Surface care: como inovar para disputar um mercado de R$ 5,6 bilhões

Euromonitor prevê que mercado brasileiro de limpadores superfícies crescerá 24,8% no período de 5 anos

Por Estela Mendonça

Com a pandemia de Covid-19 tendo impulsionado o mercado de limpadores de superfícies, poderia se esperar que o consumo desses produtos diminuísse no país, mas não é o que se constata. Segundo a ABIPLA – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional, com base nos dados Pesquisa Industrial Mensal do IBGE, os limpadores multiuso, juntamente com os amaciantes e desinfetantes, puxaram a alta acumulada de 11,4% na fabricação de produtos de limpeza nos quatro primeiros meses do ano, na comparação com o mesmo período de 2023.

Embora o ritmo de lançamentos tenha sido menor em relação aos anos anteriores, a melhora na renda das famílias, a disponibilidade de limpadores em diversas faixas de preços e a deflação do setor, tem mantido os índices da indústria e do consumo em ascensão contínua. “Acredito que uma das explicações para o bom desempenho do setor em 2024 seja a estabilização dos preços de insumos para a indústria. Segundo o INPC, neste ano, o setor acumula uma deflação de 1,36%. Se levarmos em conta os últimos 12 meses, a queda é de 2,57%. Ou seja, os produtos de limpeza estão mais baratos ao consumidor”, explica Paulo Engler, diretor-executivo da ABIPLA.

País é 4º no mercado global

Reunindo limpadores multiuso de banheiro, forno, cozinha, vidros e pisos, além de descalcificantes, limpadores de ralo, agentes abrasivos, antissépticos domésticos e lenços umedecidos para limpeza, na definição da Euromonitor International, as vendas responderam por R$5,6 bilhões em 2023, uma elevação de 6,2% em relação ao ano anterior.

O desempenho foi bem superior em termos percentuais do que o mercado global, que cresceu 3,3%, totalizando US$ 27,2 bilhões em vendas, o que garantiu ao Brasil o quarto lugar o quarto lugar no ranking de países no consumo global de limpadores, de acordo com a Euromonitor International.

Barreira polimérica

“Quando se trata de limpeza doméstica e industrial, os consumidores buscam produtos que promovam uma limpeza efetiva e deixem as superfícies brilhantes, com a aparência renovada e com o mínimo esforço”, analisa Júlia Masetto, especialista de produtos na Ashland, destacando que a empresa desenvolveu o sorez™ hs-205 polymer, um polímero que possibilita claims como “facilita a próxima limpeza”, “superfícies limpas por mais tempo”, “rejuvenescimento de superfícies”, entre outros.

O sorez^TM hs-205 polymer, de acordo com Júlia, é substantivo às superfícies carregadas negativamente e atua formando uma barreira de sacrifício polimérica sobre ela (veja na imagem abaixo).Como resultado, a sujidade é repelida, permitindo uma limpeza eficiente, rápida e sem esforço, além de manter a superfície limpa por mais tempo e facilitar as próximas limpezas.

“O sorez^TM hs-205 polymer também é uma excelente opção para limpadores de piso, pois mascara danos às superfícies, formando um filme transparente e brilhante mantendo-as com aparência de nova”, garante a especialista da Ashland.

Júlia indica o ingrediente para formulações aniônicas e não iônicas e pode ser utilizado em uma ampla variedade de aplicações, como limpadores multiuso, de cozinha e banheiro e produtos para cuidado automotivos e  para aplicação industrial e institucional.

Aditivo que facilita a limpeza

“Conveniência não é uma demanda nova no mercado de saneantes. Enquanto os consumidores buscam o prazer e a saúde, física e mental de se viver em ambientes limpos e asseados, querem atingir a limpeza de maneira eficiente e rápida”, diz Renata Piva, coordenadora de marketing para Home Care na Croda.

Para Renata, a busca por soluções que aumentem a conveniência na limpeza pode endereçar ainda outra demanda que ganhou força nos últimos anos com o crescimento da conscientização sobre as mudanças climáticas: produtos que reduzam o consumo de energia e/ou água durante seu uso.

