Campanha nacional estimula criatividade e engajamento digital ao transformar fragrância do amaciante em experiência emocional
A Procter & Gamble (P&G) apresentou o “Desafio Perfume Downy”, iniciativa que integra marketing emocional e engajamento digital, convidando consumidores de todo o Brasil a mostrar, em vídeos curtos, como a fragrância do amaciante Downy faz parte do cotidiano. A ação acontece entre 10 de novembro e 7 de dezembro de 2025, com prêmios que somam R$ 160 mil, incluindo o grande vencedor, que receberá R$ 100 mil em barras de ouro.
Mais do que uma promoção, a campanha busca criar uma conexão afetiva com o público, destacando como o perfume de Downy vai além da funcionalidade, despertando memórias e sensações ligadas a momentos do dia a dia.
Para participar, os consumidores devem produzir vídeos de 20 segundos a 1 minuto e publicá-los no Instagram ou TikTok utilizando a hashtag #DesafioPerfumeDowny. A iniciativa é aberta a maiores de 18 anos e incentiva criatividade, originalidade e autenticidade, critérios que serão avaliados pela equipe da P&G, incluindo premiações intermediárias de R$ 5 mil em cartões virtuais.
Segundo especialistas em marketing, o “Desafio Perfume Downy” reforça a tendência de utilizar narrativas sensoriais e emocionais para fortalecer vínculos com o consumidor. Ao transformar os clientes em criadores de conteúdo e em embaixadores da marca, a P&G amplia a percepção da fragrância, consolidando o perfume Downy como símbolo de afeto, autenticidade e experiência sensorial no cotidiano.
