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Bracell Papéis aposta na provocação e em um conceito ousado para destacar seu novo papel higiênico premium e expandir sua participação no mercado
O papel higiênico Supra, da Bracell Papéis, chega a novos patamares com uma campanha publicitária que mistura humor e ousadia para se destacar no competitivo mercado de papéis premium. Com uma participação de 5% no mercado paulista apenas um ano após seu lançamento, Supra desafia a tradição e apresenta uma alternativa de qualidade, diretamente voltada ao consumidor que valoriza inovação e cuidado.
A campanha, desenvolvida pela agência Peralta, utiliza o conceito provocador “Até os Neves preferem”, criando uma clara alusão ao famoso concorrente Neve, marca consolidada no segmento. A mensagem gira em torno da ideia de que, apesar da associação de qualidade com marcas tradicionais, existe espaço para novos nomes. A campanha destaca Supra como uma opção moderna e diferenciada para os consumidores que buscam excelência, sem abrir mão da inovação.
O ponto central da campanha é um filme criativo que envolve pessoas reais com o sobrenome Neves, desafiando-as a experimentar o produto e compartilhar suas reações espontâneas. Esta abordagem visa tornar o papel higiênico Supra mais do que apenas um item comum, mas um tema de conversa interessante e memorável, usando o humor para criar uma conexão genuína com o público.
Eduardo M. Aron, diretor geral da Bracell Papéis, explica que a ação publicitária representa um avanço significativo na consolidação da marca no mercado. “O Supra chegou com uma proposta inovadora, e agora, com esta campanha criativa, reforçamos os diferenciais do produto e nosso compromisso com a qualidade. Queremos que os consumidores experimentem Supra, percebendo que inovação e cuidado são características que andam juntas”, afirma.
Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell, completa que o desafio da campanha foi tornar um produto do dia a dia um verdadeiro ponto de discussão. “Optamos por explorar o humor e a espontaneidade, criando uma conexão direta com o público. Isso mostra que há espaço para a inovação, mesmo em segmentos já dominados por grandes marcas”, diz Naranjo.
Além da estratégia de provocação, a campanha brinca com a ideia de que o Supra é o papel preferido de Alfredos – uma referência ao personagem das campanhas da marca Neve, adicionando um toque de familiaridade e reconexão com o consumidor.
A campanha multicanal, com a participação de influenciadores que compartilham o sobrenome Neves, e ativações digitais e analógicas, reforça ainda mais a presença da Bracell no mercado brasileiro. Aron destaca a importância dessa estratégia para destacar Supra em um mercado altamente competitivo. “Somos a única fabricante presente no Brasil entre os cinco maiores do mundo no segmento de papel higiênico. Com Supra, utilizamos tecnologia de ponta, reafirmando nosso compromisso em trazer ao público produtos inovadores e de qualidade superior”, finaliza.
Assista aos vídeos da campanha:
