Campanha “Don’t Do Extra” destaca eficiência e apelo biobased do detergente da marca, conectando performance e estilo de vida contemporâneo
A Seventh Generation, reconhecida por seu portfólio de soluções de limpeza de base biológica, anunciou uma nova campanha estrelada por Keke Palmer, atriz, cantora e apresentadora. A iniciativa busca evidenciar a praticidade no uso do detergente da marca, ao mesmo tempo em que reforça atributos ligados à sustentabilidade e alta performance.
Intitulada “Don’t Do Extra”, a campanha apresenta Palmer em situações cotidianas, integrando o produto à sua rotina de forma natural — de momentos de autocuidado a atividades de lazer. A estratégia criativa dialoga com um consumidor cada vez mais orientado por conveniência, sem abrir mão de escolhas conscientes.
De acordo com a liderança da empresa, a escolha da artista está alinhada ao posicionamento da marca, que busca comunicar autenticidade, leveza e eficiência. A proposta é demonstrar que é possível adotar produtos com apelo ambiental sem comprometer a eficácia, especialmente em tarefas domésticas que exigem desempenho, como a remoção de gordura.
O detergente em destaque possui 95% de conteúdo biobased certificado pelo USDA e conta com certificação Safer Choice da EPA, além de não conter corantes ou fragrâncias artificiais. Com ampla distribuição no varejo físico e digital, o produto reforça a estratégia da marca de ampliar o acesso a soluções mais sustentáveis no mercado de limpeza.
A campanha ilustra o avanço de narrativas que conectam desempenho técnico, responsabilidade ambiental e identificação cultural, utilizando influenciadores com forte apelo multicanal para ampliar relevância e engajamento.
