Vanish, marca líder global e sinônimo da categoria de tira-manchas, utilizou inteligência artificial para criar sua mais recente fórmula de Vanish líquidos.
A atualização foi projetada para oferecer uma desinfecção segura dos tecidos, atendendo a uma nova necessidade dos consumidores.
Em pesquisas de mercado, Vanish identificou que a maioria dos consumidores que deixou de usar seus produtos no Brasil estava migrando para o alvejante à base de cloro. Esse movimento foi impulsionado pela crescente valorização da desinfecção, em resposta ao impacto da pandemia de COVID-19 e à recessão econômica. Sendo assim, a marca optou por reformular o produto para atender à demanda por opções seguras e eficazes de desinfecção de tecidos.
Em parceria com a Universidade de Padova, na Itália, a empresa utilizou machine learning para desenvolver alternativas aos produtos à base de cloro. A inteligência artificial foi alimentada com dados prévios sobre a sinergia entre matérias-primas e resultados de testes de performance anteriormente realizados pela marca, permitindo a criação de fórmulas mais robustas, com um tempo de desenvolvimento 50% menor.
Além disso, a nova fórmula oferece superioridade no cuidado com as cores e higienização dos tecidos. A inteligência artificial analisou todas as possíveis combinações de matérias-primas e suas proporções para garantir eficiência e resultados ao público final. O algoritmo forneceu duas formulações que foram testadas para verificar o desempenho, considerando o modo de uso do produto. Em 99% dos testes, as sugestões foram confirmadas em laboratório.
Outro fator levado em consideração foi o impacto ambiental. Cada matéria-prima foi avaliada pelo efeito que sua produção, ou resíduos gerados, pode ter na cadeia produtiva; por todo plástico que é gerado e lançado no meio ambiente e, consequentemente, todas as emissões de carbono e desperdício de água resultantes desse processo. Com isso, a fórmula atual de Vanish líquidos é mais sustentável em comparação com sua versão anterior: ela traz ingredientes melhores e com menos impacto ambiental, além da diminuição na quantidade de plástico nas embalagens, o que impulsionou as metas de sustentabilidade da companhia.
“Nós temos o privilégio de viver em uma época em que a tecnologia se desenvolve diariamente para facilitar processos e impulsionar inovação, então nada melhor que poder colocar isso à prova. Foi nosso primeiro uso de I.A., mas com certeza não será o último, pois foi o que nos permitiu entregar superioridade nas soluções de remoção de manchas, cuidado com as cores e desinfecção segura dos tecidos”, declara Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish.
