Rumo a R$ 1 bilhão, produtos para banheiro conquistam espaço na cesta de limpeza dos brasileiros

Categoria avança de forma consistente no Brasil, impulsionada por inovação, conveniência e demandas crescentes por eficácia e bem-estar

Por Estela Mendonça

Com crescimento moderado, mas consistente, as vendas de produtos de limpeza para banheiro no Brasil deverão atingir R$ 1 bilhão em 2028, com elevação de 8,9% em relação à receita do ano passado, que foi de R$ 925,4 milhões, alta 4,9% em comparação a 2024, segundo a Euromonitor International, demonstrando que a categoria vem ganhando relevância no consumo doméstico e as oportunidades existem para fabricantes que investirem em inovação.

No cenário global, o movimento é semelhante. As vendas subiram de US$ 6,5 bilhões em 2024 para US$ 6,7 bilhões em 2025, avanço de 4,1%, e deve alcançar US$ 7,5 bilhões em 2028, o que representa expansão acumulada de 12,4%, um pouco mais acelerada do que por aqui.

O ranking global reforça que o Brasil vem ganhando importância e já aparece na 10ª posição em vendas em 2025, atrás de mercados maduros e de grande escala como Estados Unidos, China e Alemanha.

Desafios específicos

“A higienização eficiente do banheiro envolve desafios específicos. Cada superfície demanda um tratamento distinto”, observa Juliano Ceda, head de P&D da ODD e Limppano, explicando que áreas como o vaso sanitário requerem ação desinfetante mais intensa e contínua, não apenas na limpeza pontual, mas também na manutenção entre usos. Já box, azulejos e metais estão mais sujeitos ao acúmulo de resíduos de sabonete e umidade constante, o que pede formulações com agentes desincrustantes e tensoativos de alta eficiência. Pisos e pias, por sua vez, exigem equilíbrio entre poder de limpeza, segurança de uso e preservação dos materiais, especialmente em rotinas mais frequentes.

Ceda explica que, na ODD, o desenvolvimento de soluções para esses ambientes parte de uma visão integrada, que considera não apenas a performance química, como ação bactericida e remoção de sujeiras difíceis, mas também aspectos como praticidade de aplicação, rendimento e experiência sensorial. “A evolução da categoria acompanha uma demanda crescente por produtos mais completos, que entreguem toda essa eficácia de forma contínua, segura e alinhada ao bem-estar no ambiente doméstico”.

Nesse cenário, Ceda avalia que soluções complementares ganham protagonismo, citando como exemplo tecnologias como o Gel Adesivo ODD e a Pastilha Adesiva ODD, que contribuem para a liberação gradual de ativos no vaso sanitário, auxiliando na prevenção de incrustações e na manutenção da limpeza ao longo do dia. Já formulações como o Gel Desinfetante ODD, que atua inclusive abaixo da linha d’água, garantem maior tempo de contato e eficiência na desinfecção profunda. Para diferentes superfícies, versões como o Desinfetante Spray ODD permitem aplicação controlada, com alta cobertura e sem desperdícios, ampliando a praticidade na rotina. “Complementando essa experiência, soluções como a Pedra Perfumada ODD também agregam ao controle de odores e à percepção de bem-estar no ambiente”, acrescenta.

Limpeza sem toque

Atentas ao movimento, muitas empresas vêm investindo na categoria. A Girando Sol ampliou sua linha Toilet com o Girando Sol Gel Adesivo para vaso sanitário, desenvolvido para ser aplicado diretamente na parede interna do vaso, liberando agentes de limpeza e fragrância a cada descarga. A proposta é garantir perfumação constante e contribuir para a higienização entre limpezas mais profundas, reduzindo odores e o acúmulo de resíduos. O produto utiliza um aplicador que evita o contato direto com o gel, facilitando o uso no dia a dia. A fórmula apresenta ação prolongada, com durabilidade que pode chegar a centenas de descargas, reforçando o apelo de rendimento e eficiência.