Pensando na demanda de maior praticidade no cuidado com superfícies, economizando tempo e água no processo, a Croda desenvolveu o ModiSurf Lift, um aditivo substantivo que aumenta a hidrofilicidade de superfícies duras, facilitando a remoção de sujeiras e fornecendo uma camada superficial protetora contra sujeiras futuras.

“Ao utilizar um produto de limpeza que contenha Modisurf Lift, os consumidores poderão limpar mais rapidamente e com o mínimo esforço, já que quando sujidades e graxas estão depositadas sobre uma superfície tratada, a água é atraída para a superfície e desloca o óleo sem ação mecânica, proporcionando uma limpeza mais fácil”, afirma Renata, acrescentando que, em limpadores de vidros, ModiSurf Lift oferece também o benefício antiembaçante

A executiva da Croda conta que, em teste de performance (veja na imagem abaixo), uma solução a 1% de ModiSurf Lift foi pulverizada sobre uma superfície metálica pintada e deixada secar. Óleo de motor usado foi aplicado para revestir o painel tratado. Outro painel semelhante foi revestido apenas com óleo para servir como controle. Ambos foram submersos em água morna da torneira (Figura 1). O óleo do painel tratado com ModiSurf Lift foi completamente retirado do painel sem ação mecânica em menos de 15 segundos (Figura 4). Já o óleo do painel de controle permaneceu na superfície.

Afinidade com a água

Fabricia Souza, coordenadora de mercado da Bandeirante Brazmo, observa que o mercado de limpadores de superfície está sempre se reinventando para tornar a vida dos consumidores mais prática, segura e sustentável.  “Os produtos para cuidado da casa, especialmente os de limpeza de superfície, buscam atender as novas expectativas tanto dos formuladores como dos consumidores com ingredientes funcionais, fórmulas minimalistas e efetivas”.

A Bandeirante Brazmo, segundo Fabricia, oferece ingredientes ideais para auxiliar no desenvolvimento de limpadores, como a linha Mirapol® Surf, que pode ser utilizada em diversas categorias de produto, desde limpadores multiuso, lava-louças e banheiro, além de estar alinhada com os requerimentos de sustentabilidade e ecotoxicidade, entre outras certificações.

Mirapol® Surf é uma linha de aditivos que aumenta a afinidade da água com a superfície higienizada e que melhora a performance das formulações pela sua capacidade de adsorção na superfície, criando uma barreira protetiva, que faz com que a água forme um filme fino e homogêneo sobre ela, trazendo benefícios como secagem mais rápida e com menor probabilidade de manchas. “As consequências deste efeito são superfícies mais brilhantes e com menor interação com substâncias oleosas, enquanto a afinidade com a água é aumentada, independentemente da superfície”, afirma Fabrícia.

Fabrícia cita alguns resultados perceptíveis aos olhos do consumidor, como sujidades oleosas aderem menos e a superfícies secam mais rápido, sem manchas, e se mantêm limpas por mais tempo, requerendo menos esforço nas próximas limpezas, além de outros benefícios, como prevenção na formação de limo, vidros menos embaçados e economia de água. “A linha de produtos oferece opções que podem ser utilizadas nos mais diversos tipos de formulação, como pH extremo, pós ou líquidos”, completa.

Ingredientes multifuncionais 

Vera Gomes, coordenadora de negócios de Home Care da Dinaco, aponta duas propostas para o tratamento de superfícies: Noverite 311, um polímero catiônico multifuncional de alta performance produzido pela Lubrizol, e o Carboquat H, um quaternário modificado multifuncional de alta tecnologia, de sua representada Arxada.

“Ideal para aprimorar uma ampla variedade de produtos, o uso de Noverite 311 é essencial para melhorar a eficácia dos limpadores multiuso”, afirma Vera, explicando que, ao tornar as superfícies duras hidrófilas, o ingrediente evita o embaçamento, facilita o escoamento da água e promove uma secagem uniforme, enquanto previne a formação de calcário e manchas de água dura.

