Lançada no Reino Unido, Pure Heaven Scent atende consumidores com peles sensíveis que não abrem mão do perfumes
A Unilever está expandindo o segmento de cuidados com roupas para peles sensíveis com o lançamento de sua coleção Pure Heaven Scent da Persil e Comfort.
A nova linha é o primeiro regime de lavanderia completo da empresa, projetado para ser suave ao lado da pele sensível, sem comprometer a fragrância. Engloba produtos detergentes, amaciadores e booster de perfume.
A campanha de marketing para apoiar o lançamento está sendo liderada por uma das influenciadoras mais bem-sucedidas do Reino Unido, Molly-Mae Hague.
A Unilever afirmou que sua mais recente inovação combina uma formulação não biológica com um aroma delicado, atendendo ao desejo dos consumidores por produtos suaves ao lado da pele sensível sem comprometer a fragrância. O detergente não biológico representa atualmente 40% da categoria e está experimentando um crescimento de vendas de 4,4%, sendo as cápsulas o formato mais popular entre os compradores. A coleção Pure Heaven Scent visa explorar essas tendências de crescimento, atendendo às necessidades não atendidas dos consumidores que procuram mais fragrâncias de seus produtos de lavanderia sensíveis.
A linha Pure Heaven Scent é aprovada pela Skin Health Alliance e inclui Persil Pure Heaven Scent Non-Bio Capsules, Persil Wonder Wash Sensitive, Comfort Pure Heaven Scent Fabric Conditioner e Comfort Pure Heaven Scent Booster Elixir.
“Sabemos que há um grande espaço de crescimento e oportunidade para produtos que oferecem atendimento superior e desempenho de fragrância”, disse Nathan Palmer, diretor de marketing de lavanderia do Reino Unido e Irlanda da Unilever. “Nossa linha Pure Heaven Scent atende a ambos, fornecendo aos compradores uma variedade de produtos sensíveis e delicadamente perfumados em todo o regime de lavanderia de duas de nossas maiores e mais confiáveis marcas, Persil e Comfort.
