O futuro tem que ser agora para produtos de limpeza sustentáveis

Investir em inovação verde, transparência e ética é essencial para conquistar a confiança e a credibilidade dos consumidores

Por Estela Mendonça

A crescente conscientização ambiental e as pressões regulatórias estão direcionando globalmente as indústrias de produtos de limpeza para formulações de base biológica, biodegradáveis e derivadas de plantas. Os ingredientes tradicionais, que dependem de produtos químicos à base de petróleo, estão gradativamente sendo substituídos por alternativas derivadas de plantas, como biossurfactantes, solventes naturais, agentes enzimáticos e biopolímeros, já oferecem desempenho igual e, em muitos casos, superior, sem comprometer a segurança.

O mercado global de ingredientes de limpeza derivados de plantas vem registrando uma expansão notável, à medida que as indústrias se voltam cada vez mais para formulações de limpeza sustentáveis e ecológicas. De acordo com a Future Market Insights (FMI), este mercado deverá atingir US$ 6,1 bilhões em 2025 e ultrapassar os US$ 8,9 bilhões até 2035.

Empresas fornecedoras de ingredientes, como Evonik, IFF, Nouryon e Chemyunion estão investindo pesadamente em P&D para expandir seus portfólios de base biológica e de fontes vegetais, aumentando a disponibilidade de matérias-primas sustentáveis a custos competitivos.

Surfactantes biotecnológicos sustentáveis

Para Amanda Melo, consultora técnica de inovação aplicada da Evonik Care Solutions América Latina, a busca por ingredientes mais seguros, biodegradáveis e de origem vegetal tem moldado uma nova geração de produtos de limpeza. “Nesse contexto, a Evonik reforça seu papel como parceira estratégica ao oferecer soluções sustentáveis com matérias-primas alternativas para formulações eficazes e compatíveis com certificações ecológicas internacionais como ECOCERT, Nordic Swan, Cruelty Free”, afirma.

Um dos destaques da empresa é o ramnolipídeo REWOFERM® RL 210, um biossurfactante 100% biodegradável, obtido por fermentação biotecnológica natural. Seu processo de produção é ecoeficiente e resulta em um ingrediente com baixa toxicidade aquática e excelente compatibilidade com a pele, com destaque para a sua suavidade e espuma densa e cremosa melhorando a experiência sensorial do usuário.

“Graças à sua versatilidade em umectar e emulsificar, o REWOFERM® RL 210 ajuda a reduzir a complexidade da formulação, possui sinergia com enzimas e pode ser aplicado em fórmulas para lavanderia, limpadores multiuso e limpadores concentrados”, informa Amanda, destacando que o biossurfactante oferece desempenho superior mesmo em formulações minimalistas e condições adversas, como diferentes níveis de dureza da água.

“Outra solução inovadora é o TEGOTENS® SD 100 SUN, um surfactante secundário não iônico derivado do óleo de girassol, 100% ativo, com excelente perfil de sustentabilidade”, indica Amanda. Compatível com surfactantes aniônicos, catiônicos e não iônicos, o ingrediente oferece baixa formação de espuma, melhora a espalhabilidade e a umectação de produtos de limpeza diluídos, mesmo em superfícies texturizadas (como pisos antiderrapantes). As aplicações são variadas, incluindo limpadores multiuso e de piso, lavanderia e lava-louças. Além disso, reduz a formação de manchas em lavagens à máquina, sem deixar sabor residual em utensílios.

“Essas soluções reafirmam o compromisso da Evonik com o avanço de uma limpeza mais eficiente, segura e ambientalmente responsável”, completa Amanda.

Performance consistente

A busca por soluções mais sustentáveis e biodegradáveis está transformando o mercado de limpeza doméstica. Como destacou a edição mais recente do relatório Clean Insights da IFF, cresce o interesse global por produtos que tragam selos de sustentabilidade e ingredientes de origem renovável. Na Europa, 60% dos consumidores já buscam selos de sustentabilidade em detergentes para roupa, tendência que deve se fortalecer também na América Latina.

