Movimento conecta rendimento do lava-roupas concentrado a benefício emocional e amplia presença digital com creators e influenciadoras.
A Ypê inicia uma nova frente de comunicação para o lava-roupas concentrado TIXAN, estruturada a partir da pergunta “Qual a melhor história TIXAN rendeu pra você?”. A estratégia transforma o atributo funcional de rendimento em plataforma narrativa, associando eficiência de produto a ganhos de tempo, praticidade e bem-estar na rotina doméstica.
Reconhecido como o sabão em pó mais vendido do País, segundo a Pesquisa Nielsen Retail Index, TIXAN manteve ao longo de 2025 a liderança em volume e desempenho por embalagem. A campanha explora esse diferencial competitivo ao reposicioná-lo sob uma ótica emocional: se o produto rende mais, o consumidor também potencializa seu tempo e suas experiências.
Desenvolvida pela DPZ, a iniciativa nasce no TikTok, com foco em conteúdo colaborativo e storytelling. A proposta amplia o conceito de rendimento para além da performance técnica, evidenciando como a economia de tempo na lavagem pode abrir espaço para momentos de convivência, autocuidado e qualidade de vida.
A comunicação conta com a participação das apresentadoras Ticiane Pinheiro e Thais Fersoza, além de criadores de conteúdo que diversificam os relatos e ampliam o alcance da ação.
Para profissionais de marketing e da indústria de bens de consumo — incluindo categorias adjacentes como beleza e cuidados pessoais — o movimento exemplifica uma tendência clara: converter atributos técnicos consolidados em territórios emocionais capazes de fortalecer vínculo, gerar engajamento digital e sustentar liderança de mercado.
