Primeiro filme publicitário da marca criado por IA marca avanço digital e acompanha lançamento de lava-roupas líquido voltado a ciclos rápidos de lavagem
A Ypê, empresa 100% brasileira e líder no setor de higiene e limpeza, dá um passo inédito em sua trajetória ao lançar seu primeiro filme publicitário criado com inteligência artificial. A peça, com 15 segundos de duração, integra a campanha de divulgação do Tixan X-Fast, novo lava-roupas líquido da marca desenvolvido especialmente para atender os consumidores que priorizam ciclos rápidos de lavagem em suas rotinas domésticas.
A campanha, assinada pela agência DPZ, marca um momento emblemático da transformação digital da Ypê, refletindo seu esforço contínuo em adotar soluções tecnológicas para se aproximar do público de forma mais ágil, moderna e eficiente. “Esse filme mostra como estamos usando a tecnologia para criar novas formas de nos conectar com o consumidor, de maneira ágil e inovadora, sem perder nossa essência”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
O novo Tixan X-Fast é fruto de um olhar atento às transformações no comportamento do consumidor. De acordo com a pesquisa “Escrevendo o próximo capítulo da indústria de tratamento de roupas na América Latina”, realizada pela Novonesis em fevereiro de 2025, 33% dos brasileiros utilizam ciclos curtos nas lavadoras pelo menos uma vez por semana. A fórmula do produto permite limpeza eficaz em apenas 15 minutos, atendendo a demandas como falta de tempo, acúmulo reduzido de roupas e necessidade de higienizar peças pouco sujas ou com odor.
Com o mote “A lavanderia mudou, as necessidades das pessoas mudaram”, o filme gerado por IA representa situações reais e cotidianas, aproximando a marca do consumidor por meio de uma abordagem empática e atual. A peça inaugura uma campanha multicanal de abrangência nacional, com forte presença em TV aberta, digital, mídia externa e ativações específicas em praças estratégicas como São Paulo, Sul e Belo Horizonte.
A campanha conta ainda com inserções em programas de alta audiência, como The Voice Brasil e Domingão do Huck, além de ações no TikTok e demais plataformas digitais. Com esta iniciativa, a Ypê não apenas lança um novo produto, mas também reafirma sua posição como uma marca inovadora e conectada às transformações do mercado e da comunicação.
