atributos do Arquad 268-75: “Trata-se de uma opção vegetalizada, com potencial para conformidade vegana. O produto não é testado em animais e não utiliza ingredientes de origem animal, alinhando-se com as demandas crescentes por produtos sustentáveis”, ressalta Dayane.

Outro fator de destaque é a versatilidade do Arquad 268-75, que permite sua aplicação em uma ampla gama de formulações, incluindo amaciantes regulares, com fórmulas com baixo teor de ativo e alta viscosidade, e concentrados, trabalhando em sinergia com hidrótopos para atingir viscosidades mais baixas, conforme o perfil de mercado.

“Para fabricantes que buscam atender às demandas do consumidor moderno por produtos de qualidade superior e ecológicos, o Arquad 268-75 é a escolha ideal, que combina inovação, sustentabilidade e alta performance”, reforça Dayane.

A vez dos intensificadores de perfume

Comfort, primeira marca de amaciantes do país, lançada pela Unilever há mais de 40 anos, também foi a pioneira na categoria de intensificadores de perfume com Comfort Boom, o primeiro perfume para roupas em cristais no Brasil, lançado em outubro do ano passado. Sua composição contém perfume encapsulado, garantindo 20 vezes mais perfume por até 12 semanas.

“Com essa inovação, nosso principal objetivo é proporcionar aos consumidores uma experiência extraordinária de perfumação. Um produto que chega para surpreender no formato, na intensidade e fixação de suas fragrâncias e que transformam o processo de lavagem. Estamos trazendo uma nova maneira de intensificar o perfume das roupas, que vai prolongar aquela deliciosa sensação de usar uma roupa perfumada, com uma fragrância fina, sofisticada, quebrando os padrões da categoria e proporcionando uma experiência sensorial elevada, como os bons perfumes fazem”, destacou no lançamento Giovanna Gomes, vice-presidente de marketing de cuidados para a casa na Unilever.

Tendência global

Os intensificadores de perfume já são uma realidade no cenário global. Segundo a Future Market Insights, este mercado, estimado em  US$ 708,0 milhões em 2025, deverá atingir US$ 1,7 bilhão até 2035, registrando uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 9,2% até lá.

Muitos lançamentos foram realizados recentemente, como   Downy Unstopables Unlimited Collection, uma nova linha de intensificadores de perfume para lavanderia inspirada na criação de perfumes de prestígio, com aromas ousados e duradouros, projetados para dar luxo à roupa do dia a dia. “Acreditamos que todos merecem um toque de luxo em sua vida diária. E agora, isso pode começar com a lavanderia”, disse Redge Abueva, vice-presidente de Intensificadores de Tecidos da América do Norte da P&G.