A Veja apresenta sua nova campanha “Esse pano eu passo com Veja”, apostando em uma comunicação que une performance e afeto.
Com presença destacada no terceiro trimestre, a ação inclui pontos de venda personalizados e ativação nas redes sociais, reforçando a marca como parceira no cuidado com a casa um lugar para viver momentos especiais sem a preocupação com a sujeira.
A campanha marca uma virada criativa em relação aos últimos dois anos e retoma a essência da marca: a praticidade da passada de pano, conceito presente na comunicação da Veja desde 1969.
Ao se apropriar da expressão popular “passar pano”, a marca convida os consumidores a desapegar da bagunça do dia a dia, mostrando que é possível viver a casa intensamente com a segurança de que Veja está lá para cuidar da limpeza.
A ação se ancora no contexto do inverno — período de férias escolares, mais convivência em ambientes internos e encontros familiares — e mostra situações reais como as brincadeiras das crianças ou os pets dentro de casa, sempre com Veja como solução prática e eficiente.
Ana Beatriz Guerra, head de marketing da marca, destaca que o objetivo é ir além da limpeza: “Queremos que as pessoas enxerguem Veja como uma parceira para transformar a casa no lugar mais afetivo que conhecemos, onde todos possam se sentir à vontade para aproveitar seu próprio espaço.”
A comunicação dá foco às linhas Power Fusion e de Especialistas, ressaltando a praticidade da “misturinha pronta” da Power Fusion e os produtos da linha Especialistas, como Desengordura Rápido, Tira Limo e Branqueador.
A campanha também dá continuidade ao posicionamento de marca apresentado anteriormente em “Viva sua casa, veja depois”, reforçando a ideia de que a limpeza não precisa ser um obstáculo para aproveitar momentos especiais.