Esponja específica

A Scotch-Brite Banheiro promete uma limpeza profunda sem riscar superfícies delicadas, como louças sanitárias, metais e vidros. Com formato ergonômico em “S”, que facilita o alcance de cantos e garante firmeza no uso, a esponja foi pensada para tornar a rotina mais prática e confortável. Além disso, sua cor diferenciada evita confusões com esponjas de cozinha.

Spray de espuma

Mercados mais maduros podem inspirar os fabricantes brasileiros. O Method Bath + Tile Degreaser Eucalyptus Mint, um o spray de espuma de limpeza para banheira e azulejos, lançado recentemente pela SC Johnson, combina desempenho e formulação à base de plantas. O produto se diferencia pela ação potente contra resíduos de sabão, mofo e manchas de bolor, sem recorrer a agentes agressivos, além do aroma refrescante de eucalipto e menta que reforça a sensação de limpeza.

Tecnologia de microrganismos

Novo produto da Greenspeed, o limpador de vaso sanitário Trebio Swan, lançado na Europa, conta com o Trebio Consortium, um conjunto cuidadosamente misturado de três cepas específicas de espécies de Bacillus: Bacillus subtilis, Bacillus amyloliquefaciens e Bacillus pumilus. Essas cepas de terceira geração foram especificamente selecionadas e otimizadas por seus efeitos sinérgicos e propriedades únicas e aprimoradas. A marca defende que a seleção de cepas diferencia o Trebio dos métodos tradicionais de limpeza e das gerações anteriores de probióticos.

Produtos premiados

Dois produtos para banheiro foram destacados nos Estados Unidos com o Prêmio de Limpeza 2026 da Good Housekeeping.  O Clorox ToiletWand System foi eleito o melhor sistema de limpeza de vaso sanitário porque resolve um dos principais inconvenientes das escovas convencionais. Isso porque a parte que toca o vaso sanitário é descartada após o uso. Higiênico e fácil de usar, o kit inclui um suporte de armazenamento, uma varinha de limpeza e 16 recargas de almofadas pré-carregadas com limpador Clorox. Depois de limpar o vaso, basta apertar o botão de liberação da varinha descartar a almofada de limpeza na lixeira.

Já o prêmio de melhor limpador de vaso sanitário foi para o Blueland Toilet Bowl Cleaner Table. São pastilhas de limpeza sem plástico, sem desperdício, que se dissolvem no vaso antes de esfregar e dar descarga. Elas são seguras para fossas sépticas, certificadas pela EPA Safer Choice e 100% certificadas pelo USDA Biobase. A fragrância de cedro-limão natural também é destaque.

Apoio às inovações

Os fornecedores de matérias-primas ganham destaque na inovação da categoria, que envolve a higienização e desinfecção de uma grande variedade de superfícies, como azulejos, boxes, vasos sanitários, pias e pisos. Luiza Satorno, pesquisadora da Stepan, observa que, para que esse processo seja realmente eficaz, é fundamental ter soluções que aliem alto desempenho antimicrobiano, eficiência de formulação e aplicabilidade adequada em condições reais de uso.

A Stepan apresenta dois ingredientes para o desenvolvimento de formulações para esse perfil de produto:  BTC® 2125 M P40 e BIO-SOFT® TA-2, que apoiam soluções eficientes de limpeza de banheiros, em uma ampla variedade de superfícies e desafios.

O BTC® 2125 M P40 é um biocida na forma de prill branco (grânulos sólidos de cor branca), um tensoativo catiônico, quaternário de amônio de terceira geração, que combina primeira e segunda geração para ampliar o desempenho antimicrobiano. Essa composição oferece ampla eficácia contra fungos, bactérias gram-negativas e vírus. “Além disso, tem sua performance preservada mesmo em condições de água dura, sendo um desafio comum no cenário de limpeza, além de proporcionar fácil manuseio e permitir sua incorporação em formulações sólidas, como pós ou tabletes”, explica Luiza.

Por sua vez, o BIO-SOFT® TA-2 é um álcool etoxilado à base de amina de sebo, com baixo HLB, fornecido na forma líquida. Segundo a pesquisadora da Stepan, contribui para emulsificação de sujidades, umectação na superfície, formação de espuma e inibição de corrosão. Em formulações ácidas, atua como agente espessante e resulta em sistemas transparentes, com viscosidade estável permitindo melhor adesão da fórmula em superfícies (como vasos sanitários e azulejos de parede), prolongando o tempo de contato do produto e aumentando a eficiência da limpeza.