“As enzimas têm papel fundamental nesse cenário, pois são biodegradáveis, permitem a redução de químicos nas formulações, proporcionam uma limpeza eficiente, além de preservar melhor os tecidos e contribuir para que as roupas durem mais tempo”, afirma Rodrigo Cura, diretor de vendas Home & Personal Care para América Latina na IFF. “Na IFF, investimos em tecnologias como ENZOGUARD®, que garantem estabilidade e eficácia das enzimas granulares do início ao fim, mesmo em ambientes de alta umidade e temperatura”.

Segundo o executivo, o diferencial da tecnologia ENZOGUARD® está no revestimento avançado das enzimas, que protege sua atividade contra condições adversas e longos períodos de armazenamento. “Isso garante um nível alto e consistente de remoção de manchas em condições de baixa temperatura e ciclo curto, evitando lavagens repetidas e atendendo à crescente demanda por economia de água e energia”, afirma ele.

“Ao unir ciência, tecnologia e compromisso ambiental, a IFF reforça seu papel de liderança em soluções inovadoras para um futuro mais limpo e sustentável”, conclui Cura.

Ativo amaciante vegetal

“A Nouryon se destaca no desenvolvimento de soluções sustentáveis para o mercado de produtos de limpeza com um portfólio que combina eficácia e respeito ao meio ambiente”, afirma Dayane Reis Jacomassi, gerente de serviços técnicos América do Sul na Nouryon, destacando produtos que exemplificam o compromisso da empresa com a sustentabilidade e a inovação, como o Dissolvine® GL-47-S (GLDA) e o Arquad® 268-75.

O Arquad® 268-75 é um ativo amaciante catiônico derivado de ácidos graxos vegetais, com propriedades antiestáticas e alta adesão às superfícies dos tecidos, trazendo tecidos perceptivelmente macios ao toque. Segundo Dayane, é uma opção vegetalizada, alinhada com a demanda por produtos mais sustentáveis.

Já o Dissolvine® GL-47-S é um agente quelante com formulação baseada em matérias-primas renováveis, eficaz em aplicações de limpeza que exigem alta performance e baixa toxicidade. “Seu uso contribui para a preservação dos recursos hídricos”, acrescenta a executiva da Nouryon.

Legenda: Desempenho do Dissolvine® GL-47-S em sujidade oleosa de difícil remoção em comparação com outros agentes quelantes

“Estamos constantemente buscando inovações que não apenas atendam às necessidades do mercado, mas que também respeitem o meio ambiente”, ressalta Dayane, que também cita o Dissolvine® M-40 (MGDA), um agente quelante à base de ácido aminocarboxílico derivado de fontes renováveis, que potencializa as formulações de produtos de limpeza. “A Nouryon reafirma seu compromisso com a entrega de propostas mais ecológicas, promovendo a utilização de soluções que atendam às necessidades do mercado e contribuam para um futuro mais sustentável”.

Menos impacto, mais cuidado

“Ao falar sobre o tema green products, não podemos deixar de mencionar a tendência EcoHome, que nasce da crescente conscientização dos consumidores sobre as mudanças climáticas”, afirma Mateus Camelim, analista de marketing da Chemyunion, observando que eles buscam reduzir seu impacto ambiental sem abrir mão do cuidado e da eficiência em suas rotinas diárias.

Camelim avalia que o mercado deve responder com produtos que combinem eficiência, segurança e responsabilidade ecológica, por meio de ingredientes de origem natural, embalagens recicláveis e refiláveis, formulações biodegradáveis e livres de testes em animais.

Em sintonia com a tendência EcoHome, a Chemyunion destaca o Chemycare EcoProtect. “Trata-se de um biopolímero biodegradável compatível com detergentes e amaciantes, índice de naturalidade de 84,97%, que protege tecidos contra pilling e esgarçamento, aumentando a durabilidade das roupas”, explica o executivo da Chemyunion.

Amida solvosurfactante

“Quando se trata de produtos de limpeza, o desempenho é um atributo não negociável. Isso está claro, mas existe outro lado nessa história: além da casa, qual é o impacto desses produtos no mundo? É aí que entram as características sustentáveis, que ajudam a garantir um impacto positivo no planeta, para um cuidado consciente no dia a dia”, observa Gabriela Crisol, pesquisadora da Stepan, apresentando, a partir dessa visão o STEPOSOL® MET-10U.

