A presença da OMO no Roblox é uma resposta às mudanças de comportamento do consumidor
À medida que as plataformas de jogos evoluem para centros de cultura e comércio digitais, as marcas estão cada vez mais alavancando experiências interativas para envolver públicos mais jovens. A OMO, marca de lava-roupas da Unilever, entrou no espaço de jogos , com uma ativação no Roblox, visando se conectar com jovens adultos por meio de gamificação e narrativa. A ativação foi trazida à vida em colaboração com a agência de jogos, Evolution Group.
A presença da OMO no Roblox é uma resposta à mudança de comportamento do consumidor, particularmente entre um público nativo digital em transição para a vida adulta. Com a base de jogadores do Roblox envelhecendo e se expandindo no Oriente Médio, a plataforma apresentou uma oportunidade de alinhar a mensagem da marca OMO com momentos relevantes da vida – como aprender responsabilidades domésticas como lavar roupa.
“O jogo é onde a cultura, a comunidade e o comércio se cruzam, tornando-o um espaço poderoso para o engajamento da marca”, diz Aisha Kandil, gerente de marketing da Unilever. “Ao integrar as cápsulas OMO ao jogo, estamos impulsionando a conscientização e o uso do produto de uma forma interativa e memorável – moldando o futuro da conexão do consumidor.”
Em vez de um anúncio padrão no jogo, a abordagem da OMO garantiu que a marca fosse naturalmente tecida na mecânica do jogo. A ativação foi construída em torno da OMO 3-in-1 Capsule, reforçando os benefícios do produto por meio do jogo interativo:
Cápsula como mecânica-chave do jogo: os jogadores tinham que coletar três peças de cápsula para desbloquear batalhas, espelhando o poder de limpeza 3 em 1 do OMO.
Armas com tecnologia OMO: No jogo, os jogadores usam armas com a marca OMO para derrotar “Chefes Sujos” que representam manchas, odores e bactérias.
Jogabilidade nostálgica no estilo Mario Bros.: projetada para atrair jovens adultos, a jogabilidade conecta combate a manchas com diversão e conquistas.
Engajamento e medição
O sucesso da campanha foi avaliado por meio de métricas de engajamento-chave, que destacaram forte tração nos Emirados Árabes Unidos. Mais de 60.000 jogadores participaram, com um tempo médio de sessão superior a 10 minutos, indicando forte retenção. Sessões de jogo lideradas por influenciadores, em colaboração com a Division, Nabil Moutran e Joe Abboud, ampliaram ainda mais o alcance, com algumas se estendendo além de 30 minutos.
Jogos OMO
Além da análise no jogo, a OMO também monitorou o impacto no mundo real. A duração da sessão, as taxas de conclusão e as ações no jogo forneceram insights sobre o comportamento do jogador. Além disso, o rastreamento do conteúdo gerado pelo usuário revelou como os jogadores se envolveram com itens da marca OMO fora da experiência principal do jogo. O sentimento social e o engajamento do influenciador moldaram ainda mais a compreensão das discussões orgânicas da marca.
Principais aprendizados
A incursão da OMO no Roblox ofereceu insights valiosos sobre ativações digitais em ambientes de jogos. Samantha Billingham, da Evolution Studios, compartilhou os principais aprendizados da criação da ativação. Ela compartilhou que a abordagem de teste e aprendizado provou ser essencial para navegar na natureza evolutiva das plataformas de jogos. O equilíbrio entre o conteúdo gerado pelo usuário com cerca geográfica e a capacidade de descoberta global se tornou uma consideração importante, destacando como estratégias de engajamento localizadas podem influenciar um alcance mais amplo. Os algoritmos da plataforma também desempenharam um papel na visibilidade, reforçando a importância de otimizar o conteúdo para públicos locais e internacionais.
Olhando para o futuro, estratégias de jogos localizadas, como tabelas de classificação e eventos específicos por região, apresentam oportunidades para fortalecer a retenção de público em mercados prioritários.
A ativação demonstrou que os ecossistemas de jogos não são mais um nicho, mas uma via principal para engajamento de marca. Ao se incorporar à experiência digital em vez de fazer marketing de fora, a OMO transformou uma tarefa doméstica de rotina em uma aventura interativa e gamificada – oferecendo um vislumbre do futuro do engajamento do consumidor em espaços virtuais.