“Enquanto o BTC® 2125 M P40 se destaca pela contribuição para a desinfecção, o BIO-SOFT® TA-2 atua promovendo adequada molhabilidade, remoção de sujidades e espessamento combinado a ácidos fortes”, destaca Luiza.

Novas expectativas

Fabricia Souza, coordenadora de mercado da Bandeirante Brazmo, pontua que os produtos de limpeza modernos buscam atender novas expectativas tanto dos formuladores como dos consumidores, com ingredientes funcionais, fórmulas minimalistas e efetivas.   “O banheiro é um desses ambientes que precisam de atenção devido ao acúmulo de bactérias, mas nem por isso a limpeza precisa ser demorada. Com a escolha certa dos produtos, ela pode ser prática e eficiente”, afirma.

Do portfólio da Bandeirante Brazmo, Fabricia destaca que a linha Mirapol® Surf  é ideal para limpeza do banheiro, além de estar alinhada com os requerimentos de sustentabilidade, ecotoxicidade e outras certificações. “Mirapol® Surf  é uma linha de aditivos que aumenta a afinidade da água com a superfície higienizada, melhorando a performance das formulações pela sua capacidade de adsorção na superfície, criando uma barreira protetiva”, descreve, explicando, ele faz com que a água forme um filme fino e homogêneo, trazendo benefícios como secagem mais rápida e eficiente e com menor probabilidade de manchas.

Os resultados desse efeito, segundo a executiva da Bandeirante Brazmo, são superfícies mais brilhantes e benefícios perceptíveis aos olhos do consumidor. Por secar mais rápido, evita manchas no box. Além disso, por contribuir que as superfícies fiquem limpas por mais tempo, previne a a formação de limo, vidros menos embaçados e economia de água. “A linha oferece opções que podem ser utilizadas nos mais diversos tipos de formulação, como pH extremo, pós ou líquidos, inclusive minimalistas”

Para compor formulações com baixa dosagem e eficácia de desinfecção, a indicação de Fabricia é o Fentacare 12 D10, um composto quaternário de amônio de quinta geração que apresenta ampla ação germicida, atuando sobre bactérias, fungos, algas e vírus. “Devido a sinergia entre seus componentes apresenta performance superior aos cloretos de benzalcônios tradicionais, mesmo em concentrações menores, além alta solubilidade em água, excelente detergência e baixa toxicidade nas concentrações de uso”, completa.

Melhorando a experiência de uso

Para Thais Luna, gestora de produtos da WANA, banheiros estão entre os ambientes mais desafiadores quando o assunto é limpeza e desinfecção: “A combinação de umidade, resíduos orgânicos, gordura corporal e proliferação microbiológica exige formulações eficientes e multifuncionais para atender diferentes superfícies”.

Além de remover sujeiras visíveis, Thais observa que os produtos para a limpeza do banheiro devem garantir ação rápida, estabilidade da formulação e permanência do ativo na superfície, favorecendo a eficácia do processo de higienização. “Nesse cenário, ingredientes que contribuem para a performance física da formulação ganham protagonismo no desenvolvimento de produtos saneantes modernos, evolução que acompanha os 25 anos de atuação da WANA, celebrados neste ano e marcados pela inovação contínua no setor”, ressalta.

Entre as soluções recomendadas, Thais destaca modificadores de reologia capazes de melhorar a experiência de uso e a eficiência da limpeza, como o ADWANA 030, um produto que promove espessamento e estabilidade em formulações saneantes, aumentando o tempo de contato do produto com a superfície aplicada. “Esse comportamento é especialmente importante em superfícies verticais, como paredes de box e azulejos, onde produtos muito fluidos tendem a escorrer rapidamente, reduzindo a ação dos componentes de limpeza e desinfecção”, explica.