Gabriela explica que STEPOSOL® MET-10U é uma amida insaturada bi-substituída, exclusiva e derivada de fontes renováveis de origem vegetal. A tecnologia de metátese, vencedora do Prêmio Nobel, oferece a este produto uma molécula diferenciada, resultado de avanços científicos que impulsionam uma nova geração de soluções em limpeza.

Entre seus atributos, a pesquisadora da Stepan destaca que o STEPOSOL® MET-10U oferece rápida penetração, excelente poder de solvência e forte estabilidade térmica e hidrolítica, uma combinação que proporciona uma ação superior e faz com que STEPOSOL® MET-10U supere muitos solventes comuns ao mesmo tempo em que mantém um perfil de baixo VOC. “É um solvosurfactante que atua como solvente e surfactante, com poder de limpeza superior em baixas concentrações de uso, além de reduzir a necessidade de pH extremo ou abrasão excessiva”.

A versatilidade do produto, segundo Gabriela, amplia o leque de aplicações: de removedores de tinta e adesivo até desengraxantes industriais e limpadores multiuso. Também oferece sinergias com aniônicos, não iônicos, catiônicos, terpenos e agentes alcalinos, permitindo formulações mais simples e sustentáveis. “STEPOSOL® MET-10U redefine a limpeza ao reunir eficácia, responsabilidade e ciência com visão de futuro dentro de casa e muito além dela”.

Fórmula de base biológica

No Brasil, os mais recentes lançamentos de limpeza doméstica têm se voltado para apelos de perfumação, eficácia e embalagens recicladas ou recicláveis. São poucos os produtos que dão ênfase aos ingredientes das formulações, mas há novidades, entre elas, o Limpa Air Fryer WAP, que foi especialmente formulado para remover resíduos de gordura e sujeira acumulada na parte interna e externa das fritadeiras elétricas. Com a fórmula alcalina de base vegetal e biodegradável, o produto limpa sem causar danos aos revestimentos. Além de ser ideal para airfryers, o limpador também pode ser utilizado para grills, fornos, micro-ondas, fogões e outras superfícies laváveis.

Primeira esponja biodegradável

A Condor inovou ao lançar a primeira esponja biodegradável do Brasil, com desempenho idêntico ao da esponja tradicional de limpeza pesada. A nova Esponja Condor Biodegradável contém um aditivo orgânico incorporado à sua formulação ainda na fase inicial da produção, responsável por acelerar o processo de decomposição da esponja, tornando-a 100% biodegradável em ambiente anaeróbico. A decomposição ocorre até 25 vezes mais rápido do que nas esponjas convencionais, que podem levar de 100 a 600 anos para desaparecer do meio ambiente. O produto foi testado e certificado de acordo com o método de análise ASTM D 5511-11, que comprova sua biodegradabilidade em ambiente anaeróbico por ação microbiana.

Gerson Grohskopf, gerente de marketing do segmento da Condor, explica que o aditivo promove a formação de um biofilme que atua diretamente nas cadeias do polímero, estufando sua estrutura e tornando-a atrativa para micro-organismos que aceleram a degradação. O processo resulta em gás metano (CH4), gás carbônico (CO2) e húmus, enriquecendo o solo e fechando um ciclo virtuoso de sustentabilidade. “Nossa principal novidade em limpeza chega para transformar o mercado. Foram meses de pesquisa e desenvolvimento até chegar a uma solução sustentável sem abrir mão da eficiência que o consumidor já conhece e confia”.

Detergentes multienzimáticos

A Oleak lançou recentemente a linha da linha Optizyme, composta por detergentes multienzimáticos desenvolvidos especialmente para a Central de Material e Esterilização (CME) e áreas críticas da saúde. Com fórmula exclusiva que reúne quatro enzimas de alta performance, protease, amilase, lipase e peptidase, garante máxima eficiência na remoção de sangue, proteínas, gorduras e carboidratos. “Com a inclusão da peptidase, potencializamos, garantindo uma limpeza superior, inclusive em sangue seco e matéria orgânica aderida, ao mesmo tempo, em que oferecemos um produto 100% biodegradável, livre de corantes, fragrâncias e nonilfenol, promovendo mais segurança para o profissional e para o meio ambiente”, afirma a gerente comercial Regiane Gonzalez.