Outros benefícios de Noverite 311, de acordo com a executiva da Dinaco, também incluem facilidade de limpeza futura das superfícies tratadas e de incorporação nas formulações, além de excelente compatibilidade com a maioria dos tensoativos, proporcionando estabilidade às formulações. Em detergentes líquidos, também promove uma espuma duradoura e suave para a pele durante a lavagem.

Com 50% de ativo em solução aquosa e isento de cloretos, o Carboquat H oferece uma performance excepcional em comparação com os quaternários convencionais: reduz a tensão superficial, possui ótimas propriedades de limpeza quando comparado a outros tensoativos, amplo espectro de ação bactericida e virucida, efeitos de inibição de corrosão, tolerância à água dura, entre outros. “Além disso, Carboquat H é compatível com tensoativos não iônicos/catiônicos, quelantes comuns e alguns solventes, oferecendo um perfil de espuma ideal para limpadores de superfícies”, destaca Vera.

Solvente para todos os limpadores  

Ricardo Pedro, gerente técnico da IMCD, observa que superfícies e sujidades nos ambientes doméstico, institucional e industrial são muito diversas, o que torna é difícil formular limpadores universais, o que justifica a necessidade de produtos específicos, como multiusos, limpa-vidros, desengraxantes, desengordurantes, desincrustantes, entre outros. “A IMCD e a Kuraray trouxeram para o Brasil o MMB (3-Metóxi-3-Metil-1-Butanol), um solvente cuja multifuncionalidade possibilita seu uso em todos os tipos de limpadores com inúmeras vantagens”.

MMB é compatível com todos os tipos de solventes e possui ampla sinergia com solventes polares próticos e apróticos e apolares, de diferentes volatilidades. “Isso permite acoplar componentes dissemelhantes e otimizar a estabilidade dos produtos, ajustar o índice de refração, melhorar a limpidez, ajustar a taxa de evaporação, dispensar fragrâncias de forma otimizada e de maior duração, reduzir os resíduos nas superfícies e melhorar a eficácia e a eficiência na limpeza”, explica Pedro, destacando que sua associação com dimetil carbonato, um solvente biodegradável também disponível na IMCD, por exemplo, pode ser muito apropriada para melhorar o poder desengraxante das formulações.

De acordo com o especialista, o MMB também é compatível e sinérgico com todos os tipos de tensoativos. Formulado com tensoativos não iônicos, promove redução e controle de espuma, facilitando o enxágue e não deixando resíduos nos processos de limpeza. Além disso, não “quebra” a espuma dos tensoativos aniônicos.

Outra vantagem, segundo Pedro, é que o MMB possui baixa tensão superficial, favorecendo e otimizando o desempenho de ativos como as enzimas. “A alta espalhabilidade do MMB favorece seu uso para formação de filme, como em limpadores antiembaçantes e repelentes de sujeira e ‘segunda limpeza mais fácil’, entre outras”.

MMB também é compatível com agentes oxidantes e redutores, fortemente ácidos ou alcalinos, permitindo formular produtos livres de cloro e em pHs extremos. “O MMB possui odor muito leve, custo similar aos demais solventes, ampla disponibilidade local e certificação Safer Choice, que atesta seu excelente perfil toxicológico, permitindo formular produtos seguros”.

Blend concentrado

Rápido, fácil e eficaz. Gabriela Crisol, pesquisadora especialista em P&D Home Care da Stepan, lembra que essas três palavras logo vêm à mente como atributos essenciais na limpeza. “A busca é por produtos que cumpram todas as três promessas e a Stepan Company fez exatamente isso com STEPOSOL® CITRI-MET, um blend concentrado que supera o poder de limpeza e solvência de produtos contendo até 40% de solventes à base de sintéticos. Além disso, requer baixa dosagem de uso, menor tempo de permanência e ação mecânica para promover a limpeza”.