Além da viscosidade adequada, segundo a executiva, o ADWANA 030 auxilia na distribuição do produto, favorecendo a ação dos tensoativos e potencializando o desempenho da formulação na remoção de sujeiras pesadas. Um diferencial importante é sua compatibilidade com diferentes sistemas de formulação, permitindo o desenvolvimento de produtos mais estáveis e com melhor aspecto visual. “O mercado segue avançando em direção a soluções mais práticas e eficazes, e a escolha correta dos ingredientes é decisiva para entregar produtos que aliem desempenho e praticidade ao consumidor final”, acrescenta Thais.

Formulações superconcentradas

Desenvolvido para atender às necessidades cada vez mais desafiadoras dos formuladores de cuidados domésticos e pessoais, a Innospec destaca o NANSA® LSS 70, solução aquosa altamente ativa de sulfonato de olefina de sódio C1416. “Projetado como tensoativo aniônico primário, oferece excelente detergência, forte poder de umectação e alto volume de espuma estável, combinando em um único produto os principais benefícios tradicionalmente associados aos Lauril Éter Sulfatos e Lauril Sulfatos”, afirma Valentina Mascoli, gerente global de marketing.

Valentina explica que, com uma matéria ativa aniônica tipicamente em torno de 68%, o NANSA® LSS 70 é ideal para formulações superconcentradas, permitindo logística otimizada ao transportar menos água e obter maior performance. É bombeável e fácil de processar acima de 55 °C, permanecendo estável em altas temperaturas, sem risco de hidrólise térmica ou química. “Ao contrário dos sistemas à base de sulfato, essa química sulfonato é tolerante à água dura e mantém a eficiência de limpeza mesmo em altos níveis de eletrólitos”.

Já do ponto de vista do consumidor, o NANSA® LSS 70 oferece vantagens claras: é livre de EO, 1,4 de dioxano e sem sulfatos, ajudando a reduzir possíveis irritações na pele enquanto produz espuma rica e de alta qualidade mesmo em baixas temperaturas e na presença de gorduras e óleos. “Melhor detergência em temperaturas de lavagem mais baixas apoia economia de energia e práticas de limpeza mais sustentáveis”, acrescenta Valentina.

Livre de conservantes e sem classificação de toxicidade aquática, o produto também atende aos requisitos do Ecolabel e aos objetivos de redução de impacto ambiental. “Indicado para aplicações que vão desde detergentes líquidos para lavagem manual de louças e roupas até xampus, sabonetes corporais e produtos para cuidado infantil, o NANSA® LSS 70 representa uma solução versátil e orientada para o futuro, ideal para formulações que exigem alto desempenho aliado à sustentabilidade”, completa Valentina.

Em conjunto, os números sugerem que, embora o Brasil ainda tenha participação bem menor que os líderes globais, mantém relevância entre os principais mercados e acompanha uma tendência internacional de valorização da categoria, impulsionada por inovação, especialização de uso e maior atenção à higiene e à experiência no ambiente do banheiro.

Reconexão e indulgência acessível

Considerando que o relatório da Mintel sobre produtos para banho no Brasil destaca que as rotinas de banho estão se transformando momentos deliberados de bem-estar, Murilo Marques, editor dos portais Household Innovation e Cosmetic Innovation, avalia que, à medida que o consumidor passa a enxergar o banho como um ritual de autocuidado, o banheiro deixa de ser apenas um espaço funcional e se torna um ambiente emocional assumindo o papel de um mini spa doméstico. “O espaço físico ganha importância porque se torna o cenário onde o consumidor pratica seu autocuidado de forma mais consciente”.

Por sua vez, Marques acredita que os produtos de limpeza para banheiro assumem um papel igualmente estratégico. “Se o espaço é entendido como um ambiente de bemestar, sua manutenção precisa acompanhar essa lógica, não apenas garantindo higiene, mas contribuindo para a atmosfera sensorial que o consumidor busca”, afirma, acrescentando que limpeza eficaz, fragrâncias agradáveis, fórmulas menos agressivas e soluções que deixam o ambiente visualmente impecável reforçam a sensação de segurança, conforto e relaxamento.

“Assim como os produtos de banho evoluíram para entregar experiências, os produtos de limpeza do banheiro passam a ser parte ativa desse ritual, preparando o cenário para que o bem‑estar aconteça”, completa Marques.