Parceria inédita une performance e sofisticação em edição limitada de amaciantes concentrados, marcando reposicionamento da Ypê e expansão sensorial da categoria de cuidados com as roupas
Ao completar 75 anos em 2025, a Ypê dá um passo estratégico rumo à sofisticação de portfólio e à ampliação da percepção de valor de seus produtos. A companhia anunciou uma colaboração inédita com a L’Occitane au Brésil, resultando no lançamento de dois amaciantes concentrados em edição limitada, com fragrâncias inspiradas nas linhas Ninfa das Águas e Brésil. A iniciativa marca a entrada da Ypê no território da perfumaria fina, tradicionalmente associado ao universo do autocuidado pessoal.
A aposta no co-branding é clara: unir a expertise em performance da Ypê à sensorialidade premium das fragrâncias da L’Occitane au Brésil. “Essa collab representa um movimento inédito no mercado brasileiro de amaciantes concentrados e se conecta diretamente com o nosso objetivo de ampliar a percepção de valor da linha, mantendo a acessibilidade como um dos nossos pilares”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Segundo ela, a proposta transcende o funcional e adentra o emocional, ao oferecer uma experiência olfativa que transforma o cuidado com a roupa em uma extensão do cuidado pessoal.
Para ancorar a narrativa da campanha, a Ypê escalou a influenciadora e empresária Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, ícone de beleza e autocuidado no ambiente digital. A campanha, guiada pelo mote “O perfume da sua pele agora na sua roupa”, aposta na conexão entre o toque, o cheiro e o lar como elementos de bem-estar, reforçando a proposta de transformar tarefas cotidianas em experiências sensoriais sofisticadas.
A estratégia de ativação contempla uma jornada integrada entre o físico e o digital. No ponto de venda, materiais visuais remetem ao universo da perfumaria de luxo. Nas plataformas digitais, a presença de Bianca amplia o alcance da campanha, especialmente entre públicos mais jovens, e fortalece o novo posicionamento da linha.
Entre os principais indicadores de sucesso da collab estão a performance comercial, o engajamento digital e a percepção de marca. A escuta ativa nas redes sociais tem se mostrado uma ferramenta importante para aferir a receptividade do público, especialmente no que tange à sofisticação percebida das fragrâncias.
Embora a edição limitada tenha caráter experimental, os primeiros resultados indicam uma possível expansão. A depender do desempenho, a parceria poderá ser desdobrada para outras categorias além dos amaciantes. “Estamos atentos a oportunidades de colaboração que façam sentido para a marca e para os nossos clientes”, afirma Marcela. Para a executiva, o co-branding, quando bem executado, é mais que uma tendência: é uma forma de gerar valor real, diferenciar-se em mercados maduros e construir conexões mais significativas com o consumidor.
Com essa iniciativa, a Ypê sinaliza uma nova fase em sua trajetória, em que inovação, brasilidade e sofisticação caminham juntas – sem perder de vista os pilares de acessibilidade e eficácia que historicamente consolidaram a marca no mercado nacional.