Limpeza ecológica do banheiro

A 2Pure Products, empresa de soluções de limpeza com sede no Reino Unido, lançou o ‘OdorBac Toilet & Scale’, um limpador ecologicamente correto projetado para combater o calcário e os odores, sem comprometer a segurança ou a sustentabilidade. Formulado com um biossurfactante, que pode ser até 500 vezes mais eficaz do que as alternativas tradicionais, e 98% de ingredientes de origem natural, o produto remove com eficiência até mesmo os resíduos orgânicos mais incrustados de vasos sanitários, mictórios, pias e azulejos.

Removedor de mofo

O Mold Control da suíça Concrobium é um spray especial que remove e previne o mofo sem usar alvejante, amônia ou outros produtos químicos agressivos. Quando seca, chega à raiz dos esporos de mofo, esmaga-os e deixa uma camada protetora clara que impede que o mofo volte. A fórmula é aprovada pela EPA e, por não ter cor ou odor, é segura para uso em residências, empresas e outros espaços internos.

Para peles sensíveis

O Cosy Cottage Multi Surface Eco Cleaner foi criado pela marca do Reino Unido como um poderoso produto de limpeza doméstica que mantém o foco na sustentabilidade e na pele sensível. O limpador usa tecnologia biossurfactante e é concentrado para diluição com água da torneira, além de ser perfumado com óleos essenciais como lavanda e capim-limão, que também são naturalmente antibacterianos.

Aditivo contra mofo e odor das roupas

O EC3 Laundry Additive, lançado nos Estados Unidos pela Microbalance, é uma solução concentrada à base de plantas formulada para eliminar mofo, bactérias e odores persistentes de roupas, lençóis, toalhas e até mesmo da própria máquina de lavar. Produzido com extratos de sementes de qualidade alimentar, óleo de melaleuca e surfactantes naturais, ele funciona durante o ciclo de enxágue ou lavagem para remover contaminantes microbianos, além de reduzir odores e irritação da pele. É particularmente eficaz para itens como roupas esportivas e roupas de cama. A fórmula é livre de cloro, amônia, fosfatos e outros produtos químicos agressivos.

Produtos de limpeza lideram em greenwashing

A nova edição da pesquisa “Greenwashing no Brasil II: As percepções da população sobre as alegações ambientais nos produtos 2025”, realizada pela consultoria Market Analysis com apoio do Instituto Akatu, traz revelações nada agradáveis para o setor de produtos de limpeza, que lidera em apelos enganosos, com 97% dos rótulos analisados contendo algum tipo de greenwashing, seguida por eletrônicos (92%) e cosméticos (83%). Por outro lado, produtos de limpeza estão entre os que mais inspiram confiança nas alegações ambientais.

Segundo o estudo, 50% dos produtos analisados continham duas ou mais alegações ambientais simultâneas, como “biodegradável”, “natural”, “sem químicos agressivos”, muitas vezes sem comprovação técnica. A média de alegações por produto subiu de 1,3 (em 2014) para 2,1 (em 2024), mostrando uma intensificação das estratégias de apelo ecológico.

O estudo também revelou que 36% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de limpeza se tiverem certeza da veracidade das alegações ambientais, o maior índice entre todas as categorias.

Mudança de cenário

Para as empresas que buscam transformar esse cenário, o estudo recomenda investir em comunicação ambiental clara e comprovável, evitando jargões genéricos e oferecendo dados verificáveis sobre impactos ambientais. Além disso, sugere que educar o consumidor sobre práticas sustentáveis pode ajudar a percepção e engajamento.

As recomendações incluem ainda reforçar a rastreabilidade e a origem do produto, considerar o uso de selos e certificações como forma de reforçar sua legitimidade e recuperar a confiança. O estudo também ressalta a necessidade de combater o greenwashing com ética e regulação: “As empresas devem se autorregular e exigir políticas públicas que penalizem práticas enganosas e recompensem iniciativas reais”.