Gabriela destaca que STEPOSOL® CITRI-MET pode ser poderoso contra as sujidades, mas mantém um perfil de sustentabilidade. Isso porque ele possui o STEPOSOL® MET-10 U como principal ingrediente ativo, uma molécula derivada da química de metátese ganhadora do Prêmio Nobel. Também inclui terpenos cítricos ambientalmente responsáveis ​​e um pacote de surfactantes emulsionantes.

A mistura pode ser diluída em água ou utilizada como ingrediente em outras formulações para diversos fins de limpeza. No uso doméstico, segundo Gabriela, é indicado para desengordurantes e limpadores de vidros, carpetes, pisos e produtos multiuso. No ambiente industrial, é recomendado para limpeza de metais e equipamentos petrolíferos, remoção de adesivos, grafite e tinta látex.

O STEPOSOL® CITRI-MET possui odor cítrico, uma característica do d-limoneno, e é baixo VOC (apenas 0,5% na diluição de 1:14),  permitindo até mesmo a substituição de solventes nas formulações. Além disso, o produto é facilmente solúvel em água e sua faixa ideal de ação é em pH de 10 a12.

“STEPOSOL® CITRI-MET É versátil, rápido na limpeza e eficaz na remoção de manchas”, afirma Gabriela. Para saber mais sobre o produto, faça o download da brochura.

Espessante para saponáceo

Thais Luna, gestora de produto da WANA, reforça que produtos de limpeza de superfícies têm um importante papel na conservação e desinfecção contra diversos tipos de sujidades. “A utilização desses materiais sempre esteve em alta nas residências e ambientes comerciais e, após o impacto da pandemia de COVID-19, houve uma grande crescente no uso, comercialização e na conscientização da importância da desinfecção e limpeza, principalmente em ambientes públicos, compartilhados, com grande acesso e circulação de pessoas”.

Com amplo portfólio para os diversos âmbitos de aplicação em surface care, Thais ressalta que a WANA atua focada no desenvolvimento de produtos pautados na mais alta tecnologia, que potencializem o desempenho e contribuam para superar os desafios em home care, citando como exemplo o  espessante ADWANA® 028.

“Indicado aplicação em limpadores multiuso do tipo saponáceo cremoso, ADWANA® 028 é conhecido no mercado pela limpeza de superfícies sem riscar e como potencializador de brilho e tem como principal característica a promoção do ganho de viscosidade do material, além de auxiliar na suspensão das cargas minerais da formulação”, explica a executiva da WANA.

Além dos produtos, Thais destaca a forte atuação forte atuação do time de suporte e assistência técnica. “Estamos sempre à disposição para atender às necessidades dos clientes, apoiando-os na recomendação de soluções adequadas para cada realidade, desenvolvendo formulações, testando de modo aplicativo as soluções WANA e acompanhando a estabilidade”.

Novidades no mercado

O portal Household Innovation destaca alguns lançamentos realizados no Brasil e internacionalmente para inspirar os players em seus próximos desenvolvimentos de limpadores.

Multiuso da Jojo

Marca líder no Brasil em limpadores de superfícies, Veja, da Reckitt, em parceria com a artista Jojo Todynho, lançou em fevereiro o Multiuso da Jojo. O produto é uma aposta na tendência da introdução de elementos de perfumaria fina no segmento. As fragrâncias foram desenvolvidas pela Givaudan. Disponível nas versões “Marcante & Envolvente”, que apresenta notas cítricas e um bouquet oriental floral, evocando a presença magnética de Jojo, e “Moderna & Poderosa”, reinterpreta a lavanda clássica com toques finos e elegantes, inspirada na Jojo empresária.

Na época do lançamento Fernando Gama, diretor de marketing de Veja, justificou o lançamento: “Este produto é uma manifestação do nosso compromisso em liderar o crescimento e desenvolvimento da categoria de limpeza. A associação com a Jojo simboliza a inovação e a proximidade com o público e uma experiência de marca única”.

Poder do vinagre

A Castelo, maior empresa de vinagres da América Latina, que estreou recentemente no mercado de produtos de limpeza com a linha de Castelar Vinabio, incluiu dois limpadores no lançamento: perfumado e  multiuso. Ambos são biodegradáveis e têm o vinagre como uma de suas principais matérias-primas.  “Ao longo dos nossos 118 anos, sempre procuramos inovar trazendo produtos reconhecidos tanto por sua qualidade como também por serem sustentáveis. Agora estamos lançando produtos de limpeza com eficácia comprovada, sendo o ácido acético, o princípio ativo contido no vinagre, nosso principal produto, que é tão querido pelos brasileiros”, disse Marcelo Cereser, diretor superintendente da Castelo.

Limpeza de assento

A Santher Professional desenvolveu o Limpador de Assento Sanitário em spray, uma solução para os sanitários limpos e higienizados, indicado para banheiros de todos os segmentos, desde escritórios, restaurantes, shoppings, aeroportos  até hospitais.  Entre as vantagens de utilizar o produto, a empresa destaca a limpeza eficaz de resíduos, rápida secagem e espalhamento fácil na superfície.

Limpeza ecológica de metais

A Quimatic anunciou o relançamento de seu Limpa Latão, um clássico no portfólio da empresa que retorna em uma formulação ecológica e com a mesma eficácia. Fabricado com potentes ácidos de origem orgânica, o produto é à base d’água, isento de substâncias nocivas ou corrosivas (como cromo e seus derivados), não tem compostos orgânicos voláteis e conserva as propriedades e brilho originais dos metais amarelos (cobre, latão e bronze), ao mesmo tempo em que não oferece riscos à saúde do usuário ou ao meio ambiente.

Cheiro de luxo

A marca da Unilever, The Laundress, que explora a sofisticação do perfume como grande apelo, lançou a coleção Laundress Home Cleaning, que conta com dois limpadores (multiuso e limpa-vidros) na fragrância nº 247 favorita dos clientes, que a empresa descreve como um “jardim florido depois da chuva” com notas de eucalipto, musgo de carvalho, lilás, jasmim e lavanda.

Mais concentrados

A Clorox renovou recentemente as formulações de seus limpadores perfumados de uso profissional Pine-Sol, incluindo Lemon Fresh, Lavender Clean e Sparkling Wave. Testes desmonstraram que eles oferecem agora uma eficácia de limpeza 5 vezes maior do que a fórmula anterior. A combinação de ácido cítrico ativo com surfactantes otimizados remove gordura e sujeira resistentes em uma ampla variedade de superfícies, sem deixar resíduos pegajosos. As fragrâncias também foram otimizadas para fornecer aromas limpos e duradouros.

Biotecnológicos em sachê de papel

A Biological Preparations  lançou no Reino Unido a  linha BioHygiene Paper Biotech Sachet.  São sachês de papel com limpadores que utilizam ingredientes sustentáveis e de origem natural provenientes da fermentação de recursos vegetais em combinação com agentes de limpeza e ecossolventes produzidos a partir de matérias-primas biorrenováveis. A linha é composta por limpador completo para banheiros, desengordurante e limpador para todas as superfícies e pisos. Com os pequenos sachês prontos para uso, as empresas podem economizar no armazenamento e não se preocupar com diluições incorretas.

Impulsionadores da demanda

Entre os impulsionadores do mercado doméstico de limpadores no Brasil, a Euromonitor International, na prévia de seu relatório  Surface Care in Brazil, lançado em fevereiro, aponta como oportunidade o aumento da posse de animais estimação e a conscientização crescente de que possuir animais de estimação exige um cuidado especial com a limpeza em casa, mas ressalta que os consumidores estão cada vez mais preocupados com as substâncias potencialmente perigosas contidas nos produtos para cuidados de superfície e seu impacto em cães e gatos.

“Ao longo do período previsto, o desempenho dos cuidados de superfície no Brasil deverá ser fortemente influenciado pelos resultados positivos dos produtos de limpeza multiuso e dos desinfetantes domiciliares, dada a relevância desses produtos em termos de participação global. Além disso, os produtos de limpeza de banheiros e de limpeza de janelas/vidros também deverão apresentar desempenhos mais fortes acima da média”, prevê o relatório.